淘宝高跟女鞋店铺PPC下降40%的秘密

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问题描述：店铺多个爆款宝贝，以及定期的新品需要推广，目前是招了一名车手在推广，但是效果提升不显著，原因在于人工设置的关键词不够精准，以及人工在调辽宁朋友圈广告投放效果分整价格、关键词的过程当中不够及时、精准。

效果描述：

接入深知特斯拉之前14天数据：日均CPC1.53，日均消耗1672 ， 日均ROI 1.07

接入深知特斯拉之前14天数据：日均CPC0.98，日均消耗1793 ， 日均ROI 2.38

案例详述：

深知特斯拉是一款利用大数据和机器学习技术帮助商家自动优化直通车投放的一款人工智能投放机器人，可以全自动（出/删词、优化出价、优化人群），也可以选择其中的某几个功能使用的一款软件。

客户在7月1日接入深知特斯拉，在此之前一直是人工在操作，但是从对比行业，女鞋这个大部分关键词市场平均点击一个单价0.5-0.8左右的类目，竟然开到了1块5一个，ROI也不尽人意，对于这个现状，那商家是如何通过使用深知特斯拉，在短短两周之内，降PPC降低40%，且ROI还能翻两翻？

客户作为一家金冠店铺，本身店铺的权重比较高了，但是直通车开成这样，实属不该，经过客户服务顾问的对直通车账户进行初步分析之后，推荐客户将目前需要进行直通车推广的宝贝，直接加入进深知特斯拉的托管。

将直通车现有的计划托管进深知特斯拉之后，会将计划当前的数据显示出来，当计划状态显示【托管中】，说明系统已经开始给您调整了，一般最快调价5-10分钟/次，关键词一次最多更新200个。

我们选其中一个【深知特斯拉-全智能-00】这个主推计划来跟踪查看效果。

【7月1日】

宝贝7月1号的数据，一个点击要1块57，花费600，刚接入深知特斯拉，系统做了哪些调整呢？

1. 为什么要网络推广清洗关键词___优胜劣汰，继承用户自投关键词历史一段时间数据参考；

3. 重置人群溢价___将所有人群打开重置为5%，根据数据反馈快速调整；

... …

【7月2日】

经过一天的调整，整体数据有了一个比较显著的提升，点击率、CPC、ROI，都有一个小幅度的提升CPC下降的非常的明显。

【7月3日】

接入深知特斯拉第三天，这个时候CPC又下降了一些，只要1.04了，ROI也持续在提升，其实点击率转化率基本上没有变化，点击单价的降低，流量变多了，当然直接就能提升ROI了。

【7月4日】

今天数据和3号比差异不大，说明这个品已经优化到一个比较优质的一个地步了，但是行业均价在0.5-0.8的话，说明优化的空间还是比较大的，继续跟踪几天。

【7月5日】第五天

【7月6日】第六天

【途牛网络营销案例分析7月7日】第七天

可以看到，这一天CPC又有一个明显的下降，这个很好的说明了宝贝还有非常大的优化空间。

一直优化到7月22日，CPC已经降低到了0.73！ROI也已经达到了2.66！

今天的案例分享就到这里！软件再智能，最终也是配合店铺的运营规划进行宝贝推广的，在使用软件投放之前，与深知特斯拉的客户进行对店铺直通车账户的一个诊断剖析，对于后期使用软件进行自动化推广，将会有一个极大的效果上的提升~

该内容由《服务市场—深知特斯拉》提供，仅作学习交流使用。