淘宝男人节如何提前把控你清楚吗？

小提示：您能找到这篇{淘宝男人节如何提前把控你清楚吗？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的淘宝男人节如何提前把控你清楚吗？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

前面经历了天猫3.8女王节和天猫春夏新风尚活动，下面我们来看看一场属于男人的活动“天猫男人节”，那么今年男人节钻展怎么推广? 男人节活动方案要尽早制定，有准备才有底气，那么如何利用钻展，为男人节助力?在男人节这个期间，挑选展位、投放技巧和店铺营销方面都需要做怎样的一些不一样的动作?

一、活动前期分析

1、2017年男人节时间节点

男人节活动预热时间：2017/04山西广告微信朋友圈的价格/22 - 2017/04/24

男人节正式活动时间：2017/04/25 - 2017/04/27

男人节购物券领取时间：4月22日-4月27日

（图1）

男人节场景剖析

（图2）

（图3）

（图4）

二、活动投放技巧

1、投放节奏

男人节投放节奏可以分为四个时期：预热期、重点预热期、活动爆发期、余热期（返场）

预热期（4.22-4.23）：这个时期竞争开始变大，主要活跃老客户，并重新巩固蓄水期引入的新客户，以及竞争对手的客户；

重点预热（4.23-4.24）：这个时期竞争变为最大，拉新成本等已经变得非常高，重点集中在自己的老客户上面，预算也应该相应提高；

爆发期（4.25-4.27）：这个时期应该守住自己的老客、认知、厦门小红书到底是怎么种草重点投放那些有领券加购的，提高转化；

余热期（4.27-4.29）：这个时期流量开始下跌，竞争开始变小，这个时期我们应该持续推广，全店流量不要下降太严重，同时圈定那些未来得及购买的潜客，促成转化。

2、推广预算

（图5）

3、人群以及定向方面

预热期：CPM人群主要投自主店铺竞店、DMP的潜客老客、CPC用核心人群，日常托管包拉取核心认知客户，营销场景成交和行动人群进行老客的拉取！

爆发期：重点应主要放在潜客老客的投放上面、主要应该投自主访客、DMP圈定的潜客以及老客、行业的竞争店铺、核心人群、营销场景成交行动核心老客；

余热期：重点可以放在潜客上面、同时也需要配合适当的拉新。自主店铺，DMP圈定的潜客、核心人群。以及可以投CMP的智能定向。

4、创意素材方面

在素材制作方面，要更加突产品和折扣。在颜色和设计方面可以有更多创意，可以适当增加情怀类文案。针对活动的性质、刺激力强、一目了然的促销文案还是要占据更多比重，同时不同的人群文案也应该有相对应的调整。

拉新人群

新客人群对店铺品牌的认知不够了解，仅仅突出品牌内容仍然不够。但是通过联合会场创意投放，联合的优惠力度反而更能吸引这部分人群；

（图6）

（图7）

潜客人群

潜客人群对店铺有一定的认知，除了精准筛选出对品牌产品有较强购买动机人群，通过创意强调品牌最大利益点，提高转化率；

（图8）

（图9）

（3）老客人群

老客人群尽管已经对品牌有足够的认识，但产品需求存在时间上的限制，例如最近已经购买过，还没完成产品使用，产品需求自然下降。通过突出品牌的活动力度和使用紧迫性的文案，催化老客的购买行为；

（图10）

总结

提前规划好活动前的安排，包括活动的预算，素材，资源位预算分配等。

人群定向，推广方式组合使用，CPC,CPM进行搭配，以免高竞价导致PPC较高，获取流量较少。

活动投放目标明确，拉新计划，流量计划，老客计划，高转化计划单独建立。

把控好活动时间，预热期，爆发期，预热期进行投放。