直播卖货什么品类最火？哪些食业大佬上直播？

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2019年，被称为“直播电商元年”，2020年，食品行业直播成了卖货的标配……

2020年受疫情影响，很多食品企业也都深度参与其中。与此同时，近段时间很多行业大佬还亲自入局，为自家产品带货，推出新产品，打造新形象，意在获取消费者的认可，占据不可替代的一席之地。

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食品饮料占据上风

成最火直播品类

直播卖货火起来的同时，也让我们看到了很多值得注意的现象，比如直播卖什么最火？

直播数据一直在变动，但是可以看到的是，位居榜单前列的产品总少不了食品饮料的身影。同时据艾媒咨询数据显示表明，其调查的直播用户中，观看直播电商产品类别最多的当属食品饮料类，比例高达47.7%。

与此同时，在淘宝直播大数据分析平台直播眼公布的淘榜单月榜中，排名前8位的商品中，有5个都是食品饮料类。

同样，快手首次系统盘点自身直播业务时，公布的2019快手直播生态报告也显示，直播人均点赞最高的就是食品领域。

总的来说，电商直播在短时间内大规模兴起的一个主要原因，是商家能够快速见到购买行为，从前种草到拔草的漫长转化周期已无法满足大部分品牌的期待。这就意味着内容时代下的电商因短链而存在，且该状态会存在较长一段时间。

于是冲动消费、迅速决策的消费者成为达人与商家的目标对象。食品饮料等快消品恰好满足这个需求而备受关注，因此直播行业对快消品的呼声比往常要强烈得多。

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食业大佬上直播

没有一个CEO愿意掉队

直播势头强劲，就连食业大佬们也坐不住纷纷来为品牌站台直播，尽管老板们扎堆进行直播，但更多是为品牌进行背书，表示企业很重视直播领域，同时也是进一步树立和强化个人IP形象的绝佳机会。

据不完全统计，今年前五个月，参与直播带货的企业家超过40位，其中食品企业家就占据了相当大的比重。

娃哈哈宗庆后：不带货只送的直播间

作为中国最传统的食企大佬代表，5月29日，娃哈哈集团创始人宗庆后现身抖音直播间，开启了他的直播首秀。宗庆后的直播首秀很独特，直播不卖货却送货，他给观众带来价值360万的6万份健康食品礼物。

据相关数据显示，宗庆后3小时直播的观看人数达107万，全场点赞数超过527万，最高在线人数超5万，同时段带货直播排名TOP6。本场直播不仅数据惊人，也为娃哈哈当季新品带来了百万级曝光，更在业内引发强烈反响。

良品铺子杨红春：直播销售破115万元

“宝宝们，我是新人，请多关照。”4月8日，良品铺子董事长杨红春的直播首秀镜头感十足，30分钟的时间里推荐了6款产品，整场直播销售破115万元。

盼盼蔡金垵：直播首秀不一般

5月9日，盼盼食品董事长蔡金垵直播首秀，短短半小时内引来百万粉丝围观。直播中，董事长蔡金垵带大家参观盼盼晋江总部展厅，从每个产品的原材料提供、当前销售情况，再到外包装优势，一一道来，如数家珍。

蔡金垵表示，24岁的盼盼食品正年轻，从休闲食品到饮料布局，尽可能地满足消费者的喜好和需求，给予消费者更多的食品、饮料选择。

来伊份郁瑞芬：零食女王驾到

6月5日晚，素有“零食女王”之称的来伊份总裁郁瑞芬走进来伊份天猫旗舰店的直播间，开启天猫直播首秀。

在此次直播首秀中，郁瑞芬携14款美味的零食产品亮相，这些产品均带有“新鲜”卖点，不仅有芒太后、天天坚果、来吃鸭、居司令等大单品，还有一嗦入魂的螺蛳粉和奶味十足的岩烧吐司等网红产品，更有王一博代言的新鲜零食礼盒、伊份爱心扶贫礼盒等。

历时超2小时,郁瑞芬的天猫直播首秀在火爆的气氛中圆满结束，本次直播场观看人数超过25万人次，全场点赞数超140万。开播3分钟即荣登天猫618品牌零食小时榜第1名，环比日常直播销量上涨20倍。

