【阿里妈妈超级推荐】会员精准投放后台操作手

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旗舰店2.0发布，消费者运营的重要性在不断被强化，会员体系的建立对于店铺未来的成长将越来越重要，尤其是品牌店铺，如何引导会员入会，做好会员营销将是商家核心关注的问题。

超级推荐作为手淘信息流营销的唯一渠道，将打造会员营销的独立场景，专门针对会员营销进行个性化的能力搭建。

会员营销诉求的核心能力

1：高质量的会员人群

基于消费者的忠诚、互动、等行为以长期购买+短期点击效率综合评估的用户人群，包含了洞察高质量的非会员人群，粉丝非会员人群等引导入会的核心人群以及高价值会员，未购买会员等各类会员人群。同时超级推荐投放时算法会根据消费者的行为数据实时调整投放人群，做到高质量人群的实时计算。

2：特有的会员创意及会员权益透出

在前台创意中透出会员专享权益，促进入会和会员营销。

3：新老会员不同的货品推荐策略

系统将基于引导入会还是老会员营销以及消费者的特征，投放人群的特点，考虑货品&品类的复购能力给与匹配推荐店铺内个性化的商品，以实现最大效率的吸引客户关注入会。

超级推荐详情页客户会员营销操作流程

1：进入卖家中心——我要推广——选择超级推荐，也可直接输入地址：tuijian.taobao.com完成登录超级推荐登录。

2：选择新建推广计划——商品推广——会员营销场景

3：设置计划的优化目标以及侧重的会员人群——设置基本的计划信息

4：选择参与会员营销的推广宝贝，此时系统会推荐适合的宝贝哦。建议选择系统推荐的宝贝

5：设置出价以及优质人群的溢价

宝贝上选择对应宝贝的投放出价，按照CPC点击收费哦。就是一个点击的出价

设置优质人群溢价，溢价后优质人群拥有更强的竞争力。

6：设置创意样式，系统默认宝贝主图，可本地上传图片。

商品图片中建议根据入会、老会员营销两个场景梳理效率高的文案、素材，文案（显示在商品推荐理由部分优化快照）、图片、钩子元素（提炼历史投放中图片上入会且购买效率高的元素），提升入会信息的触达。

以下为商品图案例，建议综合考虑双十一期间的利益点样式，将会员权益进一步放大，凸显品牌&会员

7：在商品详情页显著位置装修相应的会员活动，让消费者可见。如图案例

超级推荐淘积木客户会员营销操作流程

1：进入卖家中心——我要推广——选择超级推荐，也可直接输入地址：tuijian.taobao.com完成登录超级推荐登录。

2：选择新建推广计划——商品推广——会员营销场景

3：设置计划的优化目标以及侧重的会员人群——设置基本的计划信息

4：选择参与会员营销的推广宝贝，此时系统会推荐适合的宝贝哦。建议选择系统推荐的宝贝

5：设置出价以及优质人群的溢价

网络促销程序宝贝上选择对应宝贝的投放出价，按照CPC点击收费哦。就是一个点击的出价

设置优质人群溢价，溢价后优质人群拥有更强的竞争力。

6：设置创意样式，选择新版创意模板，点击选择页面，选择一个已经制作好的淘积木会员营销页面。

此处的淘积木页面需要您提前制作完成并在里面设置好对应的会员权益及页面的承接。

如您还没有建立好的会员营销淘积木页面，请点击去制作淘积木页面，进入创意中心

选择淘积木的超级推荐会员营销淘积木模板样式：

a：点击制作新页面

b：选择超级推荐专属模板-开始制作

c：淘积木的页面有三个组件是系统会自动生成的，在这个三个组件的下面可以自己装修页面

d：页面上添加会员Tab及会员优惠券，则可以在页面的图上添加热区来实现

e：热区上面可以点击更换链接

点击“加入店铺会员”，就可以直接链接到店铺会员tab页面

f：设置会员优惠券链接，可以在“自定义链接”中复制客户运营平台中设置好的会员专享优惠券的链接

点击完成，一个会员营销的计划就创建完成了。

会员券的建立操作手册：https://yuque.antfin-inc.com/linxuan.qzb/nydhb2/af1mlm