突破瓶颈，淘宝直通车ROI再翻倍！

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该店铺是一个上海网站住宅家具子母床C店店铺，前期因店铺主推款库存不足，流量以及排名骤然下降，11月接手操作直通车，超高ROI的直通车还能再翻倍，让你店铺实现零库存，直冲行业最高层级。

店铺层面：

操作前店铺层级：

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操作后店铺层级：

操作前店铺层级排名下滑严重，操作后不仅排名有所提升，还上升到行业的最高层级第七层级；

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一、流量层面

图3

图4

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从上数据可以看出店铺内整体流量数据在10月份有大幅度下滑，并且处于同行同层平均水平以下，接手操作后一直维持上升趋势，并且在1月份超过了同行同层平均水平；应对从10月后成交金额出现大幅度下降的情况，我们通过加大整体付费流量的占比以此来带动免费流量的提升，使得数据有明显的上升；

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图7

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因店铺老访客相对前期增加，后期一方面增加直通车流量带动拉新，一方面增加直通车定向计划维护老访客流量，从上述的趋势可以明显的看出，在同行平均访客数下降情况下，我们店铺合理利用了定向端口，使得手淘首页以及且一直呈上升趋势；

直通车：

操作前90天直通车数据如下，10月份前的账户PPC一直在持续增加，流量价值不理想，账户roi处于明显的下降低谷；

图9

计划层面建立定向计划与批量计划，利用批量智能低成本的特点时只需要少量花费使流量翻倍；利用定向位置提高店铺手淘首页流量，带动免费流量增加，从而实现京东产品营销策略对店铺老访客人群的收割；

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主辅推层面：结合店铺人群的参考，控制直通车全天较好的投放时间端之外，类目词为主，关键词精简在80个左右（接手之前关键词在200个）；

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对主推宝贝全天流量的监控以及人群的优化（高消费人群以及符合店铺年龄段类目笔单价人群进行高溢价）

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直通车操作3个月， roi从6.20上升到10.55，成交金额高达300W+！！！ PPC从2.77下降到1.68，相比合作前各方面数据都有大幅度的提升；

店铺销售额：

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近3个月，全店访客数从8W上升到23W；成交额从275W涨到592W+，增长了300W+的销售额！！可以看出近几个月店铺整体的支付金额都是呈现明显的上升的。

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