淘宝直播:2019年10月大服饰日常资源激励机制

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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平台将服饰主播和商家进行分层，层级决定可申请的资源时间及有对应的报名标准、考核标准。此处的服饰主播包特色小吃营销括机构主播、商家主播和个人主播，即不区分角色，在同一标准下进行资源PK激励。同时，对上资源账号的场均服饰成交金额进行完成度考评。

查询自己10月份所在班级：（每月21日做名单更替，根据上月直播成交）

https://www.yuque.com/tbzb/vootnx/so4l10

10月焦点图报名入口：

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506610058588

10月焦点图资源位公示：

https://www.yuque.com/tbzb/vootnx/zuetda

10月份封面图角标下载：10月份为新的封面图角标，请务必使用新的视觉素材！

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHi1LgLOBfTJswPaACA1YzE2NmY0YWZmYjM0ZjFlYmQ1M2Y0NDE4MzNjYTE0NA 密码: 26ng

达人主播的封面图角标为【穿衣榜样】

商家主播的封面图角标为【服饰好店】

上新直播间的封面图角标为【每日关于精准营销上新】

整体流程：

1.每月月中公示每一层级下入围账号名单及报名入口（时间段和有资源位日期为固定，主播只可在范围内报名。报名即默认服从组织安排），报名时即提交对应日期和时间直播预告feedID

2.平台在报名账号内，并结合报名情况进行筛选。评判标准包括开播天数、直播时长、服饰成交、涨粉、停留时长、退款率、品质退款率，粉丝和合作方无不良记录等综合因素。

对于晚间【21-22点档】，另外增加上新商品数、上新利益投入、商业化投入、上新亮点等纳入考评。

3.获得资源位账号名单公示，小二直接投放账号报名时提交直播预告feedID，故报名时请谨慎填写

4.对于晚间【21-22点档】获得资源位账号，小二会再另外收集更详细信息，如内部、外部预热信息，直播间脚本等。

一、主播分层&资源奖励说明

					账号筛选维度	资源考核标准
主播分层	30日直播服饰成交金额	资源时长	资源位置	可申请资源加推门槛	评判标准	考核
头部主播 A班	≥1200万	1小时	banner1-3 备注：超头部，根据上新直播内容、利益点、商业化投入等有机会享受加推弹窗半小时呼和浩特led广告屏使用	如果 1、主播粉丝数10万+，上月服饰成交金额超1200万； 2、商业采买1万元以上； 3、直播间现金红包不低于8888元+价值不小于1万的福利礼包（可包含全年免单/实物抽奖/大额无门槛优惠券等组合） 4、上新内容包括上新商品数、上新利益点如新品5折或者送周边、上新货品亮点如上综合考虑有机会享受加推弹窗半小时	1.日均服饰成交金额成绩和开播天数、直播时长； 2.主打产品，包括品牌力（主播个人原创/服饰品牌等）、件单价、服饰风格（潮流/品质）、服饰上新商品数量 3.直播间推广支持，包括福利支持（如直播间派送万元红包）、价格支持（拍立减15元）、流量支持（钻展/超级推荐花费费用1万元） 4.如为商家，是否红人本人直播； 5.单场服饰成交金额目标； 6.退款率和品质退款率不低于平均水平，粉丝和合作方无投诉记录 7.必须要有外部与内部预热要求	1.单场服饰成交金额提升15% 2.粉丝增长 3.停留时长综合指标优秀会优先进入下月该时段资源PK池
高潜主播 A班	≥200万	1小时	banner1-3 banner1账号加推中插1小时	无	1.日均服饰成交金额成绩和开播天数、直播时长； 2.主打产品，包括品牌力（主播个人原创/服饰品牌等）、件单价、服饰风格（潮流/品质）、服饰上新商品数量 3.直播间推广支持，包括福利支持（如直播间派送万元红包）、价格支持（拍立减15元）、流量支持（钻展/超级推荐花费费用1万元） 4.如为商家，是否红人本人直播； 5.单场服饰成交金额目标； 6.退款率和品质退款率不低于平均水平，粉丝和合作方无投诉记录； 7.必须要有外部与内部预热要求	1.ROI 2.服饰成交金额提升 3.粉丝增长 4.停留时长综合指标优秀会优先进入下月该时段资源PK池
核腰主播 B班	≥100万	1小时	banner1-3	无	1.日均服饰成交金额成绩和开播天数、直播时长； 2.主打产品，包括件单价、服饰风格（潮流/品质）、服饰商品数量 3.直播间推广支持，包括福利支持（如直播间派送万元红包）、价格支持（拍立减XX元）、流量支持（钻展/超级推荐花费费用XX元） 4.如为商家，是否红人本人直播； 5.单场服饰成交金额目标； 6.退款率和品质退款率不低于平均水平，粉丝和合作方无投诉记录	1.服饰成交金额提升 2.粉丝增长 3.停留时长综合指标优秀会优先进入下月资源PK池
普腰主播 C班	≥30万	2小时	banner1	无	1.日均服饰成交金额成绩和开播天数、直播时长； 2.主打产品，包括件单价、服饰风格（潮流/品质）、服饰商品数量 3.直播间推广支持，包括福利支持（如直播间派送万元红包）、价格支持（拍立减XX元）、流量支持（钻展/超级推荐花费费用XX元） 4.如为商家，是否红人本人直播； 5.单场服饰成交金额目标； 6.退款率和品质退款率不低于平均水平，粉丝和合作方无投诉记录	1.服饰成交金额提升 2.粉丝增长综合指标优秀会优先进入下月资源PK池

