做好这5点，轻松提高淘宝品牌视觉的流量获取力

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6 月 25 日，天猫宣布了旗舰店 2.0 升级计划。

升级后的店铺会因人而异，陈列消费者最需要、最喜欢的商品与内容，例如呈现给视频党的更可能是短视频。AR、AI、3D 等先进技术也将运用到店铺中，增加消费者与品牌商家的互动，提升消费者体验。

以美妆行业为例，消费者可以通过 AR 虚拟试妆，实时看到口红色号是否适合自己。

微信朋友圈推广农产品有哪 从整个升级措施中，我们可以看到，视觉在消费者运营中越来越重要。

下面，我们以女装品牌“彼得潘大叔”为例，讲一下品牌视觉规划。

一、店铺视觉诊断与分析

首先，我们通过钻展点击率分析当前品牌视觉吸引消费者点击的效果。观察发现，“中间文案，两边模特”的排版点击率更高，“左图右文”的相对较低。我们同时发现，一些点击率低的图片，图上的文字不够清晰。

其次，是通过跳失率、停留时长和浏览量分析访问深度。

第三，是相关页面分析。目前店铺有分类导航，但首页没有展示分类。部分详情页有设置搭配关联，但设置不够明显，位置夹在页面中间不容易被发现。

第四，是分析转化率。近 30 天支付转化率为 0.41%，相比前 30 天有下降，低于同行水平。我们分析后，发现影响转化率的有首屏存在影响画面的标签、设计理念传达率低、排版常规又缺少设计感、文字风格杂乱不统一、细节元素使用过多降低档次、缺少品牌描述等问题。

第五，是视觉溢价相关分析。目前店铺整体缺少视觉规范，字体不一，字号不规范，颜色、排版、元素运用不统一。

视觉符号是让消费者记住品牌的一种方式，统一的视觉符号能够形成良好的品牌印象。目前店铺中的视觉符号没有统一运用，无法形成深刻的记忆。

二、视觉解决方案

对此，我们从导航栏、分类和关联销售 3 方面解决。

做好分类导航，减少消费者浏览店铺众多产品的成本。另外建议在首页增加醒目的分类模块，并且设置多种分类方式。

针对首页页面过长的问题，我们精简首页的结构，优化各个专区的入口。那些太靠后的产品，消费者不会有耐性往下看，点击率低，展示意义不大。

合理搭配关联销售，每款产品搭配 4-5 款风格相近、消费者可能感兴趣的产品。另外，关联销售的模块建议移动到详情页最上方，让消费者一眼就看到。

为了提升转化率，我们根据消费者的诉求优化了详情页布局。

服装类设计通常以排版为主，我们软文推广哪家好建议展示角度要多样化，有全身，有细节。排版的方式也可以大胆一些，不用硬要将图片控制在一屏。在页面上，加入各种与产品主题相关的元素，如油画、诗歌、文学作品等，突出主题。

三、统一品牌视觉

首先是统一颜色规范，确定 4 个主要颜色。绿色是文艺复古气息极其浓郁的色调，与生俱来的复古气质让它散发浓浓的年代感；粉色则符合店铺年轻女孩的群体以及“小仙女”与“文艺”的调性。

其次是统一文字规范。在一级文字、二级文字、三级文字和英文字体上，设定标准字体。

还有的是 logo 和产品包装。由于消费者很难记住纯文字，l定点广告投放ogo 中可以加入一些形状化、人物化的元素。而产品包装则运用 4 个主要颜色进行设计，给消费者文艺复古的视觉印象。

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