淘宝钻展智钻单品推广资源位介绍

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一、资源位概述

         大家都知道，要想投好智钻广告，最重要的就是把握好广告投放的核心要素：定向、资源位和创意，那么接下来，我们就为大家详细介绍下智钻-单品推广的资源位情况。

         首先，单品推广的核心资源位均分布在淘宝无线、PC的优质购物路径上，可以帮助您在淘内多个场景（猜你喜欢、已买到、购物车、收藏夹、支付页、物流页等）全面覆盖宝贝的目标用户。并且，您可以通过对重点资源位溢价以获取该位置更多流量。

单品推广的资源位列表和大盘数据参考如下：

注：ctr数据指的是近7日该资源上所有行业的平均数据；

       cvr水平为资源位之间的转化对比，星级越高点击转化率水平越高。

二、基础流量包

单品推广的基础资源位，采用智能定向的默认投放方式，系统通过大数据算法帮助您的宝贝在全网优质流量中，精准定向最适合您宝贝的用户。
基础流量包基本覆盖全网流量，包含了手机淘宝，PC淘宝的主要资源位，如：猜你喜欢，消息中心，淘宝首页焦点图等等。
同时在基础流公关公司推荐量包覆盖全网流量的同时，您可以对一些重点资源位进行溢价，提升重点资源位获取流量的能力。
基础流量包主要资源位：站内——手淘消息中心私人订制、猜你喜欢，淘宝首焦等手淘各个重点页面的资源位；
                                        站外——包含腾讯、今日头条、天天快报等各大媒体的资源位；

基础流量包资源位展现形式：

三、手机淘宝—重点资源位：

包括手淘资源位和PC资源位，其中手淘的流量更是占据了重要的部分。

手机淘宝重点的溢价资源位包括：（首页焦点图暂不支持溢价）

1、手机淘宝—猜你喜欢（7.11.15带有”HOT”标的三个资源位）

2、手机淘宝—消息中心—服务号—淘宝活动中，第一张小图里的所有宝贝

四、PC淘宝—重点资源位：

精选了PC淘宝上用户购物路径中多个关键环节的资源位，通过溢价这些资源位，再结合合适的定向标签及宝贝创意，即可轻松将你的宝贝展现给目标客户，全面覆盖客户的购物路径，这些优质的溢价资源位包括：（首页焦点图暂不支持溢价）

1.我的淘宝_已买到的宝贝

2.我的淘宝_物流详情页

3.我的淘宝首页_猜你喜欢

4.淘宝收藏夹_热卖单品

5.我的购物车_掌柜热卖

6.手机淘宝首页_猜你喜欢

7.手机淘宝消息中心_淘宝活动

8.淘宝付款成功页

9.淘宝首页_热卖单品精品

10.单品_淘宝订单详情页

11.站内评价成功页面

12.单品_淘宝确认收货页

资源位中的宝贝主要展现的形式如下：

资源位操作小技巧：

1、  溢价优质资源位：如果想获得更多的流量，请参考定向粒度的市场平均价微博营销效果分析格的基础上，对优质的溢价资源位出价进行一定比例上浮。

2、  手机淘宝_猜你喜欢：该资源位是单品推广重点资源位，对创意和宝贝质量的要求都非常高。手淘创意规范请参考：

3、  出价参考：参考“可竞流量”指标，选择需要获得更多流量的资源位，并针对位置设置更高的溢价。溢价设置后，出价=人群投放出价*（1+位置溢价比例）。

4、  资源位溢价优化思路：

设置初始溢价为10%；并以一定时间作为周期更改溢价，周期长短根据流量决定，每轮周期增加溢价5%，以获得更多的流量；根据流量的增长变动，溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。

5、查看数据，实时调整出价。

报表查看路径一：通过计划页商品推广—具体的计划—单元—资源位—点击“报表”，查看具体的资源位数据。

报表查看路径二：报表—商品推广报表—资源位查看具体的数据。

如果展现量较小，可能是出价不够高导致，可以尝试通过定向整体出价提升和资源位溢价的提升，以获取更多的流量。