怎么利用淘宝超级推荐打手淘首页

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来源：文睿商学院

目前主流的三大付费流量获取体系，分别是直通车（搜索）、钻展（展示）和超级推荐直通车现在的价格越来越高，效果也开始下降，它主要就是通过关键词的搜索获取流量，钻展主要就是手淘首页类目展示广告，超级推荐是借助于猜你喜欢版块，系统推荐的千人千面流量体系，用工具去做，如果是直通车，可以直接通过将某一类型的词根或者关键词进行权重的拉升，是直接拉权重的，从而带来排名以及数据提升，而钻展是类似于一种展示类的流量，基于商家主动标签抓取，并且逐一匹配，匹配成西安小红书渠道推广策划功后没有问题了再进行付费获取流量，超级推荐是手淘首页猜你喜欢等推荐场景中穿插的原生形式信息,从而来进行推广，它是基于系统自主宝贝的匹配以及消费者之间的关系来进行挖掘，并且是基于阿里大数据算法，结合之后会有一个全新的定向体系，超级推荐有两个核心定义，第一点，只要产品和消费者之间存在关系，就可以通过超级推荐实现产品和客户之间的连接，第二点，超级推荐会从商品的内容和粉丝数等多个维度帮你去找，超级推荐一般都会根据店铺的产品，包括店铺粉丝、老客户人群、发放的内容营销等等只要是有数据的都能进行分析，然后精准的找到潜在消费者。超级推荐拥有强大的标签替换以及清洗能力，一般在浏览购买商品的时候，所有的东西包括客户、产品以及店铺都会被打标，超级推荐是个性化展示，更多的一个作用是精细化人群，人群标签会慢慢积累。

为什么要用超级推荐？因为超级推荐是目前流量基数最大的流量来源，它已经覆盖了6亿的用户，并且会尽可能的去迎合消费者“逛”的需求理念，可以引爆任何一个推荐场景中的流量，从超级推荐诞生开始，直通车的定向运营计划和钻展的单品计划会逐步下线，下线之后超级推荐就直接成为最主流的付费推广工具了，超级推荐的核心已经完成了从人找货到货找人的转变，之前淘宝可能是我们去找某一个产品让别人看到，现在是让我的产品去找合适的人让他们看，在2015年以前淘宝是一个基础的人找货，通过搜索版块（搜索词条、直通车）的人是最多的，而2018年以后，整体的推荐版块占比已经很大，包括猜你喜欢的流量也是首页最大的版块，淘宝需要这样的变化，对淘宝来说这个属于创新。

设置单元，点击添加推广宝贝，第一个添加的宝贝一定是你要推广的宝贝，智能定向打标签的时候不要开，它的优点就是操作简单，并且流量人群会扩的非常广泛，缺点就是开通后必须是24小时候生效，前期流量不会很多。然后就是重定向，通过选宝贝的方式把销量最好的宝贝标签打到要推的宝贝身上，达摩盘打标签的时候建议不要开，除非是前期想要拉流量，它需要自己先去框定人群，同步到超级推荐上来，最后进行勾选。

关闭智能调价，自己出价选择批量出价，批量出价是系统推荐的，下面的出价则是喜欢宝贝的人群出价，所以要出高一点，资源位溢价全部勾选一键设置100%，点击完成就可以了。在添加创意中把创意万花筒关闭，添加创意图设置好标题点击下一步完成，扣费方式（重点资源位出价=定向人群出价X（1+位置溢价比率），乘以时间段）。

精准购买意图（打首页），新建推广，还是选择自定义，设置好每日预算，时间和地域设置直接套用之前设好的，点击下一步设置推广单元，直接勾选想要推的宝贝，关掉智能定向，定向人群店铺和宝贝兴趣人群都打开，关键词搜索人群自定义设置，符合店铺的词全部添加，店铺有了具体的推广方向，重定向就没有必要开了，因为不需要打标签了，达摩盘就可以设置，没有人群的去达摩盘建一个人群，然后就是人群出价以及资源位及溢价的设置，设置完成后点击完成。创意图的设置包括推送的标题、文案以及高点击主图，这些都是要设置的，定向推广做的都是都有标签的人群，他们对产品都是有添加购买意图的，然后对有意图的人群再进行一个精准的推送，这个推送最终在猜你喜欢这种首页版块进行展示，这种展示就属于上首页。