短视频用户习惯被养成，传统电商思维触礁，那

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作者：叶栎杉

来源：阖木堂

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去年年中，抖音日活跃用户3.2亿，月活跃用户5亿，如果放大到整个短视频行业，将会达到6.4亿，远超同期的网购用户总量。

直观的表达形式与平民化的创作门槛，短视频渗透率与使用时长直线飙升，已成为众多用户娱乐与记录生活的最佳选择。

随着互联网销售形式不断出新，出现的一些现场直播、网红代言等短视频带货新业态，受到消费者的追捧。

而短视频的带货能力，实在是令人瞠目结舌。

“十秒卖出上万件产品”、网络营销大纲“2小时销售额2.67亿元”……各大短视频和直播平台的“网红”凭借强大的“带货能力”，成为各路商家不断追捧的“宠儿”。

那么传统电商中：长期以来形成的淘宝京东等搜索式购物习惯，在移动互联网端就会出现疲态，操作不便捷，特别是兴趣类购物。

如今消费者本身并没有强烈购买欲望，而是看到了某个内容突然想买来试试，那么通过直播软件跳转到第三方平台去下单、购买，总完整的市场调研是感觉不够便捷，

特别是在这个注意力稀缺的互联网时代。用户的注意力已经迁徙到快手、抖音等短视频和直播的企业上。

电商巨头为了获取用户自然需要做出改变。互联网数据平台幼儿园招生营销方案显示：在2019《短视频平台用户调研报告》中，短视频平台中有73%的用户是青年人，与网民群体有着较大的重合，其中小镇青年用户占比高达49%。

三线及以下城市的用户数量已经超过了5成，而下沉市场正是电商巨头一直在发力的地方。

在上下滑屏的愉悦感中，短视频电商和粉丝经济的交错相杂，相辅相成，它的现有体量和增长潜力，制作一个爆款就能让你迅速脱贫。

类似短视频电商创富的故事正在不断上演。

结合巨大的天然流量池和变现工具。