短视频平台榜首换人！但不是抖音？

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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编辑 | 赵云合

作者 | 小小高

来源 | 互联网新闻网（ID：netxinwen）

微信推广之后，

微视荣登App Store榜首

微信放血力推，微视这次还能火吗？

近日，已经陷入疲乏的微信朋友圈，突然发力“短视频”。原来，在朋友圈功能菜单中，突然出现了一个“用微视拍摄”的限时推广入口。

用户不仅可以直接从朋友圈跳转到微视进行视频拍摄，而且还可将发布到微视的视频链接分享至朋友圈。若用户没有安装微视App，则直接转至下载界面。

而就在微信限时推广的这几天内，微视也快速上升到App Store免费App排行榜的首位。

不过，由于此前响应互联网短视频整治政策，微信封禁了所有短视频App分享链接和直接播放的功能。

因此，对于此次微视的推广，腾讯仍然谨慎。目前，只有经过微视认证的账号通过微信分享后才能直接播放。

其实，早在微信的限时推广之前，QQ就已经被微视占领了。

今年6月，腾讯就将微视嵌入到QQ当中，希望借此直接为后者导流。毕竟，QQ聚集着大量90后和00后，具有很大的流量潜力。

不仅在QQ消息页面，就连动态页面，以及QQ空间，随时都能看到微视的精选视频内容。而且，在QQ中拍摄的短视频，还可以直接同步至微视当中，相当方便。

所以，无论是拥有更多年轻人的QQ，还是拥有10.4亿月活的微信，给微视导入的流量无疑是巨大而磅礴的。

要知道，京东有超过 24% 的新增活跃用户来自微信和手机 QQ。而摩拜去年通过微信小程序的推广，1 个月内用户就增长了 30 倍。

可以想见，如果这次还没抓住微信——腾讯最大的流量入口，那么微视想不成为“扶不起的阿斗”都难。

微视的前世今生：怎一个惨字了得！

如果要给短视频APP排个辈分，微视恐怕是最早的元老之一了。

早在2013年4G网络兴起之时，腾讯就看中了短视频这条赛道，并顺势推出了8秒短视频“微视”。

刚刚上线的微视，一度被寄予厚望。腾讯不仅倾尽全力支持微视，还将微视产品运营团队直接升级为微视产品部。

微视也没有辜负腾讯的期望。同年十二月，微视App在苹果App Store免费排行榜稳坐首位，一度超越微信。

此外，在2014年春节，微视通过一场大牌云集的线上晚会，使得日活量一度达到4500万人。仅除夕、春节这两天，就有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

然而，这成了微视历史上唯一一次辉煌的时刻，此后便一落千丈。而其中的原因，也是有迹可循。

其一，此前定位的玩法和商业模式潜力有限，而相关负责人也只是一昧的模仿国外产品，对微视的未来没有一个清晰精准的定位。

其二，由于缺乏滤镜、高清、贴纸等技术，创新跟不上用户需求，日活量一度停滞不前。

其三，就在微视倒退的同时，美拍、秒拍等同类产品都在急速成长，仅有5000万用户量的微视根本不及后进者。

后来，微信小视频的上线，更是给微视带来了巨大的冲击。毫无疑问，微视已经开始被腾讯边缘化了。

最终，微视产品部的负责人不得不选择离职或转岗，产品部的多个工作组也被解散，四分五裂的微视则直接被并入腾讯视频部。

虽说自己动手，丰衣足食，但是对于有钱的腾讯而言，投资更是一条捷径。2017年，在腾讯领投之下，快手完成3.5亿美元融资。1个月后，微视则被正式关闭。

显然，微视用它的实际行动，告诉了我们：如何将手上的一把好牌打烂。此外，这也说明了竞争激烈的互联网时代，不讲辈分，只谈实力。

头腾大战仍在延续

江东子弟多才俊，卷土重来未可知。

沉睡多年的微视，在今年4月份就已苏醒。而随着黄子韬、张杰、吴磊等流量担当参与微视的代言，以及腾讯自制综艺《创造101》的成功引流，微视再次回归到公众视野中。

看来，腾讯对于当年领跑短视频赛道的失利，仍然心有不甘。

实际上，除了重新上线微视，腾讯抖音不露脸拍什么题材好今年还陆续上线了下饭视频、速看视频、腾讯时光和有视频四个个短视频App：

下饭视频对标西瓜视频，主打PGC和PUGC，聚焦做1-5分钟的短视频；

速看视频是一款追剧速看的App，内容涉及影视速看、剧情讲解等；

腾讯时光则是一款可将照片生成音乐短视频的产品；

有视频主打“1-5分钟”短视频，横屏展示，内容主要是PGC；信息流投放工具

屈指一算，腾讯已经拥有5款短视频App了，可以看得出，腾讯此次一定是不达目的誓不罢休。

毕竟今年上半年，“头腾大战”已经发展到了剑拔弩张的地步。稍网络营销的书有松懈，就有可能被对方吃下，所以只能一鼓作气。

回到两年前，当时的“头腾大战”的战场还只是集中在资讯领域。腾讯也凭借自己的社交优势，在“天天快报”阻击“今日头条”这场战役中略胜一筹。

但是，随着抖音的崛起，双方的战争局势也发生了巨大的变化。不仅战场从资讯领域转变到短视频领域，而且随着今日头条稳坐资讯霸主之位，头条系的实力也与日剧增。

而且拥有5亿月活人数的抖音，和过去头条系的产品有所不同，它是一个拥有强大二级入口的产品。

这个二级入口的形成，意味着抖音可以靠内容实现用户在社区内的留存和互动。同时，还能保证抖音的独立性和无限可能性。从而使得抖音在腾讯系的内容垄断之外，形成自己的内容生态。

这就好比是在腾讯的内容领域布局中撕开一个口子，并且未来还会越撕越大，一发不可收拾。

面对如此严峻的态势，腾讯肯定不能忍，毕竟谁都不希望自己的利益被他人侵犯。所以，腾讯一下子推出多款短视频App，也颇有点“狗急跳墙”的意思。

其实归根结底，“头腾大战”的本质还是对流量的争夺。毕竟，对于互联网企业来说，解决了流量问题，就等于解决了所有问题。

不过，据第三方数据显示，2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人，而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人。毫无疑问，微视和抖音不是差那么一丁半点。

难怪腾讯实施不了“单点突破”的策略，直接“机海战术”。可惜，对方实力不俗，这场短视频之战恐怕会一场持久性的硬战。
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