一文带你了解关于IP的12张PPT

小提示：您能找到这篇{一文带你了解关于IP的12张PPT}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的一文带你了解关于IP的12张PPT内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

最近10多天，试着把之前所有关于IP的思考全部放下，也把之前整理的所有关于IP的资料全部放下——放空——在完全放空的状态下，诚实和自己对话。

重新发问，重新回答。放空之后，写下的关于IP的思考，如下娓娓道来。

楔子

我们每个活着的人，不管是忙也好，不忙也好；不管是懒也好，不懒也好。活着，我们总要做点事，区别只是有的人，把事做了，事还是那个事；有的人把事做了，事却成了作品。

能把事做成作品的，都是IP人。

而IP又能够反过来赋能，让做事变得更好更容易。

AI赋能与IP赋能

——关于IP的12张PPT（1）

人类社会一直以来存在的两大赋能——AI赋能和IP赋能。

所谓AI赋能，也称工具赋能，指的是为做事提供工具，同样的工作，借助AI工具可以实现更好的效果，更高的效率。。

所谓IP赋能，也称关系赋能，指的是为做事建立关系，同样的作品，借助IP呈现出来，具有更强的认同和更大的影响。

大数据、云计算和移动应用等互联网科技的发展，既增强了AI的能力，也扩大了IP的影响。

到底什么是IP？

——关于IP的12张PPT（2）

到底什么是IP，这个问题没有唯一的答案。

但如果把之前的答案都放下，做一次放空后的思考，我会保留以下三个定义：

具有持续作品能力的独特实体

具有粉丝认同价值的独特主张

具有知识产权属性的独特组合

IP和网红有什么区别？

——关于IP的12张PPT（3）

网红，简单来说是因某个事件在网络上走红的“人”或“物”。

而相对于网红，IP则是用作品赢得用户认同和喜爱的“人”或“物”。

概括对比：因事件而走红VS用作品来说话

IP和明星有什么区别？

——关于IP的12张PPT（4）

给公众留下广泛良好印象的“人”或“物”，即为明星。

相对于明星，IP则是赢得粉丝强烈认同的“人”或“物”。

概括对比：广泛的知名度VS强烈的认同度。

IP和明星有什么关联？

——关于IP的12张PPT（5）

知名度广的叫明星；认同度强的叫IP。

一个知名度广的明星，一旦建立起很强的认同度，就变成了强IP明星；反之，则是弱IP明星。

一个认同度强的IP，一旦建立起很广的知名度，就变成了明星化IP；反之，则是圈层化IP。

IP和品牌有什么区别？

——关于IP的12张PPT（6）

从用户认知出发，对“人”或“物”进行的独特包装，即为品牌。

相对于品牌来说，IP是从作品能力出发，逐步赢得用户认同的独特主张。

概括对比：由外而内的包装VS由内而外的渗透。

IP和品牌有什么关联？

——关于IP的12张PPT（7）

有些品牌的打造，走了IP的路子；有些IP的打造，走了品牌的路子。

走品牌路子而包装出来的品牌，叫包装型品牌；

走IP路子而沉淀出来的品牌，叫耐力型品牌。

走IP路子而沉淀出来的IP，叫耐力型IP；

走品牌路子而包装出来的IP，叫包装型IP。

IP的中心位图

——关于IP的12张PPT（8）

IP以作品为中心，上下对称的是作品的形式风格和主题内容；左右对称的是定位所需的主张，和传播所需的标签。

IP定位的关键在把握三个要素：热爱、天赋和垂直。

作品传播的关键在把握三个要素：平台、热点和事件。

要把武汉公关舆情网络推广网站作品做好，离不开七个字：持续行动，多复盘。

易传播的IP作品是什么样子的？

——关于IP的12张PPT（9）

不让用户费脑子——

没有繁琐的逻辑思辨；

讲故事、列数字、展画面。

击中用户认知盲点——

完全没有认知，原来是这个样子啊

潜意识被忽略，对对对就是这个样子

某些要素到极致，居然还可以这样

勾起用户情感共鸣——

民族情感家国情感

切身利益利害攸关

似曾相识感同身受

IP的生命周期

——关于IP的12张PPT（10）

IP的生命周期分为四个阶段：萌芽期、成长期、成名期、分化期。

萌芽期的重点是找到定位；

成长期的重点是提升能力；

成名期的重点是掌控事件；

分化期的可能有跨界、沉没、回归、转型、升级。

每个阶段都可以评估三个参数：作品力（作品数量和作品质量）、影响力（粉丝数和互动数）、变现力（收入和利润）。

IP如何变现？

——关于IP的12张PPT（11）

IP变现，是通过IP赋能让粉丝买单。只是有些是直接让粉丝买单，有些是间接让粉丝买单。

IP直接向粉丝收费，粉丝通过付费直接从IP获得情感满足或其他增值商品、服务或体验。

三种让粉丝直接买单的方式——

打赏买单（公众号赞赏、秀场直播打赏等）

内容买单（付费阅读、课程付费、会员付费等）

带货买单（实用商品带货、衍生品带货等）

让粉丝间接买单指的是，IP不直接向粉丝收费，而是将粉丝引导给合作伙伴，粉丝在合作伙伴那里买单，IP则向合作伙伴收费。

三种让粉丝间接买单的方式——

出力合作（参与活动、综艺或宣传的出场费、制作费等）

授权合作（授权使用版权或形象的授权费、代言费等）

导量合作（将粉丝流量导给商家的坑位费、效益分成等）

此外，还有一种IP变现方式：IP融资（将现有粉丝价值和未来增长潜力，作价估值给投资人，让投资人投入资金占股）。这种方式是当前由资本市场来买单，但最后也还是需要落到粉丝市场来买单的。

IP变现，本质上是在进行IP赋能。IP赋能越强，IP 变现也就越强。

IP怎么签约？

——关于IP的12张PPT（12）

IP签约是每个IP都绕不过的话题——

要么自己去完成商业签约和雇佣签约；

要么和MCN签约，让MCN帮你去完成商业签约和雇佣签约。

MCN签约，指IP与确定可以获得受益某MCN机构进行合作，将IP创作、IP运营或IP变现的某个或某几个环节，授权给签约机构实施，并约定双方责权利的行为。

商业签约，指IP和各类商业合作对象，就某个事项进行合作，并约定双方责权利的行为。

雇佣签约，指IP聘请工作人员，为IP创作、IP运营或IP变现的某环节提供服务的行为。

上面12张PPT，并不是12张关于IP的答案；而是12面照出IP样子的镜子。

通过这12面镜子，让我们可以看到——

如何把做事，变成作品；

如何让作品，成就IP；

如何让IP，赋能做事，更好变现。

有些人在做事，却也只是在做事；

有些人在做事，却做成了作品，做成了IP，做成了IP赋能。