京东618平台治理集锦|打造信赖品牌小心5大雷区!

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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618大促到了,商家朋友们都在紧锣密鼓地筹备大促活动,屯满货仓,跃跃欲试,打算在大促中大展拳脚。可是难免有商家稍有不慎,忙中出错踩到规则的雷区,不仅几个月的努力会付诸东流,还会大大影响品抖音并未开通直播电商牌声誉,得不偿失。

治理哥今天就给大家盘一盘,大促期间容易踩雷的场景以及破解方法,帮您省心又省钱,放心迎接大促!

Round one.撸起袖子加油干,发货不要慢——延迟发货

……灵魂三问

24、48、72小时?发货时效怎么算?

非大促期间:消费者成功下单后24小时内,需要上传订购商品的快递运单号;

消费者成功下单后48小时内,消费者需要能够查询到快递公司的揽件信息;

定制/预售等特殊情形商品,商家应自承诺发货的最后一日起,需按照前两条履行发货时效;

大促期间:消费者于6月16日00:00:00-6月20日23:59:59期间拍下并付款的订单,商家需要在72小时内完成发货,否则将会按照延迟发货进行处罚;这里的时效要求中“发货”是指在物流公司系统内可查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)。



发货预警怎么用?

治理哥提示各位商家,在收到发货预警的时候,一定要及时履约发货。大家登陆商家后台首页后,点击左侧列的订单管理>>预警中心,我们可以看到出库/揽件超时订单数量。点击预警信息,可以看到超出商家设置发货时效或平台规定发货时效一半时间,还未发货/揽件的订单。

报备系统怎么用?

很多商家反馈,大促期间单量较大,部分订单实在无法按时发货,难以解决消费者纠纷问题,建议大家在历史数据基础上,提前预测单量,合理备货,若发生不可避免的货量不足或其他意外情况时,充分利用咚咚交流,实现线上和消费者协商发货时效,告知消费者自己因特殊原因可能导致延迟发货,如消费者同意,及时报备发货延迟信息(shop端-订单管理-延时发货报备),希望大家可以充分动员,不断为自己提效。不过如果发现虚假报备,将会受到处罚哦!

Round two.价格标不稳,扣分找上门——价格违规

618是电商丰收季,大促期间促销力度/形式变动频繁,部分商家激动的心,颤抖的手,少写了一个零,呀呀价格标错了,商家没发现,客户疯狂下单……治理哥都替他们心疼哟,所以治理哥有两个神器推荐给商家朋友们!

“价格风险预警监控服务”

当商家出现价格风险时,系统会自动帮助商家先下架风险商品并锁定风险订单订单,可以有效避免标错风险,如果商家回看商品认为标价无问题,商家可以通过发送短信或在商家后台一键上架并解锁订单。

开通方式:我的店铺——商家服务中心——价格风险预警监控服务,点击开通服务即可。

“平行优惠-优惠监控系统”

首先,当商家创建促销/优惠券时,系统会显示实时最低价预测服务,在活动创建前避免优惠风险。其次,该系统可以查询未来7天任意时段的最低价情况和覆盖该该商品的全部促销/优惠券详情。再次,该系统可触发事前价格门预警机制,优惠监控雷达全面扫描商品,发现风险/风险活动商品就会报警。以京麦消息/短信形式触达商家。

其他价格违规

部分商家为了某些目的,可能会出现一些虚标市场价/划线价/设置大额折扣/低价高运费的价格违规情况,在这里治理哥提醒商家朋友们:京东平台会在大促期间加大巡检/处罚力度,一经发现将会处以商品下架、降权、扣分等处罚。

Round three.主图搞美观,客户乐买单——主图违规

大促期间,商家朋友们都准备了丰厚的优惠促销活动,并且希望展示在最显眼的位置,让忙于扫货的客户一眼就能看到,促使客户刷刷刷的下单。所以很多商家就把大大小小的促销信息安排在主图上,或者主图上挂一些边框,横七竖八花花绿绿,好像贴满了小广告的电线杆。

主图清洁度较差,容易造成活动、广告、首页推荐等调用端无法直接获取干净主图,影响活动效果,不合规主图,不能参加活动提报,及推荐流量,为保证您的商品不影响销售及促销一系列的活动,还请大家及时整改。

放组对比图感受一下:

凌乱的不合规主图:

干净的合规主图:

如果出现违规行为

情节轻微的,每次扣2分,并予以3日内违规商品降权的处理,(首次巡检发现);

情节严重的,每次扣4分,并予以违规商品下架的处理,(2次巡检发现);

情节特别严重,每次扣8分,违规商品下架,并予以7日内限制创建商品和禁止上架待售商品的处理。(2次以上巡检发现);

Round four.宣传真诚少套路——虚假宣传

商家【甲家佳家具】最近新上架了很多商品,其中尤以一件桌子最为抢眼,精致的做工,浑厚光滑的手感,时髦的造型,一眼就能让人记住它,具有爆品的潜质!在录入商品名称的时候,运营小同学为了突出桌子的豪华优秀,给桌子冠以“经典最高级全实木餐桌 美式实木餐桌椅组合 ”的商品名称,结果无法发布商品,运营小同学来咨询治理哥原因,治理哥看了看这个标题,原来是宣传词汇出现了问题:

首先,国家法律法规禁止使用的词语的,如商品描述中出现“最高级”、“国家级”、“最佳”、“顶级”等绝对性词汇。

 其次,该商品并没有“实木”资质或证书,所以不建议使用“实木”字样。

在治理哥的引导下,运营把商品名称改为了“经典高级木质餐桌 美式木质餐桌椅组合”成功发布商品。



广告法规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

对于欺骗、误导、虚假等的内容称为 “虚假夸大”。明显与产品不符的功能宣传,如电磁炉宣传防辐射。

       合规学习:

宣传禁用语有哪些?

广告法常见违规问题解读--虚假夸大

Round five.再累再忙,别做鸽王——违背承诺

如果把购物看做一件浪漫的事情,那么在下单的那一刻,商家与客户就定下了契约

       平台:“亲爱的商家,无论刮风或下雨,你都愿意按照约定把商品交付到客户手中,履行承诺的赠品、优惠、运费、服务、发票,不会变卦吗?”

       商家:“我愿意。”

可是有的时候,赠品送光了、商家因为某些原因不能退换货、发票用完了等情况,会让商家放了用户鸽子,没能履行约定。这时候用户就会发起投诉,如果平台判定商家确实存在【违背承诺】违规的话,商家就有可能遭到平台规则的处罚。

那么商家要如何避免违背承诺呢?

首先,承诺之前确认稚优泉宣传语自己是否能够做到。赠品送光了,可以及时修改商品信息;没办法退换货的商品,一定要设置“不支持退换”的标签。

其次,一旦发生了难以履约的情况,千万别拖延,要第一时间主动和客户建立沟通。比方说赠品送光光了,我们可以和客户商量着换个赠品。服务没办法履约,要跟客户解释下原因,再提出解决方案……我们的客户大多数都是通情达理的呢,只要商家朋友认真沟通解释,相信大多数客户都会理健康之路央视广告5秒收费解的~

具体细则请参详:服务态度与违背承诺问题纠纷处理判责标准(商家版)

好啦,治理哥碎碎念式的排雷嘱托就到这里啦

最后祝各位商家在2019年618大促中赚到肚儿歪,盆满钵满!~~~

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