时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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【基础层面:观看数增长】 1.观看数增长 手淘端权重影响观看数变化,可从生参后台看到 注:生意参谋上看到的数据为通过手淘端进来的数据,不包含飞猪端进来的数据(飞猪端的数据暂无渠道查看) 从哪里来获取流量? 【公域流量】 ①手淘端获取,路径(feeds流、旅行频道)与权重息息相关,权重越高观众在feeds流当中看到你的几率越大 提高手淘直播频道权重的方法: (1)保持账号的活跃度 活跃度基于自身账号的播出频率,频率越高活跃度越高,建议每天活跃一次账号,保持良好的活跃度;除了频率以外,直播时长也可以增加活跃度,播出时间越长,曝光的时间越长,建议至少1小时,有条件的可以增加播出时长,延长曝光时间 (2)提高点击率 所有直播都是透出在频道内的,那么如何引导观众去点击你们直播间,取决于直播间的封面、标题以及直播内容。 封面是一张脸,好看的脸最先吸引观众的眼球; 好的标题是让观众能知道播的是什么,有什么活动、利益点; 当观众停在直播间前,会透出你在直播的内容,如果是嘈杂的背景或是黑屏空镜等等,观众会失去点进去的欲望,也就没有了流量,而且空镜还会导致封号 (3)直播间互动 提升直播间互动最直接的方法就是让观众去做粉丝任务,粉丝任务中包含了所有点击购物袋,查看详情页,加购,点赞,留言等等操作 ②飞猪端获取,路径(旅行直播、每日能量) 拥有飞猪频道白名单的商家,只要播出,就会在频道当中浮现,获取流量的大小取决于直播间的封面、标题以及用户滑动到直播间前透出的直播内容(参考提高点击率的方法) 【私域流量】 账号粉丝基数大,直播召回的粉丝数越多,进入直播间的私域流量就越大 召回粉丝的方式: a,中控台的粉丝推送 b,微淘中的预告(提前建好直播间,会自动同步到微淘) c,在手淘群聊和飞猪群聊丢直播链接 d,将直播预告转发到微博、微信、公众号等其他第三方平台进行预热 具体商家案例如下,请下载附件阅读: 【进阶层面:转粉率、进店转化率、人均观看时长】 1.转粉率 转粉率是指新增粉丝数/观看直播的总人数,引导点击关注的人数越多,转粉率就越高~ 如何查看新增粉丝数? 可以登录阿里创作平台,统计-用户分析当中看到 如何提高转粉率? ①基本的口播引导,点击屏幕右上方关注 ②室内直播,增加贴片以辅助引导 ③玩转粉丝亲密度,增粉的同时,增加粉丝黏性 a,在互动权益当中,选取领取条件为“关注”(图1示) b,选择铁粉、钻粉不同等级用户派发不同力度权益:如铁粉才可以领取的红包。(图2示) 具体开通方法请前往中控台-直播工具-粉丝分层当中,自行开通 2.进店转化率 进店转化率是指通过直播进入查看商品详情页面的人数(进店人数)/观看直播的总人数,所以越多引导用户点击购物袋,点击商品,这个数值就越高哦~ 如何查看进店数据? 登录生意参谋后台-内容分析-渠道分析 注:生意参谋上看到的数据为通过手淘端进来的数据,不包含飞猪端进来的数据(飞猪端的数据暂无渠道查看) 【要点】 ①基本的口播引导,点击屏幕左下方红色购物袋 ②室内直播,增加贴片以辅助引导 ③在互动权益当中,选取领取条件为“进宝贝详情”(图示) 3.人均观看时长 人均观看时长是指直播时长/观看直播的总人数; 例如:一小时进来7200人,在线人数是200人,观看时长是100s 优秀的主播一场直播的在线时长可以达到6到10分钟,所以衡量自己直播内容是否是粉丝想看的,可以用这个算法来衡量一下,如果内容有问题的话,要分析自己、产品、以及现有的粉丝况,找到突破点,来优化自己的直播的内容。 如何查看人均观看时长? 总的人均观看时长暂无渠道查看 注:中控台-查看数据详情当中,显示的事粉丝的人均观看时长,不是总的人均,如图 【要点】 ①内容要有亮点,不要千篇一律 ②合理的发放利益点的节奏 ③在互动权益当中,选取领取条件为“观看时长”(图示)
【最终层面:成交转化】 1.直播间专属优惠券核销率 提升核销率的方法: ①增加发放优惠券的数量:直播中流量较大时,增加优惠券的发放危机公关至赵昕搜网络数量,提升优惠券的领取率 ②延长优惠券的使用有效期:追踪比较长的时间里直播的效果,给予用户更充足的考虑时间,提高成单率
2.有专门包装宝贝且有秒杀玩法 若有收获,就赏束稻谷吧 |
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