淘宝618淘宝直播玩法

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【6月1日更新动态】

6月1日直播排位赛榜单恢复正常，数据无影响。

618互动城——理想猫直播入口上线，限天猫活动商家和618天团主播展示曝光（限定时间消耗了超级推荐，且打了618标签的直播即V任务直播）

用户在618互动城浏览10秒直播视频，有机会获得喵币奖励。

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一、直播618活动定位

基于直播间粉丝人群场景划分，提供直播间618粉丝权益派送！

二、核心策略

品牌粉丝与主播粉丝共振

直播频道与618直播会场、天天特卖等联动齐发

手淘首页淘宝直播频道           频道618TAB示意                   618直播会场示意              天天特卖示意                      

三、直播618玩法大图

四、各阶段标签选择

五、玩法详细介绍

阶段一：5.26-5.31【直播特卖周】 

淘宝直播特价商品专场

1、选品规则：主播可通过以下任一方式选品

-主播自主提报商品（适用于商家&自有店铺达人主播）

货单价不高于50元，报名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505315690000 （ 该入口计入最低价，不与聚抢互斥。 ）

审核规则： https://rulesale.taobao.com/detail?bodylink.43.450a277eop9FGD&cid=451&id=8247

-主播选择商家合作

主播可通过天天特卖直播通选品池选品，地址： https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?

2、奖励规则：

----淘宝直播频道资源：

a、频道焦点图：

商家：女装、潮酷运动、鞋包配饰、珠宝、美妆、母婴、食品、健康、国际、大小家电、手机数码、生活家12大领域下当天直播间金额成交top商家获得隔日直播频道资源，如：26日成交top获得28日直播资源，27日成交top获得29日直播资源，28日成交top获得30日直播资源，29日成交top获得31日直播资源。

