疫情期间淘宝店铺直通车如何应对

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来源：阿里妈妈万堂书院

原定于正月初八开始上班，受到疫情的影响上班时间推迟到2月10日，目前手头上的工作逐步恢复，对于电商卖家而言，目前需要做的工作还二套央视广告15秒一周价是有很多。店铺的上新因为市场档口未开门所以目前处于完全暂停状态，每天除了店铺的日常数据分析，现阶段主要做的工作围绕直通车操作，那么在现阶段直通车需要做哪些工作，提前为店铺能够日常运作做好准备呢？

另外一种卖家目前的情况是冬季产品库存已经消耗的差不多了，比如拿市场货的卖家，春季产品因为档口没有开门，所以完全没有春季产品线，那么这种情况直通车是不是就可以暂停了呢？如果目前店铺处于这种情况，直通车的目的就是为了养权重，既然是养权重就不用在意销售的问题，无非就是控制具体的花费额度，比如用一个款用几个计划每天在特定的时间点开启直通车，如图所示，直通车每天只开启部分时间段，不用开启全时间段投放，花费也控制的非常低，目的就是为了能够让计划的权重每天能够稳住，等店铺正常上新的时候可以用来做测款的计划，但是在2019年的天气情况下，大部分的卖家现阶段应该还是有部分的库存一方面用来做清仓同时也可以养权重为后续的新品做准备。

还有一种卖家的情况是年前已经上了几批的新款，但是因为档口和工厂目前处于停工的状态，对于目前的货品情况处于不可知状态，那么这种店铺就应当全力开始测款，现在的测款周期比以前要久，女装类目大致需要7-10天左右，这个阶段刚刚好可以把时间预留给测款，现阶段的测款的PPC相对而言较低，如图所示测试新款因为计划权重不高所以刚刚开始的PPC较贵，目前测试一段时间之后陆续有好款出来PPC逐步下降，从1.5元降到0.7元左右，预估在2月中旬可以做到5毛以下，大家会想即使现阶段测试到好款，但是因为货品和快递的关系不能发货有什么用呢？因为我们已经测试到好款等工厂和快递恢复正常之后我们就可以马上着手货品下单，这样我们就不用等到市场的反馈之后在下单，因为从点击率、收藏加购比2项数据指标已经网站建设网站推广大致判断爆款的潜力情况，可以少量做首批订单，基本是没有库存风险。