五芳斋马建忠：打造会“玩”老字号

6月10日，在杭州西湖岸边，五芳斋携手聚划算，举行“天生中国味”五芳斋X聚划算欢聚日活动。

“今年是新品最多的一年。”五芳斋集团执行董事、五芳斋实业总经理马建忠介绍，“五芳斋也是一家很会“玩”的老字号，12小时的马拉松式直播、大量的跨界新品、为端午节市场制作的火爆全网的广告，都表明五芳斋依旧风华正茂。”

与此同时，其还邀请AKOKO联合创始人吴飞，钟薛高联合创始人、副总裁周兵，拉面说合伙人、品牌总经理王诗云等3位跨界品牌老总，来到现场为五芳斋新品助阵。

在线上，五芳斋为粉丝们带来了一场直播圈的“小型春晚”。五芳斋集齐“带货大魔王”薇娅、“娱乐圈厨神”林依轮等组成直播“梦之队”，领衔66位主播带来了一场12小时的马拉松式直播。

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零经验快消企业如何参与直播？

这场大会不容错过

从上述盘点来看，品牌直播迎来爆发，越来越多的企业家走入直播间为品牌站台。

因此，“CEO直播带货”与“如何参与直播”成为企业现阶段重点关注与讨论的话题。在“一切皆可播”的热浪下，不只是头部企业，快消圈内的大部分企业都在做相关的布局。

但是，相关市场数据显示，80%的参与企业都做不好直播，企业及CEO对直播的规划并不明确。关于企业直播，企业端的疑问主要集中在这些方面：企业直播究竟是如何发展起来的？其背后的产业链又是怎样构成的？零经验的快消企业该如何参与其中？CEO直播是否都要学李佳琦？

2020中国食品企业家大会

暨直播供应链合作峰会

来啦！

直播红利与疫情常态化防控下，任何细分产业都可以用直播+一遍，但80%的企业都做不好企业直播。对于零基础的快消圈企业而言，到底该如何更快参与其中？

疫情新常态，食业新格局！6月21～22日，青岛国际会展中心，2020 中国食品企业家大会暨直播供应链合作峰会将盛大举行！

疫后大趋势、创新大案例、行业大直播，一同开启2020中国大食品行业首场年度盛会！这也是快消圈内首个将直播供应链解读与资源对接作为核心板块的大会。

知名经济学家，千余位食品企业家，2000+现场全渠道商业观众；30万+线上渠道商关注；100位百万粉丝直播网红；1亿+直播粉丝受众……食品产业顶级流量齐聚一堂。其中，关于企业直播，此手表营销执行次大会具有四大亮点：

1、打造中央直播间，推动全渠道市场对接。

此次大会，将重点打造中央直播间，并分设为快手、抖音两大直播间，邀请知名网红主播，现场发布2020年潮流饮品、创新食品、爆品食材等多产业，推动企业品牌C端推广以及全渠道市场对接。

2、推出“百大爆品，百大网红，1亿+粉丝”直播计划。

华糖云商将联合国内知名MCN公司——荣氏传媒，打造“百大爆品，百大网红，1亿+粉丝”直播计划。即：邀请行业内百名拥有百万粉丝的网红进行现场直播带货，助力100款年度创新产品实现超1亿粉丝曝光。

抖音平台食品类目百万粉丝级别网红名单（部分）

3、成立中国食品直播供应链联盟，整合行业资源。

此次大会，将成立中国食品直播供应链联盟，以提升各类供应资源利用率，如仓库共享，降低企业成本，共同推动中国食品行业直播产业发展。

4、深度解析直播模式，提供专业培训。

疫情新常态，护航企业家。此次峰会将深度解析直播这一新型模式，整合直播供应链资源，提供专业直播培训，培养特殊时期下的企业直播思维，搭建企业与全渠道，与百大直播网红女包卖点文案带货合作平台。

此外，2020中国食业直播半年报、直播电商大V见面会、企业直播样板案例分享……均会出现在此次峰会之中。

总体而言，企业直播是现阶段很好的品牌曝光和引流形式。直播这股风，企业一定要跟，但也不能盲目跟从。深入了解企业直播背后的产业链及行业状况，才能更好地做出符合自身的抉择。