直播间第一主营类目对应关系参考：https://www.yubaibai.com.cn/article/5540631.html

主播：26-30每天累计直播引导成交金额TOP账号可参与次日直播频道焦点图等核心资源，期间每个主播可获得1次淘宝直播频道核心资源位奖励。

b、特卖周栏目：

直播间包含至少1个天天特卖商品，即可选择【特卖周】栏目标签开播

选择【特卖周】标签即代表认可直播间至少推荐一款特卖商品，如未执行

乱打标签处罚规则：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9077939

----手淘天天特卖资源：

5月26日-5月31期间，直播间天天特卖商品数10个以上或直播间特卖商品数占比20%+，

即可参与天天特卖直播分会场和频道直播feed流曝光浮现。

其中，每日直播间特卖商品成交订单数TOP主播可以参与天天特卖首页弹窗，天天特卖主会场海景房等核心资源！

阶段二：6.1-6.18【618狂欢】

-【直播频道排位赛】  收尾爆发，关注垂类赛道

 胜出账号有机会同时获得淘宝直播频道焦点图、618直播会场头部资源（限天猫618商家）

1、整体玩法简介

首日排位赛（6.1）

商家：6.1排位有效助力值，决定6.3-6.12品类日销期间资源

达人：5.26+6.1排位有效助力值求和，决定6.3-6.12品类日销期间资源

日销阶段（6.2-6.11）

2-11直播间累计成交金额决定13-15日资源分布

终极排位赛（16-18）

16-17日每天17:00前排位结果，决定当晚资源

18日全天排位

2、赛道及奖励规则

【排位赛参与账号】

达人主播：所有有直播浮现权限的主播，排除粉丝、商家评价差的主播，最近1个月有积极开播；

集市商家：4月20日-5月19日期间开播天数不少于7天的账号自动参与，单日时长不低于2小时；

天猫商家：4月20日-5月19日期间有开播的天猫商家全员自动参与

【赛道划分】

商家赛道：女装、潮酷运动、鞋包配饰、珠宝、美妆、母婴、食品、健康、国际、大小家电、手机数码、生活家

达人赛道：巅峰主播榜、人气主播榜、元气主播榜

（其中主营领域为珠宝的达人主播参与珠宝赛道）

其中，商家账号根据店铺近30天的第一主营成交类目划分领域（按照直播间商品类目分布），天猫和集市商家均在同一赛道；

达人主播根据直播间近30天直播间引导成交金额划分能力；

赛道名单预计在5月25日之前公布；

绑定在机构下的主播和V任务活跃度特别高的个人主播算达人；其余有店铺的账号算商家；

赛道和店铺第一主营类目对应关系参考：https://www.yubaibai.com.cn/article/5540631.html

【资源安排】

排位胜出的618活动商家和主播有机会获得固定资源奖励，其中直播频道与天猫直播会场资源位会根据实际坑位数，分别取前N名；

18号排位赛结果，决定22号资源奖励

其中，6月3日-12日期间，每天根据活动主题划分对应榜单TOP商家及主播

以上所有直播间需满足

1、 官方微博、微信、微博至少提前一天发统一海报、预告直播内容并@淘宝直播  

2、提供不低于1000元的红包或福利

3、店铺私域：店铺首页、客服自动回复等预告直播

4、618直播间主KV、物料规范、海报模版等，请访问以下链接获取

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFS5NQLOAAUFNAPaACBkMDZkOGRlMWYwMWE0NDI0OTQzNDgzNDJiNDdlNGY5OQ 密码: KZDm     或者直接下载下方文件：

淘宝直播618视觉&海报模版.zip(144 MB)

【刷分处罚】

若发现账号在排位赛期间有刷数据争排名的行为，该账号将立刻取消直播日参赛资格；针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播，将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限，情节严重者将永久取消直播权限。欢迎匿名举报，举报入口：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504871060653

-【618主播合作】

618期间平台精选约600个人气带货天团主播，其中综合带货主播：290名，美妆垂直主播150名，食品和母婴垂直主播分别80名

天团主播可优先参与频道焦点图、频道618TAB、618会场主互动等资源曝光。

618天团主播名单参考：https://v.taobao.com/v/content/live?spm=a21xh.11312891.quickLink.1.1ae97001PFhgoc&catetype=701

<商家与天团主播合作意愿登记>

618期间，如果商家希望通过达人主播直播间来实现品牌曝光和商品销售，可提交商家的意向招商联系信息，登记报名的商家将会被小二优先推荐给优秀天团主播，获得更多和优质主播合作的机会，为商家日常和大促助力！

>>>>>合作意愿登记请猛戳：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505177170653

1）618天团主播合作专区：https://v.taobao.com/v/price/nq?&subjectId=1028

2）618期间（6.1-6.18）天团主播必须在指定官方任务专区和商家合作，届时才可以将商家合作商品链接关联至618直播间（若主播商家双身份，则主播自己的商品也需要在指定官方任务专区下单）。

3）天猫商家在v任务下单需要绑定运营号，操作教程：

-【明星直播】

【时间】

6月2日 00：00-6月3日 00：00 ，每个明星每场直播不少于2个小时

【活动资源】

淘宝直播频道资源+618直播会场头部资源+618主会场资源

【明星要求】

1）用明星账号开直播

2）明星在个人微博发布直播预热

3）整场直播商品不少于20个

4）直播时长不少于2小时

5）提供明星通用红包，价值不低于1w元

明星报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/jSVe7WJ7Q

想与明星合作的商家，请咨询各行业小二获取明星名单及招商合作联系方式

【商家要求】

1）天猫618活动商家

2）符合天猫基础营销规则

【商品要求】

1）618打标商品

2）商品符合明星人设

3）提供明星专享优惠

【合作模式及流程】

1）自行协商：价格时间选品等。

2）确定后在阿里v任务进行下单相关操作

【时间线】

确定合作模式、商家、明星合作排期：5月17日

确定直播脚本，外宣方案，确定选品：5月24日

资源位素材收集完毕：5月28日

【行业日-主题带活动】

由天猫行业小二发起招商3-12号进行细分品类打爆，该品类参与商家必须有统一的优惠利益点；

活动集合页在直播频道焦点图呈现，优秀直播间还有机会在天猫618直播会场呈现；

具体以各行业小二招商规则为准；

-【互动】

 6.1--6.18期间天猫618主会场互动与直播间打通，引流用户进直播间完成任务，即可获得主互动奖励；

可获得主互动引流的直播间要求：618天猫活动商家直播间+618主播天团直播间，提供权益并在5.20-5.24超级推荐中用于直播推广场景的消耗大于0（不需要报名，直接在超级推荐中消耗使用，超级推荐入口见下方）

