今年淘宝双11多了一波售卖期

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10月20日，天猫宣布，疫情后全球最大消费季“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。

今年最大的变化是：天猫双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

面对两波售卖，不少商家已经做好了准备。

“中国大约有3亿左右家庭，几乎每个家庭都有刀座和筷架，如果我们能让10%、甚至1%的人用消毒筷架，这就是一个非常大的市场”，火鸡电器创始人王剑春说。

为迎接即将到来的双11，火鸡专门为天猫定制了一款新品，在刀筷消毒机基础上，加上砧板消毒功能，并对产品的消杀效果、清洁便捷性整体做了提升，目前已经开启预售，预计将成为天猫双11的爆款新品。同时，火鸡也进行了直播布局，将与淘宝头部主播、明星等合作。”

“这次天猫双11对于火鸡品牌来说，是一个决胜很重要的时间点”，王剑春说，“我们必须要在双11夯实行业第一的位置，这也是投资人对我们的期许，借助天猫双11开拓更大的市场，让更多消费者用上我们的新产品。”他预计，2020年品牌同比增速将达到10倍。

也有不少第一次参加双11的商家，心里多少还有些忐忑。

古怎么样做好营销良和吉吉，创业8年，大学还没毕业就在淘宝上开店，后创立自己的品牌——独立设计师品牌“古良吉吉”。2020年3月，古良吉吉开启天猫旗舰店，仅3个月后的天猫618，就跻身天猫箱包品牌TOP10，且是前十名中的第一家设计师包包品牌，爆品小烟盒单日销售超过日常100倍。

“天猫618我们就看到了天猫平台的爆发力，这次双11对我们来说更是关键一搏”，古良表示，去年双11品牌成交额在200万左右，今年双11预计将达到1000万，“这对我们来说将是一个历史性时刻。”

更大的投入力度，将让消费者迎来一年中最省钱的4天。今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。从吃喝玩乐到买房买车，天猫双11将给消费者带来更多实惠。

今年，消费和经济活动被突如其来的疫情“踩”了一次刹车。上半年，通过“38女王节”、“天猫618”等重要节点，多数线上商家已经实现了“回血”。进入下半年，国庆长假和天猫双11被视作把全年失危机公关国外现状去的时间和商机补回来的关键时刻，商家已然吹响了“打赢翻身仗”的冲锋号。

“今年双11对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，因为疫情，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万订单，负责人方昊下定决心转型做好内贸，加入拥抱双11的行列。

虽然是第一次参与双11，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。

据了解，今年，2000个产业带、30万个外贸工厂首次参加天猫双11，将在双11期间卖空100个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。

由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫双11，支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地，而双11正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。

海外货品将成为今年天猫双11供给的重点之一。疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在双11上“足不出户”买遍全球好货。今年天猫双11还设置了海外专场，让很多原本只在当地被人认知的好物，借此机会打开中国市场，更长的售卖期，也让来自海外的商家在参与双11时更ReMarketing从容。