淘宝直钻人群标签要做怎么做第三招？

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引言

上节简单介绍过三大标签：行业标签、店铺标签、宝贝标签，这节将对行业标签的数据来源做详情的讲解分析和案例演示。大部分标签数据我们是基于生意参谋来获取的，但是淘宝标签最全的数据在钻展的达摩盘。达摩盘最近一次大更新前一般账户都是有达摩盘标签的人群透视的，可以对圈定人群的基础属性标签进行透视分析，但更新后一般账户暂时没有了人群透视功能，但是一些花费大的内测权限账户是有比之前版本人群透视分析更加强大的人群洞察功能，这个功能是非常强大和实用的，而且我相信今年一般账户也是会开放这个功能的，所以下面的标签讲解也会提前涉及达摩盘人群洞察功能的应用，哪天我们达摩盘更新到人群洞察，大家就可以用达摩盘取代生意参谋进行更细致的人群画像分析了。

行业标签

行业标签可以分为关键词标签和类目标签。

关键词标签就是关键词的人群分析，搜索排行里每个词后面都有一个人群分析的入口，也可以单独从搜索洞察-搜索人群里直接输入关键词进行人群画像查看，最多可以添加三个关键词进行人群对比分析。

类目标签通常我们都是从生意参谋的行业客群里查看（如下图所示），但是生意参谋我们只能看到自己叶子类目的成交人群标签，而且你需要买市场洞察专业版才能看到，而达摩盘人群洞察是可以看到所有叶子类目访客、加购、收藏、成交等自定义细分人群的人群画像和人群特征。

类目标签的作用更多的是用于店铺人群定位和宝贝人群定位的时候参考使用，但是生意参谋的类目人群是很泛的，如果你做的是主流人群有一定参考意义，如果是非主流的人群那这个人群画像就完全没有参考意义了。接下来举一个小例子，给大家演示一下如何利用达摩盘的人群洞察进行行业细分人群的分析。

操作步骤：

现在很火的一部电影叫《流浪地球》，这部电影把吴京的名气又抬到了一个新的高度，假如我们想结合流浪地球和吴京做一个主题系列的手机壳，我们如果去定位和分析喜爱这种类型手机的人群的画像和特征呢？

1、我们先在达摩盘用手机壳叶子类目的购买人群和明星场景里吴京的兴趣人群交叉自定义叶子类目下吴京的兴趣人群，按顺序操作如下所示：

&nbs朋友圈广告投放是否有接口p;   新建达摩盘人群

全网用户里搜索叶子深圳电气开关企业网络营销类目，选择近30天叶子类目购买偏好_新 

搜索锁定我们需要的类目

全网用户搜索明星，进入明星场景选择

从明星场景里选择吴京

新建下图自定义达摩盘人群

2、从我的人群广元抖音广告投放花多少钱里选择刚刚我们创建的人群，点击画像透视，进入自定义人群画像分析页面：

3、点击自定义画像标签，选择我们需要的画像标签：

4、选定标签后得到下面我们需要的人群数据透视图：

如何得到自定义人群的透视图整个操作过程是很简单，上面的操作清单也列的很细，现在最大的问题还是大部分账户还没有开通这个功能，而最难的点是我们如何利用钻展的已有标签去组合出和我们的目标人群最匹配的组合人群，这个需要我们对自己的目标人群和钻展达摩盘标签市场的标签都要很熟悉。

我们得到达摩盘里这个目标人群的画像，又该如何去分析和应用呢，下一节我将用一整节的篇幅给大家详细讲解，其中包含人群的特征值TGI这一新版钻展全新引入的重要指标的剖析。

*注：以上由冰枫教练创作。

责编：花姐说电商

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