这里有一个阿里20周年中秋月饼设计的大秘密

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又是一年月饼节，今天我们为大家带来阿里月饼礼盒设计的故事，不仅仅只是好看那么简单，玩法背后更有大秘密~

注：本篇内容整理自对今年月饼项目设计负责人——阿里巴巴集团品牌组巴飞同学的访谈，也感谢月饼项目组PM筱艺同学的大力支持~

核心理念

在延续集团历年月饼主题“在一起”的大背景下，阿里每年的月饼礼盒设计都会对这一主题做不同的诠释。今年阿里20周年的中秋特别款月饼则是主打“棋”乐融融。

▲ 月饼礼盒全家福

月饼礼盒分为内容物和包装两部分。内容物为3大2小不同口味的5个月饼，以及包含棋盘棋子的棋子礼盒，每个礼盒内的棋子为32颗，4颗相同棋子为一组，由阿里动物园25个动物图案随机组成。包装则简化为外盒和内托。

家人一起享用美味月饼后，还可以趁兴下下棋。

▲ 好看也要好吃~~

月饼包装的内托能取出用作家居收纳，整体环保实用。

▲ 实用环保的收纳盒设计

通过对互动行为的设计，为大家营造一个利于沟通，一起玩耍的热闹温暖氛围，是今年设计的出发点。而环保可持续，为公益出一份力也是另一个亮点。

设计过程

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01. 互动行为才是设计核心

月饼礼盒主题每年都是固定的“在一起”，但是我们希望每年能呈现不一样的心智。

以怎样的形式可以更好地呈现文化与品牌，在我们的设计里，最核心的是什么？在我们看来答案不是包装的外观视觉，我们最主要考虑的还是互动行为。

我们首先想把既能直观呈现“在一起”这个概念，又能包含“在一起”连续性玩法的元素找出来。

基于这个出发点，我们开始找什么事情是大家可以凑在一起做的。比如打麻将，拔河比赛，下棋等等。后来发现“棋”字和“在一起”的“起”字是谐音，与“齐全”的“齐”也比较容易讲在一起。

▲ 棋子礼盒展示

下棋这个大方向确定后，就需要确定具体的棋类玩法。这里要考虑的因素也非常多。

今年的月饼和以前不一样，可以直接寄到家里，那家里的老人和小孩,他们以什么形式可以互动起来，所以要轻松愉快，游戏规则要简单易懂。还因为受众包含国内国外的朋友，存在文化差异，这个棋类游戏要可以涵盖更广的范围。

除此之外，还涉及到究竟放多北仑谷歌搜索引擎推广哪家少棋子同学们才会愿意去交换，因为有20多个动物图案，收集齐不是目的，而是交换到够用的棋子可以下棋即可，最好交换几次就可以玩起来，所以对棋子数量和排列也进行了探索。

▲ 棋盘以及棋子效果图

最终锁定在了五子棋。它的玩法简单易懂，并且单方有16颗棋子时就可以下起来。棋子背面都是同样的阿里巴巴logo，正面是动物图案；使用logo图案来下棋，在初始阶段相当于一方有完整棋子了，使用正面图案下棋的那方交换三次也可以凑齐16颗同样动物图案的棋子，所以一个人交换三次就可以找另一个人下棋，这个交换次数我们认为是比较合适的。

延伸的游戏规则也是创意的一部分。考虑到下棋不一定两个人下，更多的人也要能支持。所以这个棋盘被设计成可以撕下来拼成一个大的棋盘，四张图拼在一起，两组人进行比赛。

▲ 可以撕下来的棋盘

这也是我们基于对创意、执行、落地与传播一整条线的考虑产出的方案，多人游戏这一扩展是利于传播的。以前传播的主体是员工，今年包括家人每个人都可能在社交平台做传播，需要更多的场景来承载。

到了设计阶段的后期，集团希望加入公益元素，我们当时考虑，环保这个角度会比扶贫等角度更市场调查网站有哪些加适合。我们也不希望礼盒被浪费被扔掉，所以简化了外包装，外面的袋子和盒子合并为一体；内托可以再利用为收纳装置，棋子礼盒也可以作为陈列装置。

▲ 内托效果图，印有文字提示它可以被用作收纳装置

02. 精心排布为月饼信息流广告一般投放在哪些保驾护航

这一部分从设计角度讲，最大的考验是结构，礼盒里怎么排布能让月饼更稳定，运输过程中如果重心歪掉，抛撒的时候损耗会更多。

于是方案出来之后我们去打了一个白盒的样，看结构是否合理。当时装了所有内容物包括月饼做了实物防摔测试，最后确定了现在的3个大月饼在顶部的排布方式。

03. 好玩好吃还要好看

▲ 外观设计概念图

关于外观设计，最后选定了使用多种颜色来呈现。因为集团包含很多群体，大家的职业、年龄以及性格都不一样，“在一起”不是某一个人的“在一起”，而是所有人在一起。

我们希望大家都能在里面找到一款更符合自己的颜色。色彩整体感觉也要是暖的，因为节日是暖的，看到的感受要是开心的。最后用了拼图的形式，每个都是独立的一块，但是组成一个完整的形状，图形也在体现“在一起”。

怎么去还原我们的设计也很重要。所有包装上的颜色都是专色印刷，比如这个粉色很难调，打了很多次样，这个粉色都发紫，在现场调颜料调了十个小时左右，这里有9个专色，9个都得调出来。

▲ 多次调试后实物呈现的效果

再就是棋子的呈现效果。棋子使用的是热转印印刷，棋子本身有底色，加上印在表面的颜色，怎么做效果才会最好？就像肤色不同的人，贴类似纹身贴纸的效果是不一样的。红底上印淡黄色，效果偏红，是不是淡黄要变成柠檬黄。最后通过在底色上再调上面到底印什么颜色才解决。

▲ 好看又鲜艳的棋子本子

经历了几个月设计、打样以及不断调试的过程，最终，大家看到了现在手里的这款月饼礼盒。

写在最后

阿里20周年中秋特别款月饼设计主打“棋”乐融融，希望从互动行为的角度来引导大家一起沟通一起玩耍；精简的外包装以及可再次利用的内托结构则是融入了对公益这一元素的思考。

整个设计方案对创意、执行、落地与传播整条线进行了通盘考虑，体现并传播品牌与文化的同时，更希望为大家的中秋节带来更多温暖与情意。

最后，淘宝设计部在这里也提前祝各位小伙伴们中秋快乐哇~

来源： 淘宝设计