2019淘宝双11短视频玩法——大V购物指南玩法

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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  2019双11 《大v购物指南》面向淘内大v达人,招募真实体验、购物经验,双11值得买的商品盘点视频

  一、参与门槛



  1、达人:领域内短视频账号有一定知名度,近3个月内进入过短视频领域下淘榜单top30

  淘榜单(短视频榜包含各领域榜):https://v.taobao.com/v/taobangdan

  2、商家:知名品牌或集团优质商家并可提供:

  a、站外大v合作视频:站外粉丝量百万以上账号,符合符合双11招稿主题和内容要求;

  b、站外大v历史已发视频:发布日期在2019年6月30日以后,发布者为站外粉丝量百万以上账号,并点赞过十万,种草商品必须为双11打标商品,内容符合双11招稿主题和发布要求的短视频;

  c、明星视频:视频参与主体为国内有知名度的明星,并符合双11招稿主题和内容要求的视频。

  3、头部主播:淘榜单8月直播综合榜或垂直领域榜有上榜账号

  淘榜单地址:https://v.taobao.com/v/taobangdan

  审核标准

  1、达人蜂蜜的营销推广方案审核标准:

  a、符合门槛要求,满足发布要求,根据视频制作水准、表现力及投入推广资源力度综合打分评选

  (需符合的发布要求详见以下)

  b、配合流量采买投入金额1w以上优先



  2、商家审核标准:根据明星大咖知名度、视频制作能力、表现力及提供的视频权益综合评定

  3、主播审核标准:符合门槛要求,根据视频制作能力、主播表现力及站内外投入力度综合评定

  意向报名及审核公布:9月中旬 怎么写软文推广步骤

  二、招稿节奏

  招稿时间:10月8日~10月20日

  审核截止:10月24日

  投放时间:10 月15日~11月11日

  三、投放资源

  1.全站个性化透出

  2.重点资源位

  ① 哇哦视频:首屏推荐

  ② 哇哦视频:双11tab

  ③ 微淘:关注流推荐

  ④ 猜你喜欢:个性化流推荐

  ⑤ 淘宝主搜:搜索直达、流量倾斜

  四、发布要求&权益

  1、发布数量:一个账号要求产出内容2条内容

  2、商品重复限制:a、单账号推荐的所有视频中推荐商品不得重复;b、同一机构下多账号推荐商品不得重复

  3、站内私域推广配合:内容发布后要求达人主页or店铺微淘私域置顶推荐

  4、站外推广配合:配合站外渠道发布引导站内搜索,并在活动期间个人主页置顶推荐,视频播放量不低于50w (主播账号除外)

  5、关注赢福利权益必须配置5000份以上,中奖率不低于50%,并保证活动期间权益持续可领取,建议设置短视频专享福利(福利只能来自于商家红包、店铺优惠券或商品优惠券)

  详情如下:


  1、符合双11大促期间短视频基本要求  五、视频内容要求

  2、视频尺寸 9:16/16:9均可,视频时长 30秒-5分钟

  3、内容方向:符合大v双11购物指南主题,真人出镜,真实体验、购物经验、必买盘点等

  4、关联宝贝:

  a、达人:2-9个宝贝,必须是双11打标商品

  b、商家:2-9个宝贝,必须是双11打标商品或淘宝嘉年华商品

  5、必须设置使用“搭配宝贝”+“关注赢福利”(关注赢福利预计9月25日左右功能上线)

  6、封面图:包含大v人物、商品、利益点、主题关键词(不超过10个字)。样式案例待提供

  7、视频节奏明快,整体制作精良,优先通过

  8、模特颜值高,口条清晰有感染力,商品卖点陈述有创意,优先通过

2019淘宝双11短视频玩法——大V购物指南玩法

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