市值蒸发759亿！拼多多暴跌的背后，是黄峥的阳

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作者 | 王小孟

来源 | 电商热点（ID：EC-hot）

喜欢搞事的拼多多，总在上演着大起与大落的激情戏！

拼多多再次变脸

辛辛苦苦大半年，一夜回到解放前。用这句话来形容此时的拼多多，应该最为贴切。

11月20日晚，拼多多带着自己今年的Q3财报来了，和人们预想中的有些不同，在这份财报公布之后，拼多多的股价直接来了一次“百米跳水”。

在美股开盘之前便下跌近24%，开盘后，拼多多的下跌幅度略微缩小了些，但仍旧保持在了20%以上。截止今日收盘，拼多多的股价最终报收31.4美元，跌幅为22.89%，创下上市以来最大跌幅。

随着股价的暴跌，市值自然也受到了影响，当前拼多多的市值为365亿美元，相较于前一个交易日蒸发了108亿美元，约合人民币759亿元。

只不过一个晚上的时间，拼多多近一年时间付出的心血似乎都白费了，不仅丢了电商第二的位置，还被百度和网易给超了车。

这样的结果，出乎了所有人的意料。要知道在今年10月份，黄峥在表示拼多多第三季度的GMV超过了京东之后，拼多多的股价便迎来了大涨，市值一度逼近500亿美元大关，坐上了电商第二的宝座。

而从拼多多8402亿的CMV来看，黄峥应该没有说谎。

并且这一季度拼多多的活跃用户还迎来了一次爆发性的大增长，现在已经成了“5亿人都在用的拼多多”，看上去似乎是一片大好的形势啊，怎么就让拼多多的股价“跳崖”了呢？

希望越大失望就越大

拼多多虽然在中国一直不受待见，但国外的投资者们对拼多多可一直没什么偏见。毕竟在拼多多上消费的大多数可都是中国人，微信也没在国外普及。

这就使得他们无法体会拼多多早期成名的两大绝招：病毒式的传播、泛滥的假红黄蓝事件公关危机处理货和山寨货。在给拼多多出价的时候，他们最看重的财报数据。

所以在拼多多上市的这一年多以来，忽涨忽跌是常有的事，黄峥几波骚操作下来，数据的波动大得吓人，拼多多的涨跌也同样吓人。

这次拼多多股价的下跌，除了冰冷的数据之外，还包含了一些其他因素。

用一个简单的词来概括，那就是“希望”。

希望越大失望就越大，无论国内国外都无法免俗。

上一季度的拼多多财报实在是太过完美了：缩减到10亿的净亏损，创下了拼多多上市以来的最低记录，再辅以高速增长的GMV和活跃用户，让拼多多的投资者们乐开了花，理所当然的他们开始期待起了下一季度的更佳答卷。

黄峥在10月的时候又给他们来了一针“拼多多的GMV超过了京东”的强心剂，种种利好似乎都在预示着拼多多实现盈利的时间就快到了，它的股价不涨才怪。

可随着拼多多Q3财报的公布，这些投资者们才发现原来是自己做了一场白日梦……拼多多想要实现盈利又得接着等了，它的股价不大跌一波都对不起自己。

这份财报在伤了投资者们的心的同时，还让拼多多的其他同行缓了一口大气，被拼多多压抑了如此之久的那口气终于呼了出来，别提多爽了，大肆唱衰拼多多的言论在也慢慢多了起来。

如果是跟着吃吃瓜的话没什么所谓，但真的以为拼多多就这样凉凉了，那也未免太小看黄峥了。

他的反击也许要远比我们想象中来的更快，或者说拼多多此时的处境，完全就是他的蓄意为之，他想玩的就是心跳！

百亿补贴绝对不是双刃剑

拼多多Q3财报的利空，很大程度上就是因为它所实行的百亿补贴。第三季度高达84.7亿元的运营费用，绝大部分都砸在了这上面。

所以在唱衰的那部分人中，很多人都把百亿补贴当成一把双刃剑，在给拼多多带来告诉增长的同时，也加大了拼多多的亏损。

可实际上，在笔者看来，拼多多的这百亿补贴简直不要太值。

首先我们要知道拼多多推行百亿补贴的目的是什么？不就是为了树立起口碑，把自己从“杂牌军”过渡成“正规军”吗？顺带着也扩大一波用户规模。

而从目前的情况来看，达到的效果相当不错。就单拿iPhone手机来说，在双十一期间数十万的人消费者在拼多多上购买了苹果手机，从最开始的担惊受怕到之后的真香定律。

诚然，这些用户确实是因为大额的补贴被吸引过来的，但是在人们的心里或多微博危机公关的基本原则或少是埋下了一颗信任的种子的，他们开始愿意去接受和相信拼多多了。

成见是一座大山，拼多多想要洗刷掉过往的印记必须要付出更大的努力，百亿补贴的双刃其实一直都是单刀，它要砍掉的是拼多多自己的过去。

所以在财报公布，市值大降之后，黄峥仍旧坚持着百亿补贴会继续下去，拼多多也相信着那些为了补贴而来的用户是会回来的，既然已经相信了一次那么就会有第二次和N次。

破后而立也许就是此刻拼多多践行的最佳战略，一旦拼多多的形象重新立起，迎接它的将是更加灿烂的明天。

股价的下跌和市值的缩水都只是一时的，赢得更多消费者的信任才是最长久的。

就如同拼多多在这届双十一的简单粗暴一样，黄峥也不想跟消费者整些什么虚头巴脑的玩意儿。

只要你肯来那么百亿补贴的羊毛你就能薅到，618和双十一的时候你都不信是吧，那我就一直做到你信为之。

这就是黄峥的阳谋。