趋势预测|展望2019网络营销四大趋势

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2018年即将过去，回顾过去一年，社交媒体继续发展，渠道不断增加，短视频呈爆发式增长，信息流广告成主流，数据分析的重要性凸显，网络营销方式发生了重大变化。展望新的一年，科技不断进步，互联网产品不断创新，网络营销也在发展中迎来新的潮流。凭借对互联网行业的深入洞察，预测2019年网络营销有以下四大趋势。

趋势一：差异化营销成新思路，营销决策复杂化

随着互联网和移动互联网的发展，网络营销行业的竞争越来越同质化，而消费者的个性化需求却越来越强烈，随着推广渠道越来越丰富，消费者接受信息的渠道越来越分散，企业网络营销面临着更复杂的决策。

面对当今多变的经济和网络环境，差异化营销将是网络营销的趋势之一，随之而来的营销决策也将变得更加复杂，在消费者众多又个性鲜明的情况下，怎么明确用户的特征？该选择哪种渠道？多种渠道如何整合？如何把握侧重点？在各种营销决策面前，不同行业、不同企业应该根据各自用户的特征做出差异化选择。差异化营销有助于企业明确其独特优势，占领消费者心智。

趋势二：以客户为中心，对营销策略进行整合

面对网络营销的越来越多的渠道选择，对其进行整合是未来营销的趋势，而用户始终是营销的核心。互联网时代，更应该以用户为导向，满足客户的需求并提升用户体验，做好自身的产品和服务，增强用户对企业和品牌的好感度和粘性。

在网络营销过程中，数据发挥了重要的作用。通过对数据的收集、整理和分析，能够从中洞察用户的需求、行为偏好和习惯等，从而为下一步策略优化提供依据。整合策略应以用户为中心，通过深度的数据分析对决策进行优化调整，改善用户体验，减少跳出率，从而实现线上销售额的增长。

趋势三：精准渠道选择

随着信息流、自媒体等新渠道的诞生和应用，企业从广撒网投放转向思考渠道的有效性和ROI的提升上。这里的ROI提升指的不仅仅是数据上的提升，更重要的是品牌形象和品牌价值的提升，因此企业网络营销在渠道选择上更趋于理性化。

在网络营销领域，搜索引擎是用户最常用的检索方式。搜索是用户的主动行为，因此搜索引擎营销的优势就在于可以获得更精准的用户。精准的投放能够大大减少营销费用的浪费，从而放大产品和品牌的优势，提升品牌影响力和客户转化率，重新定义ROI。

趋势四：原创内容更受重政府危机公关的处理视

内容的原创性一直是微信公众号、百家号等自媒体平台衡量内容质量度的重要依据。2018年12月，微信公众平台针对“洗稿”问题运行洗稿投诉合议机制，再次加强对原创内容的保护和对伪原创、抄袭、洗稿等行为的打击力度。

在内容泛滥、同质化现象越来越严重的情况下，优质的原创内容依旧非常稀缺。优质内容指的是能够满足用户需求、能够为用户创造价携程网危机公关策划方案值的内容。2019年，原创内容将更受平台的重视和保护，优质内容则更受用户的喜爱，从而引发用户的主动传播，实现品牌形象提升。

互联网营销进入下半场，品牌之争将从争夺用户转为争夺用户的注意力和使用时间。新的一年里也将根据互联网的发展趋势，以用户为核心，及时调整营销策略，加强数据分析和原创内容的能力，帮助企业充分发挥线上营销优势，确保线上营销方案贯彻落实，树立品牌价值，完成新一年的线上营销目标。

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