淘宝钻展智钻全店推广VS单品推广全面解读（详细

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【引言】 

钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，支持按展现收费和按点击收费，以精准定向为核心，为您提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案。

 目前智钻推出一种针对宝贝的推广形式--“单品推广”，掌柜们在新建推广计划的时候，会发现有【全店推广】和【单品推广】两种推广方式可以选择，接下来小编就为大家全面解读两种推广方式的区别、适用场景，以及常见问题，赶紧来看看网络推广文章社区吧！

【正文】

一、原理解读

以下将从推广主体、扣费模式、推广资源位、人群定向、创意方面为您解读智钻全店推广和单品推广的区别。

划重点：

（一）、推广主体

1、单品推广

单品推广是智钻最新推出的一种针对宝贝的推广形式。掌柜可以投放店铺的宝贝，圈选宝贝对应的人群进行定向展现，从而获取优质流量，提升店铺曝光和销量。 

2、全店推广

全店推广计划也可以支持投放店铺宝贝，同时也支持投放店铺首页和店铺自定义页面，投放主体更丰富。 

（二）、扣费模式

1、全店推广

支持按点击付费CPC和按展现付费CPM两种模式，系统将各时间段的出价，按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。

2、单品推广

采用CPC扣费模式，即按点击付费（展现不扣费），单次扣费不会大于您的出价。 

（三）、推广资源位

1、全店推广

覆盖淘宝、天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体，资源位可选数量大于“单品推广”。

可以在钻展后台“资源位”中查看，分19个行业，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全网资源。 

举例说明：

如何选择智钻-全店推广资源位：

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=6895432 

2、单品推广

资源位不同于全店推广：系统以基础流量包的形式，为您主动投放来自站内站外、PC无线的丰富优质资源位。

同时，还将部分转化优质、流量规模较大的资源位额外透出来，供广告主对更优质的流量进行额外溢价。上述优质资源位包括：

无线重点资源位：

手机淘宝—猜你喜欢（第4、6、8排带有”HOT”标的三个资源位）

手机淘宝—消息中心—服务号—淘宝活动中，第一张小图里的所有宝贝

更多【智钻单品推广】资源位介绍：

（四）、人群定向 

1、全店推广

全店推广计划为您提供CPC和CPM模式下不同的定向人群组合：

全店推广-定向大锦集：

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146745.0.0.NqlBoY&postId=7793619

2、单品推广：

单品推广目前包含三大定向竞价曝光朋友圈广告类型：

----智能定向：根据店铺的访客属性、宝贝标题、属性等，智能匹配适合投放宝贝的精准人群；同时系统将智能定向中的优质人群，以标签形式额外透出，便于广告主溢价拿量。

---小红书笔记阅读量超过一千-扩展定向：包含相关、热门的购物意图标签，可以获取智能定向外的更多流量

----达摩盘定向：仅针对智钻达摩盘客户开放，其功能、操作与全店推广基本一致。

【智钻单品推广】定向介绍

（五）、创意

1、全店推广

创意支持掌柜自主设计上传，灵活方便。您可以在推广创意上增加店铺的宝贝、特色、活动、优惠信息等，提高创意的点击率，引爆流量。您也可以根据不同资源位做不同尺寸的创意图片。

同时后台为您提供创意模板工具、创意快捷制作工具，提高您的作图效率。

2、单品推广

目前仅支持将宝贝的的主图作为推广创意。暂时不支持您自主上传创意。

PS: 无线手淘资源位—猜您喜欢位置的创意要求较严格：

①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高，不会显得模糊。

详情请见：

https://www.yubaibai.com.cn/article/16460.html

二、场景应用举例

（1）场景一：店铺内存在多个叶子类目的商品，店铺宝贝优质，希望可以重点打爆某个宝贝。

推荐一：全店推广计划 

推荐二：单品推广计划  

（2）场景二：店铺有宝贝上新，希望可以快速测款。

推荐一：全店推广计划

推荐二：单品推广计划

（3）场景三：店铺整体访客、收藏、加购物车的人数很多，但是实际购买的人很少，希望促进店铺现有客户购买。

推荐：全店推广计划

（4）场景四：店铺整体流量不够，希望做日常引流，为店铺引入新客户。

推荐：全店推广计划