腾讯视频商业化总经理王莹：IP助推企业品牌力、

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来源：Morketing

王莹女士，腾讯视频商业化总经理。在科技和媒体行业工作超过15年，对IP整合营销与品牌建设，数字营销与广告技术，以及网络媒体变现有丰富的经验和独特的洞察。

她曾历任Criteo中国区总裁, Google商业合作部大中华区及韩国负责人，及亚太区移动联盟负责人。在加盟Google之前，王莹女士曾在英特尔，京信通信和诺基亚担任综合管理，市场和销售等多个职位。

作为行业领先的在线视频媒体平台，腾讯视频全平台的日均覆盖人数已超过2.3亿，同时在2019年中与超过2.5万家企业进行了各种维度的商业合作。

日前，腾讯视频商业化总经理王莹接受Morketing邀请，确认出席MS2019全球营销商业峰会，担任11月29日下午文娱专场的嘉宾，探讨内容IP与品牌营销的洞察与案例。

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今年暑期在腾讯视频独播的《陈情令》成为了现象级的热门剧集，也在用户运营方面带来了诸多创新：从大结局的超前付费点播模式开始，到影视OST的开发、国风演唱会等，《陈情令》的IP影响力不断升级，无论是原著粉丝还是剧集粉丝，都心甘情愿为热爱付费。《陈情令》成为爆款之后，也助力品牌实现曝光效果与销量的双重增长。

以《陈情令》为例，IP运作成功的秘诀在哪儿？为什么用户愿意为衍生品买单？品牌又如何借助内容的大势实现增长？

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在2019年整体经济下行的环境下,

您感受到的最大的困局是什么？

说起2019年的营销困局，就是现在正处于整个经济增长放缓、企业与企业之间的发展从增量市场转变到存量市场的阶段，如何通过营销去建立企业的差异化竞争力成为当前阶段最大的挑战。

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您认为应该从哪些方面进行“破局”？

如何建立企业的差异化竞争力，品牌越来越重要。如何打造品牌力，首先关注用户的需求变化，一个是用户快速提升的审美需求，第二是对品牌来说用户的情感诉求，如何通过内容营销的方式与品牌建立积极正向的强烈的信任感和喜爱感。

另一个我们也是看到企业的差异化竞争力来自于企业的产品力。营销发挥着很重要的作用。包括今年这一年我们和很多企业进行了产品授权的合作，利用IP的力量帮助到产品销售取得了非常大的增长。

第三点就是企业的渠道效率。像腾讯在尝试IP＋的整合营销方式，用IP＋社交、IP＋智慧零售的组合拳，帮助企业取得渠道的效率。营销的边界不断扩宽，期待与大家更多的探讨。

作为营销商业领域一年一度的盛阿勒泰网会，Morketing Summit2019全球营销商业峰会已于9月25日正式启动，将于11月28-29日在北京•中国大饭店正式举办。

MS2019持续关注品牌、游戏、电商、文娱、新科技、全球化和MCN等领域，设有2大主会场+7大分会场。

峰会将覆盖行业上下游企业1000家，邀请近150位嘉宾登台，进行80多场分享，触达现场5000多名参会观众，通过200余家媒体报道，预计累计全网曝光量千万级以上。

Morketing Summit2019全球营销商业峰会立志做出属于东方的“戛纳创意节抖音号直播电商相关权限”——“东方的营销节”，要从中国出发，走到全球，做真正具有全球视野和格局的营销节！要实现这些，一个组织的力量远远不够！这个行业盛会需要大家的力量。

作为活动的组织者，Morketing团队特别发起了“共创人计划”，将邀请100位致力于营销、 深耕于商业的“泛营销人”一起共创，一起打造。从而一起去推动整个行业、整个市场能够更 久远、更健康地发展……