亚马逊站内广告类型有哪些？位置排名是什么？

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在前两期主题分析推送中，通过ACoS与ACoTS、KPI三巨头（曝光量、点击率、转化率）想必大家对如何进行亚马逊PPC广告分析已经有了一个基础的了解，接下来让我们继续拿出小本本记下今天的知识点吧——广告位置排名。

什么是广告位置排名？

在与多位卖家朋友的广告交流中，我们发现大部分的小伙伴都没有这样的意识——关注广告位置排名，甚至还会反问这是什么意思。既然如此，就让我们好好说道说道。

亚马逊站内广告的类型主要为：商品推广、品牌推广、展示型推广为主，各自对应的广告位置也是不一样的。因此，亚马逊会根据广告类型，将我们的广告产品展示在相应的位置之一。

对以上广告类型对应的广告位置还不清楚的小伙伴，可以点击下方往期主题小课堂分享链接哦！

〖 雪上加霜？！亚马逊广告位大调整说明了什么？〗

然而广告位那么多，我们的投放的广告到底可以排在第几位呢？

▲关键词搜索结果页面出现的广告位置之一▲

广告位置排名的作用

可能有朋友不理解 ，为什么广告位置排名这么重要。事实是，广告位置的排名情况公关公司软件会直接影响到产品的流量，即曝光。以手动广告的关键词投放为例：

在投放广告之后，由于卖家间竞价与广告分值的差距问题，产品A与产品B会被展示到不同的广告位置，搜索结果首页， A被投放到顶部的第一个广告位，产品B却被展示在了底部最后一个广告位。如此一来，尽管广告位置都出现在了首页，但排名的差异会带来一定的曝光落差，更别说没有出现在首页的展示位置了。

曝光的流失，也会影响我们的广告预算计划和广告活动数据的收集。曝光变少，展示位置靠后，产品也就难以进入客户的视线，连基本的点击动作也无法视线，又何谈转化呢？广告预算烧不完，可以收集到的数据也将变得有限，不利于后期进行广告活动的全面分析。

关注广告位置排名，不仅手机端营销可以帮助我们侧面分析曝光数据和预算花费的异常，从中还能得转化产生变动的线索：

当我们的产品广告排名足够靠前，却发现单有曝光量和点击率，转化效果不理想时，除了检查我们的产品listing出了问题，还应该看看广告搜索结果页面其他竞品的情况，是否有更强劲的顶流产品收割了转化机会。

这个时候，或许我们的广告需要进行部分优化——调整竞价，降低产品广告展示与顶流产品同框的几率，或更改广告方向，如投放其他关键词或改为ASIN定位广告等，减少无效点击与花费。

当然，由于几乎日夜颠倒的时差与运营精力的限制，我们很难实现实时监测广告排名，对此已经有很多小伙伴向我们吐槽：

“半夜起来调广告也就算了，眼皮已经撑不到看广告位那个时候了”

“… …”

▲数据全面，还可根据排名数据实时调整广告基础竞价与广告位策略▲

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实时监测店铺产品在任意关键词的搜索结果页中前三页的自然排名和广告排名（业界唯一）。

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保存过去14天最高自然排名和最高广告排名历史，以图表和列表形式展示，轻松得知关键词/ASIN排名提升轨迹

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