如何制作管理智能型谷歌展示广告系列？

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智能型展示广告系列可以自动制作广告，自动进行定位和出价，随后还可以对广告、定位和出价进行优化。借助机器学习的强大力量，智能型展示广告系列可以自动找到有可能发生转化的用户，针对他们进行有效出价，然后向其展示几乎可以适应所有类型的广告空间的广告。

在展示广告时，智能型展示广告系列会将您的各种素材资源（标题、图片等）组合起来，从而制作出图片广告和文字广告。它们甚至可以变身为原生广告，无缝融入发布商的网站，采用他们的字体和外观。随着时间的推移，还会根据促成转化的因素不断优化您的广告。

如果您已在使用再营销，可采取以下最佳做法：

如果现有的再营销跟踪的是网站深层的转化（比如购买或付费订阅），您可再设置一种转化（比如与您的网站互动或填写表单）。这样的话，通过提供更多的转化量作为优化依据，可帮助扩展您的智能型展示广告系列。

如果现有的再营销不是太复杂（比如只涉及一个用户列表），请考虑使用智能型展示广告系列来取代特定的再营销广告系列，因为智能型展示广告系列已经包含了再营销。您甚至可以关联 Feed 以启用动态再营销。

第 1 步：规划 - 确定如何构建您的智能型广告系列

构建智能型广告系列时可遵循以下指导原则：

如果需要为每个智能型展示广告系列设置单独的预算，请制作单独的智能型展示广告系列；如果要将不同的产品或服务定位到不同的受众群体，请在智能型展示广告系列内制作单独的广告组；在广告组中制作单独的智能型展示广告，以将彼此配合良好的素材资源分在一组

第 2 步：规划 - 确定转化的价值

根据您愿意为每次转化支付的金额出价。如果您注重挖掘销售线索，设置的每次转化费用出价应反映新的销售线索对您业务的价值。如果您注重提升销售量，则设置的每次转化费用出价应反映每个新订单为您业务带来的价值。经验法则是：

确定每次转化的价值。根据每次转化价值，确定一开始您愿意为获得每次转化支付的费用。

举例来说，如果您销售电子产品，且每笔销售的平均利润为 2000 元，您可以选择针对每笔交易设置相对较高的出价（比如可以设置 1000 元）。

如果您要为水疗服务挖掘销售线索，而每条销售线索平均可带来 50 元的利润，您可以为提交的每条销售线索设置 10 元的每次转化费用出价。

上述数字会因您的业务不同而有所不同，您可以试着按您愿意支付的费用出价，然后根据最适合您的费整合营销策划机构用逐渐调整。

第 3 步：设置您的广告系列

1.登录到您的 AdWords 帐号。

2.点击广告系列标签。

3.点击 +广告系列并选择仅限展示广告网络。

4.为广告系列命名。

5.在“营销目标”下，从“促使采取行动”下的前四个目标中选择一个。

6.向下滚动并选中使用智能型展示广告系列。

7.为此广告系列选择地理位置定位和语言定位。

8.输入您的每日预算和每次转化费用出价。

9.点击保存并继续。

第 4 步：输入素材资源

为每个类别输入多项素材资源，也就是说，至少要输入 3 个标题、3 段广告内容描述、3 个徽标和 3 张图片。输入一个着陆页。重要提示：您的素材资源必须全都可以在每个指定的智能型展示广告中互换。例如，每个标题必须能与每段广告内容描述搭配。以下是针对各种素材网站推广在线推广资源的指导原则：

标题：标题位于广告的第一行，最多可包含 25 个字符。标题与任意广告内容描述、任意图片以及着陆页组合时都必须是有意义的。

广告内容描述：广告内容描述是对标题的补充，用于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可包含 70 个字符。广告内容描述与任意标题、任意图片以及着陆页组合时都必须是有意义的。

徽标：上传 1:1 的方形徽标。推荐的尺寸为 1200 x 1200，不过最小可以为 128 x 128。此外，如果适用的话，您还应上传宽高比为 4:1 的横向徽标。横向徽标的推荐尺寸为 512 x 128。透明背景最好，但徽标必须处于居中位置。上传的徽标应能与任意的标题、广告内容描述和图片完美搭配。文件大小上限为 1MB，接受大部分常在哪网站建设见的非 .gif 格式。

图片：为了最大限度地提升覆盖面，请上传多张 1.91:1 的横向图片。推荐的尺寸为 1200 x 628 和 1200 x 1200，不过最小可以为 600 x 314 和 600 x 600。上传的图片应能与徽标完美搭配，且在与任意标题、任意广告内容描述以及着陆页组合时都必须是有意义的。文件大小上限为 1MB，接受大部分常见的非 .gif 格式。

如果希望再生成一套素材资源组合，您可以在以后制作新广告。您在每个广告中提供的素材资源只在该广告内互换使用。

第 5 步：让系统针对转化进行优化

智能型展示广告系列可能需要一段时间才能扩大投放规模并稳定下来，具体取决于您获得的转化次数（较高的转化量通常会带来较快的优化）。请允许系统了解哪些素材资源和策略的效果最佳。如果您的广告系列每天都能吸引几次转化，这个过程可能需要大约 2 个星期；一般而言，您应等待累积到大约 40-50 次转化，除非您并未吸引任何转化。如果出现这种情况，可考虑提高目标每次转化费用出价，直至转化开始出现为止。

第 6 步：查看效果报告

点击“广告”标签中的查看素材资源详情，即可在报告中查看每项素材资源的效果。素材资源评级是根据素材资源促成转化的效果、以彼此为参照的相对评级，分为“最佳”、“良好”和“不佳”。“等待中”状态表示您的素材资源尚未通过审核和批准，“正在学习”状态则表示系统仍在收集数据。

第 7 步：根据报告进行小幅增量调整

在查看新广告系列的素材资源报告后，您可以选择移除评级为“不佳”的素材资源，改为使用与效果“最佳”的素材资源更相似的素材资源。在那些素材资源累积了评级所需的足够数据之后（最多可能需要 2 个星期），您可以选择再次移除效果状态为“不佳”的素材资源。

请注意，素材资源评级是以彼此为参照的相对评级。在您进行小幅调整后，曾经表现“良好”的素材资源可能会变成表现“不佳”，即使其实际效果并未发生变化也是如此。

重要提示：为避免效果波动并强化优化措施，请不要对您的广告系列做大范围的重大调整。