备注：

1、服饰成交包括类目有如下

女装/女士精品

男装

女士内衣/男士内衣/家居服

服饰配件/皮带/帽子/围巾

女鞋

箱包皮具/热销女包/男包

流行男鞋

自行车/骑行装备/零配件

电动车/配件/交通工具

运动/瑜伽/健身/球迷用品

运动服/休闲服装

运动鞋new

户外/登山/野营/旅行用品

运动包/户外包/配件

2、为什么我的数据达标，不在公示的可报名名单中呢？

我们会综合看近30日的数据是否达标，更新时间为每月21日

所以建议大家，提升日常每日成交数据，为下半年大促做好练兵和准备。

3、A班/B班/C班入群邀约已经通过阿里创作者平台站内信进行邀约，收到邀约通知的账号，可申请加入钉钉群。

4、我报名后，发现有其他安排，需要换时间，该怎么办？

亲，可以撤销报名后，重新报名。

三、重要提示：

1、每个账号每月1次资源机会；

2、所有上21点-22点资源位的头部与高潜账号，必须要有外部+内部预热：

外部：如微博、微信、抖音等等关于主播和本场直播的预告内容，直接能访问的真实的当场直播预告的地址，标题前面需要带【淘宝直播】；

微信朋友圈转发不算，需要是关注人数300人以上的公众号转发文章。

内部：微淘、哇哦短视频活动预告地址

没有外推地址的一律无效，无法获得资源位资格

所有推广内容必须涵盖：【淘宝直播】开头、xx主播信息、具体内容（如上新啦，搭配等具体内容），严禁就发一句话不到10个字的敷衍内容！

逾期未提交or未提交的账号自动默认放弃本次资源奖励资格

3、资源激励秉着自愿申请制，凡报名即默认视为服从当前资源位时间段安排，日期请在报名时慎重选择，一经PK上但最终放弃者，取消下月资源报名资格。

4、针对【21-22点】资源位账号，单独收作业信息格式

（1）填写信息——请在名录中的账号提交如下信息至志愿者处：

——————————————————————

（2）预告id和主播信息填写无误，若预告id或者主播信息填写错误导致资源无法正常投放视为账号对资源的放弃

入钉钉群请备注账号名称，不备注不通过

服饰直播A班-头部与高潜带货账号群

钉钉群号：21901916

志愿者：CC皮草-风来&切糕Celine

服饰直播B班-核腰带货账号群

钉钉群号：23362330

志愿者：西多-沛沛&奢姿新媒体技术指导|杨璠

服饰直播C班-普腰带货账号群

钉钉群号：23106648

志愿者：文一西（播播|芝麻粒）&无忧经纬

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