淘宝【超级推荐】 挖掘消费者潜在需求(上)

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一、推荐场景的崛起



随着手淘商品的爆炸式增长,想要通过搜索快速找到消费者满意的商品,时间成本越来越高。想象下面两个场景:当你想酒店命案危机公关要买一件T恤,是不是在搜索结果页已经很难找到让你满意的?或者当你想要买件衣服,但是没想好要买什么款式,只是想想逛逛,单纯的搜索是不是都已无法满足你的要求?

越来越多的消费者开始依赖“猜你喜欢”等推荐场景来找到自己喜欢的宝贝。基于这个背景,手淘首页也进行了升级,首页升级之后变得更加“简单”了,以前首页的各种栏目、活动,被智能化、打通各种内容类型的信息流取代。这个“回归简单”的变化产生了丰富的用户体验,实现了从“人找货”到“货找人”的转变。

随着推荐场景的崛起,阿里妈妈全新的产品:超级推荐应运而生,实现从“人找货”被动营销到“货找人”主动营销思路的转变。 

二、超级推荐是什么

超级推荐,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。

产品登录地址:tuijian.taobao.com

全场景覆盖

覆盖超过7亿用户,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、有好货,迎合消费者“逛“的需求,引爆您在推荐场景中的流量。





多创意沟通

支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。

数据技术驱动

基于阿里巴巴大数据推荐算法,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助您精准找到您的潜在消费者。

多维度价值

超级推荐拜托原有的单一成交价值体系,从消费者运营视角出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值(LTV),全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。

超级推荐产品介绍

1)收费模式:

CPC/CPM

2)核心资源位:

猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选。

北京微信朋友圈卡片广告供 3)支持推广形式:

商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(超级推荐专属模板)。

4)展现样式:

猜你喜欢(首页/购物车/支付成功)-商品样式

微淘图文/直播间/哇哦视频-内容样式

微淘/直播/有好货-内容样式

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