淘宝商家违反广告法可以不被罚款吗？

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正规奖项型

社会.上不少机构经常组织各种评奖, -些奖项甚至只要花钱就能买到。

对于乱评奖,原国家工商总局明令发文禁止。如果奖项中含有绝对化用语。

举个栗子:”最佳啤酒品牌” 等,宣传这些奖项就构成违法。

实际情况中,部分行政机关认可国家机关依法评定的奖项或称号用于广告宣传。例如浙江省工商局《关于广告监管执法有关问题的指导意见》中规定,国家机关依法评定的奖项或称号不属于《广告法》第九条第(三)项禁止的情形。

2、宣传时清楚地标明评奖机构、奖项等相关要素就可以作为抗辩(免责)的理由了。

客观真实型,

广告中的绝对化用语之所以被禁止,在于其具有误导性。如果相关广告用语是真实的,没有任何误导性,则不在法律禁止之列。

表示时空顺序的用语,或者可被证实、不会发展变化的历史事实也是可以使用的。

举个栗子:”首款、 童车销售营销方案 厂 联首秀、首发、最早、独家、唯一”以及“销量、销售额、市场占有率第一” 等,不构成绝对化用语。

主动消除影响

《行政处罚法》第二十七条规定:“当事人有 下列情形之-的,应当依法从轻或者减轻行政处罚:

(一)主动消除或者减轻违法行为危害后果的;

(二)受他人胁迫有违法行为的;

(三)配合行政机关查处违法行为有立功表现的;

(四)其他依法从轻或者减轻行政处罚的。违法行为轻微并及时纠正,没有造成危害后果的,不予行政处罚。”

划重点,也就是说:

违法广告影响小

绝对化用语违法广告影响较小的因素有:

绝对化用语我的营销不突出、广告的浏览量不多、广告费用较少、销售额较少甚至没有销售额、广告发布时间短等。

浙江省工商局《关于广告监管执法有关问题的指导意见》中规定，违反《广告法》第九条第(三)项规定情形的广告,符合下列情形之-的,情节轻微、及时纠正、没有造成危害后果的,可根据《行政处罚法》第二十七条第二款规定，不予行政处罚,予以责令改正:

①违法内容文字不是广告主体内容,字号不突出的;

③广告发布前后相同时段内商品销售额或服务营业额基本未汽车数字化营销增加的。

划重点，也就是说:

广告绝对化用语影响较小的,也可以作为申请抗辩(免责)理由。

企业在积极抗辩的同时,也要配合行政机关调查,做好沟通工作。当然,对企业来说,最好未雨绸缪,提前做好合规自查工作,主动避免使用绝对化用语,把时间精力和金钱花在制作有创意的合法广告上。