300+明星助阵，天猫618掀起史上最大规模直播浪潮

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6月16日晚，陈赫在抖音进行第三场带货直播。

陈赫直播搭档依旧是朱桢，不过相比上两次的青涩，此次陈赫的直播技巧更加娴熟。

在直播刚开始陈赫就为用户送出了多台华为P40，将直播间气氛带到了高潮，不到40分钟销售额就已经突破50万。

▲「陈赫」带货数据大盘 数据来源：短鱼儿

除了福利，陈赫直播的商品也非常良心，物美价廉四个字概括了赤赤直播间的上架产品。

直播商品包含食品、3C、家电、美妆护肤、生活用品、教育、助农7大品类近三十种商品。

兰蔻、欧莱雅这种国际一线大牌位列其中，周黑鸭、半亩花田、学而思口碑国货也在其中。

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此次陈赫请来了鹿晗助阵，在开播前为了迎接好兄弟鹿晗的到来，陈赫学鹿晗跳起了女团舞！

同时，鹿晗更是在下面评论互动，两人相约616直播间见！

不过，直播开场半个小时，陈赫朱桢只字不提鹿晗将来到直播间的消息，吊着粉丝们的胃口。

期间，粉丝不断地在评论区打出鹿晗的名字，期待鹿晗的到来。

20点16分鹿晗突然降临直播间，一瞬间在线人数出现飙升，三位明星的流量不可小觑，银行危机公关处理鹿晗，陈赫，朱桢三人同框同样加速了产品的销量。

明星邀请明星助战直播间，号召粉丝们集体出动，声援消费，共同精神领袖下，形成一股强大的消费力量，直播间销售额很快达到389.38万。

▲「陈赫」带货数据大盘 数据来源：短鱼儿

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三次直播见真招

陈赫第三次直播总共用时6小时39分，预估销售额1835.8万，销量14万，累计观看人数2282.60万。

2020年5月17日陈赫第一场直播数据：销售额达7563.32万元，销售量为48.99万，累计观看人数5098.08万。

2020年5月30日陈赫第二场直播数据：销售额2612.06万元，销售量23.46万，累计观看人数1823.53万。

注：以上数据来自于专业直播短视频生态服务平台短鱼儿(原抖大大)的客观监测，我们尽可能地还原真实销售情况，比如价格采用直播价，分钟级别的实时监测销量变化。但若与平台官方口径略有偏差，乃是受限于第三方监测机丰田汽车门危机公关制，结论仅供参考。

数据说明

对比前两次直播，第三场的销售数据显得并不突出。

▲「陈赫」三次带货数据对于数据来源：短鱼儿

这也一定程度上验证了我们之前的分析。明星直播带货基于庞大的粉丝基础和观众对于名人效应的新鲜感，开始相对于以直播带货为主业的主播网红来说相对会更轻松一些。

但并非所有明星都能如李佳琦、薇娅、辛巴一样可以持续保持高销量的直播带货数据。毕竟直播带货涉及到选品，供应链，主播对产品理解等方方面面。

不过站在平台层面，陈赫作为抖音的“先锋部队”已经是旗开得胜。而抖音真正的“主力部队”罗永浩将在6月17日晚8点进行跨夜直播。

罗永浩在618直播预告中表示，本次直播拥有超多款半价好物，享受 618 最实惠的价格。

老罗会为抖音平台带货怎么样的惊喜，我们今天拭目以待。同时短鱼儿也会实时播报老罗的直播数据，欢迎围观。

罗永浩6月17日实时直播数据与历史数据，点击文末查看！

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618当天会怎样？

618大促最初是由京东发起的周年庆活动，随着时间推移，渐渐不再只是京东平台一枝独秀的活动，而是席卷线上线下众多零售企业，形成了如火如荼的狂欢局面。

往年这时候，传统电商平台都在暗暗较劲，各显神通，都想要在这块市场多分一杯羹。

在今年疫情的特殊情形下，全民掀起"直播"热潮，各大平台携手超大流量的明星，网红与商家也宣布入局618大戏。

早在5月初就有消息放出，抖音将以618为节点，开启品牌招募。

4月22日-26日，抖音联合百位达人首次独立打造"全民直播购物嘉年华"购物节，5月份抖蛋白粉销售音"515直播王牌间"等被业内视为提前为618预演。

快手则联合复出的辛巴，在6月14日晚进行了史无前例的直播。

7个多小时的直播辛巴带货60款产品，销售额最终达12.5亿，造就了直播带货领域历史最高纪录。

除了引人注目的抖音快手，老牌电商平台阿里则依靠李佳琦、薇娅为代表的头部带货主播，并邀请刘涛、吴亦凡、朱一龙、华晨宇、古力娜扎……300位明星助阵，掀起史上最大规模的直播浪潮。

与此同时，618的创始者京东则是选择与快手合作，宣布共同启动“双百亿补贴”。

从各路动作来看，618期间直播也成为各大电商与短视频平台的标配。

电商行业著名分析师、百联咨询创始人庄帅说，从去年底，电商直播的形式已经被很多企业所接受，可以说，市场的教育已经完成，而618正好可以看做是对电商直播带货这种新销售模式的一次市场检验。

618直播带货当天各平台会有怎么样惊人数据？带货的明星与达人又会拿出怎样的成绩？