京东数坊核心价值之——消费者激活

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示：您能找到这篇{京东数坊核心价值之——消费者激活}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的京东数坊核心价值之——消费者激活内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

今天我们继续这一话题，来探讨“消费者从哪里来？”，并且了解数坊的第二大核心价值：

消费者激活：用什么手段触达他们

通过数坊分析– 应用 – 沉淀消费者

数坊与京准通同为京东生态的重要组成部分，通过京准通触达的广告，绝大部分数据均会自动累积至数坊，而数坊洞察、挖掘出的人群可以直接对接京准通的主要投放渠道进行投放，协助品牌主：

• 最广覆盖中国网购用户

• 触达独有合作媒体资源

• &海门抖因上热门推广nbsp;大数据驱动

全网触达，激活消费者资产

在丰富的广告投放产品中，针对不同人群特点，总结了4A各层级通常较为有效的触达方式

而站内站外全网触达，激活的消费者资产，均可以回流至数坊，沉淀消费者资产。而且针对消费者与品牌关系的深度、产生联系的触点，可以通过4A来源下钻来了解我品牌的消费者是从哪里来的。

追溯4A资产形成来源（4A资产表现分析）

分别针对消费者资产每个层级，进行来源下钻，分为一级及二级来源细分

通过数坊不仅可以知道我现有的消费者资产是从哪儿来的，还可以针对4A或4A流转人群，去看他们通常活跃在哪里，这就是：

近期活跃触点–人群的动态画像（4A资产增长策略）

通过数坊洞察、对比近期活跃触点，开拓投放思路、助力营销决策

了解不同人群在过去30天出现的活跃触点，帮助品牌追求触达目标群体

举个例子

某品牌通过广告曝光高效积累了很多认知人群，通过吸引人媒体采访群的来源下钻，和吸引流转到购买人群的近期活跃触点分析，发现促销活动中的“活动会场”有吸引一些潜在购买者，而且在近网络营销的内容体系期购买者中（由吸引流转到行动的消费者）在促销活动-活动会场渠道也非常活跃

遂增加一部分的联合品牌活动，活动期间成功引发一波购买高潮（在与行业top水平对比中脱颖而出），活动后吸引人群4A来源下钻中由“促销活动”而来的人数明显增多。