京东DMP人群精准投放，打破零成交！

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文/叶檬

前言：店铺流量少？快车没展现？快车投入很多却没有产出？相信不少运营为了解决这三个问题是绞尽脑汁，今天叶老师带你来快速学习如何通过DMP人群的精准投放，实现快车的高产出，快速获取店铺流量，打破零成交。

一、关键词

1、关键词的三种玩法

在我们开快车的时候一定会设置一些关键词，而关键词有三种匹配方式，分别是切词匹配、短语匹配和精准匹配。

2、举例

保湿洗面奶

切词匹配：保湿洗面奶

短语匹配：保湿洗面奶

注意：“洗面奶保湿”短语匹配是匹配不到的，我们先通过高级商智筛选出我们要做的核心关键词，通常在副词的前面或者后面。

精准匹配：只有“保湿洗面奶”能被搜索到。

二、DMP人群出价

三、DMP圈定组合

1、快消品

①消耗周期60天

②购买【消耗周期】+近3天内未购买

③购买【消耗周期】+近7天内加购过三级类目+3天内未购买

④购买【消耗周期】+近7天浏览偏好

⑤购买【消耗周期】+近7天搜索偏好

注意：如果要精准可以去加上一个近三天内未购买（缺点是展现量很小）展现量很小我们只能通过溢价方式去玩，无法放大人群。

2、非快消品（通用）

①30天浏览+30天加购+60天未购

②15天加购品牌商品+三级类目+未购买三级类目

③浏览+加购（不精准）

④浏览+未购买（不精准）

⑤浏览+搜索关键词

⑥关注+未加购（溢价可抬高）

3、关联性圈法

①不圈定自己的三级类目，例如卖的是茶壶，可以圈定买茶叶的人

②购买过自己三级类目相关的三级类目+未购买过自己三级类目

③加购过自己相关的三级类目+未购买过自己三级类目

④购买过相关三级类目+未浏览过自己三级类目

⑤加购+未购买

⑥加购+未浏览

软文营销徐茂权 四、DMP标签

1、DMP标国宝档案广告签

2、DMP周期选择

3、品牌商品

4、搜索

5、用户属性

五、DMP人群优化

1、DMP人群优化准则

2、DMP人群优化方向

3、DMP人群优化注意事项

总之，DMP人群设置好后一定要去不断地优化，这样才能提高展现量和点击成交率。