补充：

各位主播，应大家强烈要求，限时开放追加【618精选】／【618达人精选】标签名单，追加规则：

1：在5.20-6.11时间段内618天猫活动商家 & 618天团主播在阿里妈妈超级推荐for直播场景里有消耗

2：从6.5-6.11每天开播不低于2小时的账号

满足以上2点 ，将从13号开始加入【618精选】／【618达人精选】名单，即可享受天猫618互动城流量的机会

ps：原来已在名单中的账号不受该规则影响；

         天猫618主互动引流路径

-【直播商业化】

品牌直播日

品牌直播日是淘宝直播推出的，助力品牌、商家进行品牌曝光、内容营销、销售爆发的品牌专场直播活动。

报名成功品牌可获得618精选主播合作+优质营销服务机构+官方奖励助攻

报名点击(待更新）：

https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d711941941217.2dee446a9BVL41&contentId=505196091217&blockId=711941941217&type=

超级推荐

手淘核心feeds流推荐触点，如猜你喜欢第十坑等，可进行直播间流量采买，是直播间又一吸粉通道

5.20-5.24用于直播推广场景不低于1000元且报名成功：

在享受上面618主互动流量的同时，还可获得1000元超级推荐五折券；

优惠券有效期：6.1-6.15

超级推荐报名链接:

新报名入口（已在旧报名入口报名成功的不需要重复报名）：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505349049565

旧报名入口：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?spm=a2152.7715607.0.d505183149565.32e2446a1GOQjK&contentId=505183149565

超级推荐介绍及操作指南：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9159950

超级推荐答疑群：钉钉群号23339747  21728544 .  

-【618期间直播间创建标签选择】

618期间，针对符合要求的直播间，请务必用主账号创建直播间，同时在创建时，请按照以下规则选择

同时看到【618精选】，【618好货】两个栏目标签的，请务必选择【618精选】标签；

仅看到【618好货】的，请选择【618好货】；

既没有看到【618精选】也没有看到【618好货】的，请按照日常标签正常选择即可；

阶段三：6.19-6.20【清仓返场】

反季、促销、清仓直播专场

1、反季促销主题的主播&商家&深圳帽子销售基地：

提交报名信息入口：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505457021051

截止时间6.6日

2、主播选择商家合作

主播可通过天天特卖直播通选品池选品，地址： https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?

3、奖励规则

----淘宝直播频道资源： 抖音开放平台 算法模型

a、频道焦点图

每天17:00前

商家：面向服饰&母婴行业商家，当天直播间销售秋冬反季商品，要求在5月26日-6月16日期间的直播间成交金额大于100万，择优。

每天17:00后

主播：每日0-16点累计成交金额TOP主播可参与当日18-24点直播频道重点资源，要求主播0-17点累计成交金额不低于10万，期间每个主播最多1次淘宝直播频道核心资源。

b、频道清仓返场栏目

直播间包含至少1个特卖商品，即可选择【清仓返场】栏目标签开播，

选择【清仓返场】标签即代表认可直播间至少推荐一款特卖商品，如未执行

乱打标签处罚规则：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9077939

----手淘天天特卖频道：

6月19日-6月20期间，直播间天天特卖商品数10个以上或直播间特卖商品数占比20%+，

即可参与天天特卖直播分会场和频道直播feed流曝光浮现。

其中，每日直播间特卖商品成交订单数TOP主播可以参与天天特卖首页弹窗，天天特卖主会场海景房等核心资源！