淘宝达摩盘关键词圈人能力升级通知

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来源：淘宝论坛 

各位掌柜大家好，

（一）、产品背景：

作为阿里妈妈为商家提供精细化人群的定向中台，达摩盘为商家提供海量标签，赋能商家精细化营销，为满足商家个性化营销诉求，达摩盘关键词圈人能力升级，通过关键词人群功能，商家可以圈到当下热点关注人群，同时海量词库背后代表了多元化的人群，灵活支持您的个性化营销诉求！

此次产品功能升级主要包含覆盖商家量级升级，关键词词库升级，产品功能范围提升，以助力商家提高人群构建的灵活性。

（二）、产品功能升级点介绍：

关键词圈人能力的核心价值在于能够实现快速的跟进市场中兴起的IP、热词等现象相关的兴趣人群的定向圈选，是标签市场圈人功能的有效补充。

关键词来源两方面：一方面是商品标题的关键词抽取和组合，另一方面是最近一个月用户在淘宝搜索过的关键词组合。选中该标签即可定向到最近30天内浏览过挂载此关键词商品的人群，其中人群规模最大支持3000w，最小支持50w

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此次产品功能升级点主要包含：

1、【覆盖客户范围扩大】:

历史：达摩盘权益等级S2层级客户才可申请使用关键词圈人功能

升级后：面向达摩盘所有客户均可使用。

2、【功能范围提升】:

历史：仅可在关键词圈人范围内生成人群 ；

升级后：目前可与标签市场、自定义人群工厂、再营销三大模式下所有标签进行交并差，以助力商家提高人群构建的灵活性。

3、【关键词量升级】:

历史：关键词词量3万；

升级后：关键词词量扩充到现在的30万+，并支持英文词搜索。预计十月中旬将支持优酷相关文娱类热词搜索。

（三）、产品功能入口：

1、登陆达摩盘后台，点击【标签】模块，您可以在标签市场中搜索：关键词圈人new

2、登陆达摩盘后台，点击【我的人群】模块，点击【关键词圈人】进入。

东莞效果好的微信朋友圈的 （四）、产品功能使用场景举例

1、场景玩法建议：

切入场景01：热点关键词相关IP商品开发、上新

切入场景02：借助关键词热度进行内容影响活动

切入场景03：借助热点关键词词IP进行联合营销

2、场景举例说明：（某IP现象）

2.1、背景百度空间营销案例：市场上某IP现象快速产生，帖子及宝贝标题中快速出现了“XXX”IP名词，且有大量的人对帖子及相关宝贝有浏览及点击行为的消费者

2.2、商家需求：商家迫切想要借助此热点进行IP商品上新或者IP主题营销活动，此时就可以借助关键词圈人功能支持