详情页设计成这样瞬间“征服”运营

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大家好，最近太忙了，今天晚上终于有闲散时间来写文章，今天给大家分享一波干货！抓紧时间学习起来吧。

有电商设计经验的小伙伴们都知道，电商详情页的设计实际上就是一个“翻译”的工作，运营们用语言对产品进行描述，而我们设计师的工作就是要将这些文字翻译成另外一种视觉语言，当然，这种视觉语言是以图片为主。

有一句话说的好，叫“一图胜千言”，就是说图像化的信息传播效率远远超过纯文字语言。那是不是什么图都能胜过“千言”？这就不一定的了，如果设计师“翻译”的不好，就有可能导致信息杂乱，甚至是丢失。

小编我今天就这次文章给大家讲讲，电商设计中，我们常用哪些招式可以更直接、精准的表达出产品的卖点，让你做的详情页能够瞬间“征服”运营经理们！

卖点可视化

卖点可视化是电商设计中最基础，也是最重要的一招，掌握了这一招基本可以从事电商设计工作。那什么叫做可视化呢？就是尽量的将文字转化为图像，用视觉化的方式来表达产品的卖点。

文字是抽象的，它需要经过人的大脑处理才能形成心理上的感受，而视觉是直观的，无需思考。所以右边的两张图片会比左边的图片更有快的感觉。

给大家一个真实电商详情页的案例来对比看：

先不讲两张图片视觉效果，单从产品卖点的表达上面来看，显然右面的图片让人感觉更加“劲爆低音”

在电商设计中，我们经常会遇到各种的抽象概念，如何将这些抽象的概念视觉化，这就体现了一个设计师的设计能力。

给大家看一些使用体验：

舒适透气、快，这些都是卖家使用过程中产生的心理感受和物理体验，原本只有拿在手里的实物才能感受的到，这也是电商的致命缺陷，因此我们设计师在做详情页设计的时候，需要将买家感受不到的点通过视觉化的语言表达出来，甚至是无限放大这种感受。

产品工作状态：

同样的道理，产品工作状态本身买家是看不到的，文字描述也不够直观，为了让买家更强烈的感受到产品的特性，我们就需要通过可视化的方式来表达出来。

下面，我们通过实操一个案例来讲解：

这次我们的产品是尿不湿，要突出产品的卖点：“轻柔触感”。

通过对画面元素的细致化，我们得到下面图片。

可口可乐的营销环境分析 一个一般的设计如果只按部就班的设计，设计到这一步可能就结束了，毕竟从视觉上看没有任何的问题。

但我们今天就继续深入分析，好好的想一想，看一看，生活中还有哪些元素可以表达出轻柔的感觉呢？

我们都能想到这些东西，结合纸尿布和婴儿这两个主体，我们基本上就可以将目光锁定在云朵和棉花上健康之路广告投放价格面了，今天我们以棉花来体现尿不湿“轻柔”的卖点。

在图片底部放一块大棉花托住婴儿：

处理一下棉花和小朋友前后的关系，让小朋友和棉花结合的更加合理。

然后再简单的排版一下文案就OK了！

我们来对比优化前后的效果：

是不是左边的图片比右边的更加直观体现轻柔啊！

巧用参照物

这一招，类似于语言系统中的“比喻”手法。

比方说，你网络商务信息的主要特点要表示一个产品尺寸是30mm，你可以用数字来标出来，也可以用一个一元硬币来体现。30mm具体有多大，很多人都没有概念，就算是知道也需要想一想，但是用硬币来表达就不同了，所有的人都不用想就知道它有多大。

所以，用硬币来作为30mm的参照物就是一种可视化更高的表达形式。

如果你想要告诉买家你的产品有多大，最好的办法不是用具体的数字来表达，而是用我们日常熟悉的物品来作为参照物。

有时候买家根本就不想了解具体的数字，只是想了解大概的尺寸，参照物最能体现这一点，下面来个案例看一下：

手的引入，即让买家更加直观的感受到了锅的大小，也让整个海报有了吃火锅的氛围。

所以不只是大小可以用来参照，一些抽象的“感受”，我们也可以用作参照物来体现产品的卖点。

左面的图片，会让人疑惑，到底要用多大的力气才能把海绵压缩成这样，而右面的图片加了一个鸡蛋就很好的解决了这个疑惑。

下面我们来一个实操案例：

设计主题：笔记本体现薄

ok，先扣好商品图，摆放好位置和控制好大小比例。

给背景设计一个偏金属质感的蓝灰色，做一个光影渐变，再调整一下产品的颜色和阴影，这样整个画面基调算是处理好了。

然后再排版需要的文案。

画面中，我们用文案的数值来体现厚度，但是8.69mm不够直观，因此我们需要引入参照物来让买家感受它真正的厚度。

最后画面中加了一支笔，这支笔看似无意，但它却很好的给买家暗示，对8.69mm没概念不要紧，知道它跟这支笔差不多就OK了。