快手光合演讲： 知识视频“春生夏长”

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来源：易北辰易北辰

文|易北辰 

「初雪方过，树梢打了个冷颤，全国跑步入寒冬，而在知识视频领域却是“春生夏长”，热气腾腾的另一番景象……」

白衬衫加浅灰色的毛绒大衣，辽宁省沈阳市新民市人民医院的儿科主治医师马啸看起来阳光沉静，他的另一个身份更被人广为熟知，就是快手昵称“儿科马大夫”，短视频平台快手的知识类内容创作者。热爱文艺和相声的“儿科马大夫”利用闲暇时间在快手上开始用相声的形式，把育儿的医学科普常识编成段子进行传播，这一不经意的操作，网络营销逆向思维课程却收获了很多快手老铁的点赞和鼓励。快手昵称“儿科马大夫”账号也成为了许多新晋宝妈宝爸获取儿科知识的有效途径。

“儿科马大夫”并非这个时代的特殊样本，更像是一阵春雷过后，润物而生的绵绵雨滴，汇江入河，奔流向海，启示即将迸发的全新时代—–知识短视频的时代！

01

知识短视频的全民生长 

当知识遇见社交短视频，会发生什么样的化学反应呢？

一起来看一组数据：

据快手知识生态数据显示，仅2019年，快手上的知识作品数量超过1.2亿，平均每秒就诞生4个知识内容，平均每个作品获得一万多播放曝光。其中包含2000多万条宇宙、科学、人文相关知识、3800多万条生活百科视频、25万个职业人发布的5900多万条职业技能视频、以及100多万条学科教育视频等。

快手科技副总裁陈思诺的一个洞见很犀利：“基于快手公平普惠的原则，平台的优秀创作者层出不穷，内容涵盖诸多垂直细分领域，已呈现全民知识分享趋势。”

亚里士多德说，「求知是人类的本性。」

求知，一词有两个字意。求，追求，求索。知，知识，智慧。

在知识的供给怒江抖音广告投放哪个好侧上，知识的供给发生了巨大的迭代和进化。短视频这种富媒体形态，逐渐以寓教于乐的方式日益茁壮，当前是图文、严肃类知识的有效补充和增量。

在求的需求侧上，广大劳动人民也习惯于通过手机和手机上app,诸如快手、知乎等知识类平台获迪士尼被问问题取知识。需求侧的变化，得益于近年来中国发生的轰轰烈烈的智能手机普及运动，与短视频这种形态在广大劳动人民群体中的高接受度。

国家网信办在第二届数字中国建设峰会上发布的《数字中国建设发展报告(2018年)》显示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，短视频用户规模超6.48亿。

02

短视频知识创作者：小人物，大时代

知识的流动是小到一个社群，大到一个文明加速融合的介质。翻开人类进化的历史，从结绳记事到仓颉造字，知识存储、传播“技术”媒介、方式、结构的升级对后世的影响不言而喻。 

鲁迅先生有句话震人发聩：“在社会里，仓颉也不只一个，有的在刀柄上刻一点图，有的在门户上画一些画，心心相印，口口相传。”

在短视频时代，人人皆有机会接过仓颉的使命。小人物，迎来大时代！

短视频快手平台亦正在通过一系列举措，让这个“大时代”落地。

其一，在刚刚过去的2019年11月29日，快手在北京举办第一期光合演讲，以“知识的全民生长力”为主题分享互联网时代的知识传播新路径。就在活动现场，快手联合知乎发布“快知计划”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者一同探索知识传播的新方式和新空间，促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势，探索知识传播的多样化形态。

其二， “快手将通过内容支持、流量扶持、定制成长计划等形式，营造平台良好的知识交流氛围，让创作者及受众者双方都能获得收获。” 快手科技副总裁陈思诺表示。

值得一提的是，在快手普惠的机制下，平台流量并非聚焦于头部大V。数据显示，有5000位来自全国各地、各行各业的优秀创作者粉丝量达到百万以上。此外，有2000粉丝以上的知识作者数量超过47万，公平的流量分发，也激发了更多优质创作者的加入。

过去一年，超过2亿个创作者在快手记录分享生活，设计生活、职业、美食、户外等各类垂直领域，通过直播、电商、广告、内容付费等途径获得超200亿收入。

1882年尼采在《快乐的知识》这样写道，“无论我以善或恶的眼光看人，总发现所有的人。即千差万别的个人无不怀着一个使命：从事有益于保存人类的事。这本能恰是我们行为的本质。”

短视频时代，我们比任何时代都接近这个本质。