腾讯视频爱奇艺得罪VIP会员？超前点播秒变冤大

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以下文章来源于运营公举小磊磊 ，作者运营知识服务平台

最近电视剧《庆余年》可以说是火爆了全网。

这部剧不仅汇聚了一众演技精湛的老戏骨，精彩绝伦的剧情更是让整部剧充满了悬疑，同时这部剧又笑点频出，就连一向不爱追古装剧的我也充了会员，焦急等待更新。

这部豆瓣评分8.0的网剧，目前的版权在腾讯视频和爱奇艺手里，原本每周的更新节奏是——普通用户看6集，VIP会员能多看6集。

但就在上周，腾讯视频与爱奇艺突然上架了一个“VIP超前点播服务”，充了会员的用户，还要花50元才能多看6集。

这波套路顿时惹恼了很多会员，纷纷吐槽这种实在是让人很不爽。

超前点播，二次“宰割”会员？

其实“超前点播”并非第一次出现。

今年暑假期间，大热的《陈情令》就曾对大结局进行临沂网络营销策划超前点播。VIP会员需要额外支付30元，就可以提前解锁6集大结局。

如果说充VIP会员看剧，为了给正版买单。那么VIP会员还要再花钱超前点播，在原本就能看的基础上再次消费。

甚至还打出了一句口号，领先会员12天（比会员还要快12天）。

据粗略估计，《陈情令》超前点播就让腾讯视频大赚了1.5亿，虽然当时网上也是抱怨声一片，但此举显然让腾讯尝到了甜头。

所以接下来更新的《明月照我心》、《从前有座灵剑山》等网剧中，不断试探用户对“超前点播”模式的接受度。

但和《庆余年》不同的是，《陈情令》、《从前有座剑灵山》等热播剧仅仅是大结局才开始“超前点播”。

由于《庆余年》良好的口碑，热度实在是太高，在刚刚开播不久腾讯视频和爱奇艺就开启点播模式，引起了VIP用户极度反感。

好不容易花了200来块充了年会员，你却告诉我要再充50块，才能多看6集，这么明目张胆的捞钱真的好吗？

关于此事，人民日报与共青团中央也第一时间对此发表了观点，并质疑了超前点播这种方式。

人民日报更是直批这类视频网站吃相太难看，抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式……

虽是VIP，却享受不到VIP待遇

原本我以为，自己花了200多开了个年会员，就可以享受无广告全片源这些VIP就应该有的待遇了。

但是当我打开《庆余年》第一集，虽然可以帮你跳过长达100秒的广告，但是却变相增加了十几秒的VIP专属广告。

VIP会员和普通用户的区别是能手动跳过

是的，腾讯视频和爱奇艺协议里虽然承诺“VIP能跳过广告”，但是可没说“VIP能跳过VIP专属广告”，这套路，太TM深了！

文字游戏，真的玩不过你们。

以后是不是还会有“充VVIP，能看VVIP专属广告？”

虽然可以手动点击关闭VIP专属广告，但是每看一集，都要点一次。这特么和普通用户有啥区别？

大家充VIP就是为了自动跳过广告的。

看完片头第一个广告，你以为接下来就是正剧了？

不，你还是太年轻了。

作为尊贵的VIP会员，虽然可以手动点击关闭VIP专属广告，但是紧接着又是一条品牌赞助商广告！

惊不惊喜，意不意外？

当你看了差不多20分钟，正为跌抖音推广平台宕起伏的剧情扣紧脚趾时，又是一条小剧场广告瞬间弹出，让你措手不及。

每看一集，至少要看三次广告。45集电视剧，VIP会员会看到至少135条广告，这和普通用户有啥区别？

一条条魔性的广告看下来，剧情没记下多少，广告slogan倒是背熟了。

算了算了，我不看电视剧了，错过国庆档的我，准备观看已经下院线的电影《中国机长》。

这时候我又懵逼了，VIP会员只能试看6分钟，观看完整版还需要额外花6元购买，更操蛋的是必须在规定时间内看完......

一顿操作下来，我顿时感觉自己的会员似乎没有那么尊贵了，看剧广告不断，看大片又没观看资格，真TM坑爹。

原本我以为只是刚下线的电影要付费。

但是当我翻开《速度与激情》系列发现，3个月前的《速度与激情：特别行动》需要花2.5元，连2年多前的《速度与激情8》都需要花1.5元购买。

作为VIP会员看大片唯一的作用或许就是能打个折吧？

“超前点播”的背后，是巨额的版权费

为什么腾讯视频、爱奇艺拼了命的打广告？

一个字——穷

是的，因为版权费实在太贵了。

腾讯视频与爱奇艺之所以会有如此急功近利的心态，其最终目的还是想尽快回本，版权采购费是最大的问题。

《庆余年》于2018年1月份开拍，而在那个时间点，影视行业正处于历史高位，“演员天价片酬”也是普遍现象，一些一线明星动辄几千万的片酬，也导致了这一时期的电视剧制作成本普遍偏高。

《庆余年》的演员阵容也是典型的“豪华配置”，汇集张若昀、李沁、陈道明、辛芷蕾、袁泉、郭麒麟、李小冉、宋轶等一众当红演员。

以这些演员当时的片酬来说，该剧演员的总片酬预计都在2-3亿，总体制片成本能达到3亿+。这种投资成本，在国内电影圈都是不太常见的。

随着影视行业的下滑，演员限薪令的颁布，制片方为抵御风险，纷纷投资降级，2019年后网剧的数量明显减少，与去年相比减少了61部，跌幅达到27%。

之后像《如懿传》、《庆余年》这种豪华群星阵容配置的顶配剧，就很有可能会成为历史了。

但是由于电视剧行业存在着时差性，2018年开机的《庆余年》，当时正处于行业高点。

而当2019年11月开播时，却恰逢行业低点，但其的投资成本早已确定，所以其购买成本并不会随着市场下降。

例如18年暑假播出的《如懿传》，87集《如懿传》当时单集售价为1450万；同期播出的《天盛长歌》单集预估在1300万—1400万左右；而汇聚了赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三大当红演员的《知否知否》湖南卫视+爱优腾三家，预估单集售价在1300万左右。

几亿的版权费，堪称天价了。

以爱奇艺为例，一年下来靠收会员费赚100亿，结果买一部电视剧，就得花上亿，再有钱也扛不住啊。

虽然腾讯视频今年并未公布过《庆余年》的单集购买价格，但以这部影片的火爆程度以及豪华的明星阵容来说，价格估计也与《如懿传》类似，预估在1300万元左右一集。

所以，为了回收这部分高昂支出，腾讯视频与爱奇艺自然会想方设法去卖VIP，“收割”用户，推出“超前点播”功能。

现在你充的会员费，其实就是变相在为演员们的高片酬买单。

超前点播乍一看确实是“一个愿打一个愿挨”的买卖，不愿意付费提前看的人大可等到会员的正常更新。

随着大家版权意识的增强，越来越多的人愿意选择付费支持正版，也愿意花钱开会员。

但超前点播的行为恐怕会适得其反，反而会损害VIP会员的权益。

在盗版问题难以彻底解决的现状下，开放付费点播功能无疑是给了盗版商可乘之机。原本大家都来支持正版，但是你非要推出“超前点播”，会让很不爽的VIP用户也选择去看免费的盗版资源。