玖粟：5G将给未来的淘宝直播带来巨大的想象空间

小提示：您能找到这篇{玖粟：5G将给未来的淘宝直播带来巨大的想象空间}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的玖粟：5G将给未来的淘宝直播带来巨大的想象空间内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

来源： TopKlout克劳锐

从2016年上线以来，淘宝直播在不到四年的时间里实现了飞速发展，如今已经发展成为市场上最重要的电商直播平台之一。四年间淘宝直播经历了怎样的发展历程，它拥有怎样的平台特点，未来的发展前景怎样？对于这些问题的答案，在12月20日由克劳锐举办的【电商最大牌】新电商私享会上，从淘宝直播的美妆负浙江手机店微信朋友圈广告责人玖粟的演讲中可以略见端倪。天河区珠江新城灯箱广告发

玖粟

淘宝直播的快速成长

玖粟首先简要回顾了淘宝直播的历史。“我们在2015年下半年开始做淘宝直播正式上线的准备工作。2015年是秀场直播元年，当时我们定位非常清楚，不做追风者，要做造风者。当时对淘宝直播的定义是要做整个生活消费领域的电商直播的平台。”

2016年3月份淘宝直播正式上线。用户可以边看边买，商品涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、健身等品类。那时候淘宝直播还没有专属APP，当时是依托于手淘的流量。2019年2月份左右，淘宝直播APP上线，淘宝直播有了自己独立的客户端，构建了全新的直播生态。

从APP的用户使用数据来看，淘宝直播APP人均停留时长超过70分钟，并且有部分消费者已经跨过了图文时代。这些消费者首先接触的就是直播间，他们的第一笔订单就来源于直播间，他们是淘宝直播APP上的高活跃用户，同时却是淘宝上的低活跃用户。

从上图可以看出，近几年来，淘宝直播核心用户的月均活跃人数、日均停留时间都实现了大幅度的增长。

从用户分布来看，淘宝直播在一二线城市最受欢迎，在五六线城市的核心用户的占比则较高。

发展至今，整个2019年，淘宝直播月度增长突破350%，年成交额突破一千亿，单日最高成交额近200亿，进店转化率突破60%，“村播”带动就业达到近千万。

商家，特别是品牌商家，在淘宝直播上受益匪浅。今年双十一期间有非常高的成交占比来源于商家。对于商家来说，淘宝直播不仅仅是带货平台，更是品、效、销三合一的平台。

“四年时间实现了这样的数据增长，在淘宝直播内部来看，也很惊喜。”玖粟这样总结道。

淘宝直播上多元的主播群体

淘宝直播对于主播的选拔，要求较高。他们要求主播要有很强的知识性、专业性。“今年上半年，我们就对美妆主播进行了线下考试，考核他们对品牌的了解程度等知识技能。”玖粟说道。

从上面的图表可以看出，近两年来，淘宝直播不论是主播的日活量，还是主播的收入，都呈现持续大幅上涨的趋势。

目前淘宝直播的主播们的年龄跨度非常大，从60后到00后都有，90后是主播群体的主力军，最年长的主播甚至达到110岁，年龄跨度非常大。

玖粟特别指出，能进入淘宝直播做主播，也并不意味着就能成为优秀的主播。因为优秀的主播除了是导购、销售角色以外，同时还要承担起售后、公关的角色，甚至还要和粉丝在直播间成为亲密的小姐妹，另外主播还要有自己性格鲜明的人设定位。

所以对于优秀主播的要求，不论是从专业知识的角度，还是个人的综合魅力的角度来看，都是很高的。

淘宝直播上的主播，除了草根博主、KOL/KOC、专业人士以外，还包括品牌方总裁、高管，明星，甚至是地方上的县长、农民等人群。

今年双十一期间，就有近一百个品牌总裁、高管空降到直播间，在直播间和粉丝们互动，带货，这大大拉近了品牌和消费者之间的距离。

除了品牌高管，还有超过一百位明星参与到今年的天猫双十一直播，明星们带来了他们的粉丝流量，同时打造了社会化的营销话题。

今年还有超过三百位县长在淘宝直播上做合作直播，和所在地的农民共同联动，带动超过十个省的公益直播村播项目。

不管是总裁高管还是艺人明星，还是地方县长和农民，大家的共同参与开启了全民直播的浪潮。

5G给直播带来的机遇

说到未来的发展，玖粟认为，5G技术的到来和普及，将确保淘宝直播在未来能够获得持续的爆发。

我国移动互联网技术从2G到3G阶段，是文字到图文的发展阶段，从3G到4G则是图文到视频的发展阶段，而4G到5G就是视频到直播的阶段。5G将给直播带来完全不同的体验。

新电商私享会现场

5G给直播行业带来了巨大的想象空间。

玖粟最后总结：“凭借淘宝强大的商业生态、值得信赖的品牌、商家和非常成熟的平台治理体系、消费者售后保障，借势5G东风，未来淘宝直播还会持续爆发！我们会在新的消费趋势下，搭建新的人货场体系，同时也会继续深入做内容，考核直播间转粉率、用户停留时长、复购率，观察用户的黏性！在持续打造最舒服也是最好玩有趣的云逛街的同时，我们希望能坚持覆盖公益、扶贫、做村播，将温暖、快乐、高效传递下去！”