淘宝双11钻展组件升级——权益（派样）模板发布

小提示：您能找到这篇{淘宝双11钻展组件升级——权益（派样）模板发布}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的淘宝双11钻展组件升级——权益（派样）模板发布内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

来源：淘宝论坛 

一、背景

双11期间，为助力店铺提升焦点图点击率，钻展上线了一系列组建模板，丰富焦点图样式，刺激消费者的点击；

本次权益（派样）模板：阿里妈妈联合天猫U先，打通了商家派样数据；商家在钻展进行全店推广的同时，可以将权益（样品）作为抓手，刺激消费者的点击；

二、参与机制

模板开通：邀约制，暂不接受报名

三、模板价值

1、模板焦点图样式

钻展同天猫U先派样数据打通，商家在钻展全店推广时，取商家“派样人群和广告推广人群交集”进行官方打标：

用户端，建立统一用户端心智，刺激消费者的点击；

商家端，取人群交集打标，提升广告投放效率的同时，有效控制商家预算；例，消费者A是广告投放人群，非派样人群，则不会进行打标，且用户A无法领取样品；

2、效果数据

通过前期商家合作，我们发现钻展全店推广下，将样品作为权益点，可有效刺激用户的点击，带来广告投放效率的提升；

不同权益引导下，焦点图投放效果差异：

三、模板使用

1、钻展入口

step1：创意-创意模板库-组建模板

step2：点击模板制作后，可进行模板配置

派样计划选择：系统同天猫U先派样计划打通，商家进行下拉选择即可；配置映射关系后，广告投放会基于人群交集打标；非派样人群，无标，且无法领取样品；

2、前台效果

一跳页效果：前台打标；包括三种文案，超级试用|天猫U先（已上线）、超级试用（暂未上线）、超级试用|天猫超市（暂未上线）；

二跳页效果：用户领取为“店铺关注加购”玩法，用户需先关注店铺才可进行样品领取；

----------派样人群---

一、背景

为更好的提高商家的拉新促活，阿里妈妈联合天猫超市、天猫U先，完成了派样人群的回流；

二、人群价值

（1）派样人群对广告投放有较好的促进作用：通过对派样人群的广告投放追踪，我们发现店铺各人群类型下，派样人群投放效率，均优于非派样人群；在钻展央视新闻联播后广告费投放效率上，派样人群下的老客ctr+24.3%、潜客+134.2%、新客+29.1%

（2）整合营销（派样+再营销）下，用户收割效率明显提升；同营销产品有效配合，派样可发挥更大价值；

通过商家合作，我们发现：“派样+再营销”人群vs.“只派样”人群，人家成交额有效提升了11%；

三、人群使用

（1）达摩盘标签使用：派样标签可配合其他标签一起使用，效果更佳

step：登陆阿里妈妈达摩盘---标签—品牌派样人群

（2）钻展&超级推荐后台

商家钻展和超级推荐后台，通过平台精选人群，可查找派样人群

step1：新增定向，选择“达摩盘-平台精选”：

step2：查找派样人群 雷达舆情