时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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来源:圣淘电商 01、如何实现搜索流量增长 今年的电商人可能谈标签就会“色变”,标签不精准,断流是经常发生的事情。所以让更多的电商人开始重视标签化,30秒快速打标、直通车拉人群等等无所不用。搜索逐渐向推荐式搜索方向进化,更加地智能。在这一变化下标签权重真的一点一点渗透到宝贝权重中,标签权重的推荐千人千面,人、词、图、价、货的标签影响着行为标签和需求标签进而影响我们宝贝的展现。 其实说到标签,大多数人都知道宝贝标签(类目、属性质量好的促销帽子哪家质量、价格等等)、店铺标签(主营类目、产品属性、加购人群累积等等)、人群标签(性别、年龄、消费水平等等),除去固定标签之外更多的是移动标签,移动标签是随着买家当下需求与被需求而改变的。标签的表现载体主要体现在关键词人群标签、单品人群标签、店铺人群标签上,在老店和新店上又有不同的操作方法。 新店(从词到店):没有基础,从词开始累积标签,分析关键词人群,优先向标签人群倾向明显的词。 老店(从店到词):店铺基础人群影响太大,要从店铺人群去入手,把店铺人群做实。通过店铺的人群标签去选款,通过选出来的款,去选关键词,然后做关键词叠加+标签叠加。 02、全新拉动首页流量 无论是搜索还是首页,操作不起来的主要原因都是标签的沉浸度不够。首页由最初的单品打爆到现在的全店布局,带动店铺整个流量。由新品引爆到现在的老品也能引爆首页流量,首页流量一直在变化着。 今年的首页,一味的刷很难拿到大流量的,一定要结合广告,结合全店宝贝关联的带动,那么我们到底什么时候去开车呢,一般情况下,大部分类目是先把搜索带起来的,一开始肯定是先推关键词,只要前期点击率没有问题,类目没有问题,首页流量一定会慢慢来的,只要搜跟Google学营销索在增长,不要去轻易增大首页,可以干预,但是不要增大,不要等搜索还没有多少,拼命怼首页单,这样会导致搜索首页都起不来。 03、如何更好的使用新工具—超级推荐 据悉,超级推荐将要迎来一次大型的更新,更新方向将更加聚焦超级推荐的拉新及潜客挖掘功能,并且为后续营销提供更全面的方案及数据支撑。现在超级推荐是一定要开的,因为直通车定向及智钻单品的部分功能会迁移到超级推荐中。 超级推荐中使用了智能计划投放,要放大推广计划流量的话可以同时开启更多的标准计划,通过标准计划的手动圈定人群来获取更大的流量。如果本身是智能计划与标准计划都有投放,那么查看一下是否之前圈定的人群主要集中在老客户人群上面,接下来提升流量需要去拓展更多的新客,因此可以通过人群拉新,达摩盘圈定更多的人群进行投放,从而通过计划和拓展更多的人群来提升超级推荐。 04、迎着风口,是否能飞起来 目前短视频风头正劲,抖音登综合视频+短视频领域榜首,快手齐入TOP4,作为电商商家,要利用短视频卖货,首先先确定自己的产品是否适合短视频行业,产品要有趣有用,其次是供应链等问题。以抖音为代表的短视频四大价值(流量价值、用户价值、产品价值、技术价值)正在成为短视频营销新趋势的助推器。 05、客服 在互联网圈中,我们会经常聊到一个词,那就是“体验经济” ,在互联的下半场,体验经济已经充斥着各个赛道,成为了商家必须重视并进行投入的重要一环。 而对于同样日趋重要的电商及其配套产业来说,体验经济理论也同样起着关键作用,尤其是对于那些同质化严重、特点不明确、竞争压力大的类目,要想持续性地保持销售增徐汇区产地咖啡设备营销策长,则必须重视用户的整体消费体验而不仅仅是打价格战。而其中,客服及其管理则是不可避免的关键一环。 |
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