雪茸堂——全网最壕吃播，无人敢模仿

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来源：森哥论金

Nonsense：想起多年前的芙蓉姐姐，炒作出名后赚了不少钱，现在走励志路线，活得倒也自在。

最近刷抖音刷到了一位高原吃货“雪茸堂”，视频风格夸张、土气、壕。

怎么个夸张法

有网友计算过，截止到115个视频的时候，食材消耗：

32只全羊

40只羊腿

新媒体营销推广公司2头牛

1只骆驼

17只猪

8只鸡

木炭207箱

还有不计其数的佐料

最夸张的一个视频用吊车烤了一头骆驼.......

东北人总爱说硬菜，不知道雪茸堂这道烤全骆驼，够不够硬

随着视频数量的增加，食材消耗也在增加.

再说傻气

整个视频过程，就是对着镜头大吼，极具快手里东北老铁的风格，东北大妹子拍视频好歹还化个妆，雪茸堂至始至终脸上都挂着高原红，要么穿着布鞋，要么穿着灰突突的皮鞋，还穿着棉袄。大家都觉得快手东北老铁挺土的，但雪茸堂无论怎么比，都要更土一点。

壕

光那些食材，花费不下四五十万，有网友评论说拍半年视频消耗了半台路虎。

最让人疑惑的是视频里没有任何商品的广告，目前抖音橱窗和快手小店都关闭了。其实之前是有橱窗和小店的，据说快手小店总销量4.2万件。也有淘宝店和线下实体店，淘宝店是双皇冠店铺。

网友纷纷评价：

“抖音神秘第二人”

“再不卖点东西，都不好意思看你的视频了”

“全网无人能模仿的人”

“求你了，卖点啥吧”

没有道理啊，花这么多钱拍视频又不带货，到底图啥？

当然是图个名气！

通过天眼查可知，“雪茸堂”是一家青海的生物科技有限公司的名字，法人为：马麻二力，公司主营的产品是：虫草、黑枸杞等高档药材。

现在虫草卖什么价？去某宝随便搜一搜，10克1888元！

雪茸堂的淘宝店里的公司简介是这样说的：

15年，三代人，都在做虫草最专业的企业营销型网站建生意，毫无疑问，是土豪了！

所以那些牛羊猪鸡在他眼里根本不值什么钱。在当地，这些牲畜的价格也贵不到哪里去，只是在南部和东部的网友眼里，牛羊肉属于好东西，滋补品，过节吃几顿还行，天天吃哪受得了。

雪茸堂的目的到到了吗？我想应该是达到了，虽然两个短视频平台销售渠道暂时关闭了，但以后应该会再次开启。生意人的特点，就是想尽办法解决问题，打通“货、渠道、消费者”这三者之间的管道。最主要的，别人记住了“雪茸堂”这三个字，再加上视频里他的表演给人一种“夸张里带着实在、土气里带着一点真诚”的感觉，特别是每次结尾，都会带着一种被人强迫的感觉说出“不错不错，味道好极了！”这句话，看的人觉得很搞笑很傻，其实悄悄拉近了与网友的距离。

他的公司的名字就叫“雪茸堂”，拍过短视频后，公司的名气应该会比之前大很多，外地游客看到店铺时，就会想起那个烤骆驼的男人，在淘宝看到他的店铺时，也会想起那个烤骆驼的男人，甚至说起虫草，也会想起他。至于他做的那些菜好不好吃，没人关心，做出来吃不完是扔了还是怎么的，更没人关心，大家只记住了三个字：“雪茸堂”。

雪茸堂的引流套路，本质上就是利用稀缺的东西来吸引网友的注意力，而且还做到和别的美食博主不一样。

吃播一般都很夸张，盘子不比脸盆大，都不好意思拍视频。

雪茸堂更夸张，要么一次一只羊，要么一次一头牛，一根羊肉串就有人那么高，光是佐料就够一般家庭吃个把月。

其他吃播要么带货，要么推店。

雪茸堂什么也不带也不推，视频里除了人、食材、炊具之外，就只有黄土和呼呼的风声。

没看过还好，看过之后，印象真的很深刻，至少我是这样

而且对比刚开始和现在的视频，风格越来越夸张了......

从雪茸堂这个例子上，我们能学到什么？

1.引流套路万变不离其宗。

做来做去，就是那些：男人怕穷、女人怕丑、小孩怕笨、老人怕si。延伸到精神层面有：猎奇、焦虑、孤独、空虚、寂寞、自卑等等，围绕这些，给出价值，总会有人注意到你。

2.持续不断的积累释放。

雪茸堂每次视频的花销几千上万不等，更新频率保持两到三天一更，土豪都是这么干的，更何况其他人。他所释放的价值就是满足别人对猎奇、夸张、搞笑等心理上的需求。虽然算不上什么高雅的事，但也是一种价值。长期在某个点上释放价值，点会变成片，片会变成面，逐渐形成竞争壁垒。通俗讲，你写了1000篇有价值的文章，获得的认可就是比只写了500篇的多。100个乞丐能有组织的要钱，10000个乞丐可能就可以qiang钱了。

总结

引流花样再多，底层逻辑也是一样，就像内燃机，发展了150多年，本质上还是将热能转化为机械能。

已有的事，后必再有。已行的事，后必再行。日光之下并无新事。