淘宝直通车如何优化关键词提升质量得分，影响

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开直通车的朋友们，相信大家都知道直通车质量得分的重要性，高的质量得分可以直接帮助提升计划的权重，降低点击成本。下面就为大家阐述如何通过优化关键词提升质量得分。

首先要了解一下质量得分的影响因素有哪些呢？

1、创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈，点击率的影响是最大的。

2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

相关性是关键词与三个维度的相关性：

1.关键词与宝贝类目相关性，关键词要与宝贝的类目相符，注意宝贝不要放错类目。

2.关键词与宝贝属性相关性，发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性，并补充完整正确。

3.关键词与宝贝自身信息也就是文本相关性，体现在标题上面。如果关键词是宝贝标题中用到的，或者创意标题中出现，那么相关性就高。优化宝贝标题的时要尽量包含你推广的关键词属性。

3、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。买家体验包含直通车转化率、收藏、加入购物车数、关联营销、好评、差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

需要注意的是：关键词的质量得分，抖音广告多少钱还包含“基础分”，根据直通车账户近期的推广效果给出的动态得分。是对直通车账户的一个评判数据，主要的影响因素是关键词的点击率，转化率。

【点击率：点击率是推广素材、推广宝贝的买家的喜好度，买家喜欢的自然也是平台乐于推荐的，所以在开始的启动期间点击率的提升是核心所在。选择1-2张推广图片，集中在无线端进行投放、利用优选的投放逻辑逐步提升，并且要高于行业平均点击率1倍以上这样就可以快速把创意质量提升。】

【转化率：转化率是产品综合能力的体现，涉及到产品设计、价格、图片、评价、定位、卖点、竞品等等诸多要素，所以说转化率的高低决定了产品自身优势的程度，优化点击率不能仅仅只从直通车一个维度上考虑，需要结合全店所有要素。所微信微博营销现状以质品牌口碑危机量得分的因素中转化率是最后一个起到作用的要素，也是持续投放过程中影响最大的要素。】

如何优化关键词提高质量得分？

优化关键词分为前期涨分、中期稳定、后期冲刺。

前期：关键词一个原始的出价，这个出价一般是行业的1.5倍。如果没有展现或者展现很少的话就需要我们给关键词继续加价，或者更换关键词了；一般第一天展现持续递增我们就不用调整了。第二天主要进行的是点击率的优化，如果关键词展现好高、点击率很低的时候可以选择把匹配方式变成精准匹配，如果还是很低就可以降价了。

中期：中期冲刺期我们关键词已经全部10分，并且关键词展现、点击率和平均点击花费都是表现还不错的，所以接下来就是优化收藏加购率了，对于点击较多但是加购率较低的关键词，在保证点击率不会下降的情况下，可以先修改为精准匹配，或者降低些出价，以此来减少花费让其他加购率高的词有更多的访客。

后期：后期冲刺期需要我们优化的不是很多，因为在中期已经选择好了关键词。在后期只要我们根据产品的节奏和预算，通过每天递增日限额的方式，来带动产品每日访客、加购和转化的整体上升就可以了。