淘宝直播717吃货节活动

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一、活动背景

活动主题：吃货节-9.9元秒杀

淘宝直播每月固定IP活动之一，主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合，共同打造美食直播日。

活动时间：2019年7月17日

活动目标：直播引导成交金额

活动级别：A级

参与主播类型：达人主播与商家主播均可参与

商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与pk赛道，则需要提交活动报名；在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号，一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光，另外一方面还有机会获得7月28日淘宝直播APP内资源奖励。

活动商品类目范围：

粮油米面/南北干货/调味品

茶

咖啡/麦片/冲饮

传统滋补营养品

零食/坚果/特产

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

酒类

二、本期玩法

1、玩法汇总

7月17日：排位赛++手淘主题带会场+频道氛围

7月28日：根据17日排位赛表现，淘宝直播APP内定坑资源露出

吃货节封面图角标logo及侧边栏下载：待更新

2、各玩法细则

（1）排位赛

7月17日，00:00-24:00点全天时间排位PK

赛道共9个，分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播

*美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播，主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜；

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求，即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%，如违反的直接剔除赛道。

（2）频道

新增吃货节频道，当天发布吃货节频道会有优先流量，不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量（注意：需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品）；

（3）淘宝直播APP内定坑资源露出

资源时间：

7月28日

候选：

取7月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP（不分赛道），取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1

达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源

备注：

必须提供直播间权益（不小于1000元人民币红包）

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播食品。

如放弃，自动顺延

资源位置说明：

胜出账号可把握住机会做好吸粉

（4）手淘主题带会场

（5）聚划算会场资源

***商家&主播权益：

A商家直播参聚享受优惠费率

（参聚无保底坑位费，参聚扣点降低为原来扣点一半，无封顶费用，有单独的报名

入口与其他入口互斥）

B聚划算支持商家额外的商品团或品牌团、主题团

（例如：如只能申请到1个商品团品牌团主题团，直播商品可再申请N个商品团

品牌图主题团。有单独的报名入口与其他入口互斥）

C主播或机构的直播间在聚划算直播会场露出。

***入选门槛：

A-商家有商品被主播或机构代播，且能提供主播的FEEDID和USERID

B-商家在活动期间自己店铺进行直播的。

C-主播确定直播商品后汇总商家信息反向提报。

***参与方式：

A-商家或主播提报信息填写盘货表，下载地址：

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFnudQLOAHC5FQPaACA5NTQyYmIyZjRh

MWI0YjdkYjBlYzE5YTEwZjEyMzUxNA密码:aNrQ

B-商家将直播商品报入聚划算入口：

商品团-直播视频团报名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=217505

品牌团-直播视频团报名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505262490000

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505116280000

C-未尽事宜入群沟通-群号：23354772

三、 参与门槛及要求

（一）参与门槛： 

【活动商家要求】：

2、 有直播发布权限；

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》；

4、 商家入驻所需要的所有资质；

【活动达人主播要求】：

1、所有达人主播，7月17日播全天食品商品；

2、有直播发布和浮现权限；

3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录；

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平；

【活动商品要求】：

直播间商品必须为食品商品；

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为（如直播中非食品商品超过20%），一经发现，立即取消活动参与资格；情节严重者，将立即取消直播权限。

（二）如何参加活动：

1、想参与排位赛，必须先报名

赛道报名入口：

达人主播/天猫商家/集市商家 赛道报名入口【截止7月9日24点】：

不报名无法配置进赛道

报名通过后，在7月17日用 “吃货节”下面的频道开播即可参加。

7月12日前通知具体赛道

2、想参与主题带，主题带商家由行业选拔，商家报名入口请关注各行业端信息。

主题带主题及入选商家要求：

①原产地直播（6月19日-7月10日直播天数不小于5天，能到原产地直播的食品商家）

②第二件0元（ 6月19日-7月10日在“美食”领域下直播引导成交金额Top达人主播及商家）

（三）排位赛热度值（粉丝助力分）积分规则

【名词定义】

粉丝助力分：粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分；

直播日热度值：主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出，主要考核指标：

新粉关注，用户停留时长，商品支付订单情况。

榜单为实时数据，榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号，热度值统计可能出现延时，但不影响整体积分。

注意：

（1）粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留，助力分会翻倍。

（2）粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额，计入助力分，但不支持翻倍。

（四）粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出，每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号，直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息；

粉丝榜历史数据：主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看，粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为（如退货、取消订单等）持续更新15天。

（五）刷分处罚

若发现账号在7月17日有刷数据争排名的行为，该账号将立刻取消直播日参赛资格；针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播，将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限，情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范：

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

（六）资源线上展现示意图，会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播，排位赛后续不出榜单，当日排名仅供参考！

四、FAQ

1、吃货节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到，可以怎么操作？

（1）使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

（2）使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛？

会，建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我发现有人弄虚作假，怎么办？

（1）退款率等异常数据高于主播平均水平的，无法参与后续其他官方活动。

（2）欢迎匿名举报（举报入口开放到7月18日早上9点，若有重大嫌疑请及时举报）

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报，举报入口：

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588

举报范围：排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求

4、我是入选主播，但是在活动期间直播权限没了，还能参加活动嘛？

不能，主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

5、必须要全场9.9包邮嘛？我做不到怎么办？

直播间至少提供1件商品且宝贝口袋置顶，如果您直播间商品不符合这个条件，可以放弃本活动。

6、我店铺不是9.9包邮，但是直播间挂的商品是9.9包邮，这样可以嘛？

可以

7、参加活动，流量和成交会暴涨嘛？

答：播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交，

但是，不积跬步无以至千里，活动是很好的提高您的直播能力，积累吸引新粉丝，并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

8、我没有报名7.17排位赛活动，未进入7.17排位赛，还能参加活动吗？

答：目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放，您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求，即可打吃货节频道的标签，参与17号吃货节直播日。

本次没及时报名的主播和商家，无法参与当天的排位赛和7月24日的资源位pk；

9、参加17号排位赛，但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签，可以先打日常标签嘛，这种情况也可以PK资源嘛？

答：可以

10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道？

答：请钉钉搜索“直播数小蜜”，输入UID，进行查询

如何知晓自己的UID？https://live.bbs.taobao.com/det玄武小红书软文引流ail.html?postId=9150505

五、往期活动回顾：

附：5月17日往期活动情况回顾

新闻报道：http://mini.eastday.com/a/190522105739308.html

https://news.mydrivers.com/1/628/628046.htm