时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、定向简介人群定向是展示类广告最核心的功能之一,它与投放创意、资源位、出价并称为广告投放核心四要素。通过系统提供的丰富的人群定向标签,能帮助您精确的锁定宝贝的目标客户,将您推广的内容展现在目标客户浏览的网页上,实现精准营销。下面就将为大家详细介绍单品推广的定向类型及特点。 一张图读懂单品推广的定向:
从上图可以看出,单品推广目前包含三大定向类型:
二、智能定向定义:系统通过您的访客,宝贝标题等多维度自动挖掘出的适合该宝贝的买家人群。 该定向依靠大数据技术,通过智能匹配算法,自动帮助企业数据安全方案您的宝贝挑选出最合适的投放人群,属于一种自动化的定向技术,广告主并不需要复杂的定向标签选择和人群圈定,即可轻松定位您的目标客户。 同时,为了满足广告主对智能定向中部分优质人群的额外需求,系统将智能定向中的优质人群标签额外透出,提供广告主额外溢价优质人群的能力,从而获得更多的优质流量。 智能定向额外透出的标签说明如下:
三、达摩盘定向达摩盘定向目前仅针对智钻已开通达摩盘客户的广告主开发,其功能、操作与全店推广一致,因达摩盘可圈定的人群种类多,人群类型丰富,广告主在使用单品推广投放达摩盘定向时,请对不同的定向人群测试一定时间,等到积累了足够的投放数据后,再根据实际效果判断定向人群的好坏。 Tips:因单品推广资源位丰富,且分布在淘内消费者购物路径中的各个不同环节上,因此不同资源位的点击率、点击成本等指标均各不相同,建议广告主可以分资源位去判断不同定向人群的效果。 四、扩展人群定义:包含相关/热门购物意图标签,获取智能定向外更多流量。 扩展人群定向为“智能定向-优质人群-购物意图定向”的人群补充定向,它定向的人群流量相对更大,但人群精确度相对“智能定向-优质人群-购物意图定向”会更加宽泛,适合店铺拓宽用户范围、拉新等场景下使用。 扩展人群定向分为系统推荐的兴趣点人群包、自定义兴脉脉广告趣点两种方式,供大家为推公关你什么意思广商品获取更多流量使用。自定义兴趣点,提供广告主主动搜索兴趣点标签的能力,系统将提供与您输入的搜索词相近的兴趣点标签,从而帮助广告主获取同类目下的购物意图标签,拓展更多的店铺流量。为了提高搜索兴趣点的准确性,建议大家通过以下几种方式搜索:宝贝的标题和属性、通过生意参谋查看宝贝的店铺成交词。
五、定向操作技巧 1、优先选择较为精准的智能定向、达摩盘定向,设置优质人群溢价。 2、初始出价可设置略高于系统建议,后在投放过程中调整。 3、投放过程中,根据各种定向标签的数据反馈,决定是否删减、调整价格。 总结单品推广的投放,需要对宝贝属性有一个精准的把控,这样在添加定向人群的时候才能选择更加匹配宝贝的兴标签,从而引入更加精准的流量带动,提升转化和成交! |
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