田涛：5G如何革新品牌营销

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10月15日，金投赏OPPO营销平台专场在上海召开，中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛先生应邀主持圆桌论坛，与嘉宾一起讨论5G背景下，如何革新品牌营销路径。5G的高速度，泛在网，低时延，未来可以实现更优质的内容，从文字到图像，甚至长视频都会逐渐成为主流，在5G时代，营销势必发生新的变化。

图片来源：广播广告圈

话题一、5G时代的营销变化

     OPPO广告销售负责人易强先生表示，首先，营销过去和消费者、用户交流更多的是基于视觉和听觉上的交互，通过视频、图片、信息，5G的到来会延展五官上的交互，通过触觉、嗅觉甚至更多的感觉。5G时代，数百亿级智能消费电子进入到我们的生活当中，会超越听觉视觉，在触觉上产生一些势能。其次，5G可能会促使OPPO在全国超过20万家智能手机营销点，通过技术升级，整合线上的营销场景和线下门店的场景，形成一个线上触达和线下营销、消费和体验的闭环。

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     去哪儿网副总裁黄小杰表示， 随着5G时代网络速度的提升和智能终端的发展，对于旅游出行行业有两个机会。第一，内容营销会成为最重要的营销方式。因为从传统的网络2.0图文时代到4G时代短视频内容种草，到了5G时代内容展示形式更加丰富，同时还会有更好的交互方式，比如触觉。它会配合广告平台的精准匹配用户需求，完成从用户种草到交易预订再到持续生产内容的全链路的正向循环。第二，整个旅游出行产品和智能终端的结合会带来产品革命性变革，带领用户实现真正意义上的智能出行时代。

     蕴世广告传媒有限公司CEO张振伟先生指出，5G时代的关键是会实现真正的精准营销，实现广告内容原生化。营销在以往的技术背景下，只能做一对多的推广和营销沟通，5G技术的赋能，营销实现真正的精准投放的。精准营销挑战很大，不仅仅要处理后台数据实时的对接、分析，整个广告匹配的过程是实时的，可能是秒级甚至是零秒以下匹配千人千面的原生广告。5G时代下原生广告的概念才能被彻底实现。

话题二、年轻化营销

     OPPO内容中心高级总监谭荣磊先生表示，未来，内容和营销的边界就会变得模糊，甚至既是内容又是营销，优秀的内容可能本身就具备营销的能力，成功的营销可能也依赖于优质内容。未来内容营销的方式也是会不断地融合，变得多元化。5G所带来的更多的互动和机遇，整个内容生态的崛起和发展，会给品牌都带来更多的增量价值，这个增量价值主要体现在品牌比过去拥有更多可以通过内容和用户沟通、互动的机会。而且通过内容的互动和沟通更加顺畅、自然、深入的，未来的内容营销应该是更容易打动人心的。

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      OPPO品牌广告销售负责人易强先生谈到，OPPO品牌活动更多地就是为了和用户达成共识，达到共鸣，产生情感上的交互。OPPO本身拥有超过2.6亿年轻用户，OPPO希望线上每一次的情绪的交互都能延展到线下深度的体验，全国百家门店是为了更好的年轻人进行直接的，深入的互动。年轻人的营销，首先是找准圈层，以圈层的共同语言去进行品牌与消费者交互。

     去哪儿网副总裁黄小杰女士表示，OPPO与去哪儿网在营销方面的合作，是基于双方共同年轻用户群体的精耕细作，以年轻人喜欢的媒体形式进行了大量的曝光传播，效果非常好。OPPO与去哪儿网的合作多元且立体，比如尝试以创新的手机功能配合新型产品形态，Breeno语音的合作，实现语音预订旅行出行服务。比如锁定画报的合作，用户从手机锁屏内容种草到完成预订交易整个链条。

    蕴世广告传媒有限公司CEO张振伟先生指出，从营销趋势来看，从规模化，一对多的，正向点对点的营销转变。未来的IP会更加细分化，品牌能够准触及到每一个IP都是个性化的人。在OPPO的平台上的营销体验，首先是互动率、交互率非常高。其次是营销具有强互动性，和创新的形式。