2024亿，宠物市场扩大。看宠物网红如何带“铲屎

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“刚参加工作的小王每个月都要为自家主子花2000。”

“最近在社交媒体看到XX家的狗拥有了名牌狗带，我的主子不能输！”

“快乐！今天又是‘云吸宠’的一天。”……

宠物是人们情感的依托，随着经济水平的提高，宠物消费也从早期的“普通家养”演变成现在的“科学富养”、“云养宠物”等现象。

人们在宠物方面央视九套1次广告费的花销也逐年增加，根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示中国宠物犬猫消费整体已经达到2024亿元。随着宠物市场的扩大，越来越多的宠物网红出现在大家的视野中…

“云养宠”、“云吸宠”现象，带动宠物网红商业变现

随着社交媒体发展迅速，出现了“云养宠”、“云吸宠”等现象。

人们从网络平台、社交媒体等关注宠物网红，大量囤积宠物图片、视频和表情，浏览宠物日常，分享和收获“云吸宠”、“云养宠”的乐趣。

可为什么“云吸宠”、“云养宠”的现象会如此兴盛？

现代人生活压力大，“成年人的自尊”或者“社会人的距离感”，使得背井离乡却外表光鲜体面的“都市空巢青年”鲜少主动向周围人表达内心深处的孤独感。

但是长期的压抑并不会化解这些情绪，反而随着时间的推移，这些情绪会在某些时刻突然爆发。宠物的出现极大地满足了人们内心的空虚，驱散了孤独。

宠物网红让喜欢宠物，却因为某种原因无法在现实生活中抚养的用户，从各路网红上传的内容中定时“云吸宠”、“云养宠”安抚自己，获取更多精神支撑。

我们在社交媒体上看到，宠物视频或者宠物与网红互动等内容占比较大。主要拍摄有剧情类的内容，这些素材剪辑的内容有搞笑、搞怪、卖萌等主题。

这类短视频点赞量过千万，非常受“云吸宠”、“云养宠”用户的喜爱。

图片来源于网络及截图

而这类宠物网红在商业变现上，不只局限于宠物用品，还涉及到旅游、食品等多类型产品。通过克劳锐指数我们看到，B站知名宠物UP主“花花与三猫CatLive”的粉丝兴趣分布广泛，涉及各个领域，而且她带货的种类也不仅仅只限于宠物用品。

图片来源于网络截图

“云养宠”、“云吸宠”现网络营销工具大全象为这类宠物网红带来了不同画像的粉丝，受粉丝画像影响，这类宠物网红商业变现范围更加广泛。

除了宠物网红满足人们娱乐和心理寄托需求外，“铲屎官”群体也需要更多关于“主子们”的知识科普内容。

对于宠物行业来说，主流的消费者一般都是年轻人。据数据调查，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿。软文发稿平台优选推闻网报

其中短视频用户规模为6.48亿。短视频用户30岁以下的使用率超过了 80%，越来越多宠物行业公司，也把目光转向了社交媒体平台。

除了宠物网红外，我们在社交媒体上看到了很多垂直KOL，他们的出现解决了“铲屎官”群体在生活遇到“主子们”的问题。这类垂直KOL，满足了“铲屎官”群体的“刚性需求”。

如企业或者品牌KOL、宠物医生或者业余的对于养宠有经验的KOL、犬舍猫舍等内容的KOL，他们的内容面向的目标群体比较垂直，需要保证宠物行业上的严谨和专业。

这类垂直KOL容易积累粘性较高的“铲屎官”用户，像“喵叔阿达”、“遛狗匠石头”等垂直KOL的视频内容，主要是帮助垂直用户科普与宠物相关的知识。我们从他们的商品橱窗发现，这类垂直KOL带货产品，几乎都是以宠物用品为主。

图片来源于网络截图

在商业变现过程中，垂直的目标用户就意味着有精准的营销目标，而精准营销可以缩减了内容到转化这一环的流失率，将目标用户转化为最终用户。

宠物行业，未来有更多可能

在宠物行业内容运营中，内容是主体。在内容运营一步步的引导下，宠物网红、行业垂直KOL可以将内容知识更立体地展示在用户面前，用户也更容易受到影响产生消费。

随着宠物行业越来越被关注，行业内红人随着社交媒体平台的更替，内容也在不断变化。

从内容到IP衍生等等，宠物网红、KOL加速进阶。内容时代无论是宠物网红还是行业垂直KOL，最重要的是先要明确自己的定位，认清自己用户群体方向。根据自身团队优势，确定自己内容的方向。

内容是一个长时间的投入，也许会在不经意间有爆款内容出现，但是还是要始终如一，做好打持久战的准备，才能迎接未来更多的可能性。

来源：MOON