拼多多场景oCPX多目标使用指导更新了！

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场景oCPX多目标出价数据更新了！为了商家更深入的了解每个阶段目标的花费，我们将多目标的数据进行了更加细化的展示。（当前功能正在内测中，敬请期待~）

一、在哪里可以看到多目标出价的细化数据？

在场景oCPX的单元详情页中，我们可以看到每个目标的相关成交数据，本次主要新增平均目标成本及目标花费。

二、这些数据有什么含义？

多目标细化数据的具体含义如下：

商品收藏花费：推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中，花在收藏的部分

平均收藏成本：平均收藏成本=商品收藏花费/收藏量，即每收藏一次的平均广告花费

商品询单花费：推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中，花在询单的部分

平均询单成本：平均询单成本=商品询单花费/询单量，即每询单一次的平均广告花费

店铺关注花费：推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中，花在店铺关注的部分

平均关注成本：平均关注成本=店铺关注花费/关注量，即每关注店铺一次的平均广告花费

三、为什么我的询单、收藏、关注数据没有实时展示？

我们的多目标出价数据中，只有成交和花费数据是实时展示的，询单、收藏、关注的效果数据和平均目标成本将延后一天展示，也就是说，在第二天您将可以看到前一天的相关数据。

四、相关问题拓展

1、什么是oCPX多目标出价？

oCPX多目标出价帮助您在现有“成交”优化目标以及“预期成交出价”的基础上，通过增加“询单”、“收藏”优化目标以及相关预期出价，从而通过推广获得更多商品收藏以及询单。

相关名词解释：

收藏：消费者在商品详情页，点击下方“收藏”按钮计为一次收藏。

询单：消费者在商北京开通抖音橱窗热门服务品详情页，点击下方“咨询”按钮并向店铺客服发起一次有效对话计为一次询单，售后咨询以及活动相关咨询除外。

预期询单出价：为获得一次询单所愿意付出的广告花费。

预期收藏出价：为获得一次收藏所愿意付出的广告花费。

2、为什么要使用多目标出价？

1）突破曝光量瓶颈

在相同成交出价的情况下，通过新增优化目标及出价突破现有曝光瓶颈，同时收获更多的收藏或者询单，为之后更多的订单转化打下基础。

2）帮助推广快速起量

通过增加更多优化目标以及相关出价，使得系统能够学习到更多相关数据，预估更有信心，帮助推广起量更简单，效果更稳定。

3）提升自然流量竞争力

通过增加“收藏”优化目标以及出价，在获得成交订单的同时获得更多商品收藏，从而提升商品权重，提升商品在自然流量上的竞争力。

通过增加“询单”优化目标以及出价，获得更多有意向进行商品咨询的消费者，从而通过店铺客服的引导获得更多订单。

3、使用多目标出价能有什么效果？

在前期测试中，多数商家都通过多目标出价获得良好效果：

【美妆商家】：通过针对“收藏”出价，在成交出价不变的情况下收藏数提升27%，订单数提升11%！打破曝光量级瓶颈，实现进一步突破。

【保健食品商家】：通过针对“询单”出价，询单数提升58%！获取更多高潜消费者，为店铺起飞添砖加瓦。