我天，今日头条通过演讲做内容营销你知道吗?

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富二代比较容易得结巴；破解了质数就可以解开世界上所有银行的密码；世界上第一个完整恐龙化石是在缅甸路边摊偶然买到的……

这些蛮有意思的冷知识，不是我编的，它们来自记者、大学教授、医生、古生物学家和摄影师的分享。

网络信息大爆炸，要找点儿有趣、有用、有料的知识，有时如大海捞针。另一方面，各个领域的大牛又在信息的汪洋大海中，向我们发出求关注的信号。

好的内容平台实在稀缺，每发现一个，我都会放进收藏夹，一有更新就立即追更，省时省事还很享受。

去年，我看到老男孩肖央的一集演讲，里面讲到他选择学广告专业的理由，实在是励志又好玩——

也是这一次，我注意到海绵演讲，追了几集就停不下来，里面全是牛人大咖的演讲，各种奇葩故事和知识点满天飞，包括文章开头的那些趣味冷知识。

有的朋友可能想到了TED，形态确实蛮像。但是，海绵演讲的基因决定了它懂中国，还懂互联网。它是由今日头条主办的主要面向当代青年人的演讲平台。

每场一个主题，每次邀请8位不同领域的头条号创作者，世界级经济学家丹·艾瑞里、心理学头部简里里、传奇摄影师肖全、歌手吴克群、乒乓球世界冠军邓亚萍、医学博士徐宏俊、网红达人小小莎/七舅脑爷/郭杰瑞/李永乐等人，分享他们所处领域的智识与见解。

比如上周末的健康专场，光是“预习你的60岁”这个主题，就充满悬念，让人想要一听究竟。

就我自己来说，特别想去听一听抗癌CP洪宏星、范宇和生前预嘱推广人罗点点的故事。

资料显示，海绵演讲第一场全网播放量就破3000万，而18年半年时间活动内容累计曝光超5亿，演讲视频总播放量超1.5亿，到如今第六场，不管是内容质量还是影响力，俨然成了视频内容营销的新星，接下来怕是要面对广告金主们的火热追逐。

周末没能去现场聆听，就来说说这颗新星对于品牌的启示吧！

一、品牌打法：基于海量信息的宽度，转向优质内容的深度 

今日头条在连接人与信息，用人工智能向用户推荐信息这件事儿上的领先优势，是毋庸置疑的。

遥想3年前，今日头条在全国上演“今天体”，150张魔性海报，“今天走楼梯，看今日头条”“今天宝宝不赶稿子，看今日头条”“今天哈哈哈，看今日头条”，不管你今天在干什么，反正就是各种花式理由喊你看今日头条。

经过几年的发展，今日头条在海量信息的宽度上，已经难有对手。品牌面临的问题也随之而变，有了海量信息后，就要找到一条优选内容的通路，挖掘优质创作者，向大众输出深度内容。

海绵演讲正是今日头条在深度上的品牌新打法，如同在浩瀚的星空中，不断点亮星星，它让我们跳出今日头条在信息量上的刻板印象，而注意到内容的质。

宽度到深度的转变，是品牌自身的迭代，也是平台持续吸引优质创作者，留住用户的必然之举。

二、筛选机制：更懂互联网的中国式演讲形态 

信息泛滥，浅层信息令人失焦，用户亟需有人帮他们甄别，而这正是海绵演讲筛选机制厉害的地方。

作为一个互联网独角兽倾全力打造的演讲平台，不管是用户的需求，还是创作者的挑选，不是只凭幕后团队的经验拿捏，而是借助过往推荐的大数据，辅助做出精准的判断，让各自细分领域的牛人，向求知若渴的用户，分享最需要的知识和智慧。

就拿今天的健康专场来说，它不是简单的请8位健康专家做3到4个小时的演讲，而是从时间线上严谨对待健康，从出生到60岁，带我们更好地理解疾病、衰老乃至死亡。

你能听到：

妇婴保健教授段涛给你讲生孩子的正确姿势，站着生蹲着生都比躺着生好；

食品工程学博士松鼠云无心给你讲养生冷知识，比如“亚健康”是中国商人制造的营销概念，因为太成功还得到官方认可；

大学解剖学教师李哲用深入浅出的语言告诉你，你腿粗是因为不会走路，错用大腿先发力，如果和维密模特一样用臀部先发力腿一定细；

北京协和医院主任医师林国乐解释痔疮是人类为直立行走付出的代价，猫狗老虎这种脊柱和地面平行的动物就不会得痔疮……

每个人在一生中会面临的主要健康议题，一次性普及，而北京生前预嘱推广协会会长罗点点讲的“尊严死和安乐死之间的区别”，和洪宏星、范宇的抗癌故事，给人力量的同时，充满人性的关怀和温暖。

就过去5场的效果来看，这种筛选机制，让不同的人群收获自己想要的知识和智慧，议题不分冷门和热门，全部来自用户真实的需求。既讲眼前的苟且，比如脱发焦虑、微表情的秘密，也谈诗和远方，比如太空的空旷、走10万里拍摄100位手艺人。

三、营销价值： 头条系全域用户精准沟通 

除了给今日头条品牌加分，海绵演讲对金主们的营销价值也是显而易见的——人群优质、流量庞大、投放精准。

首先，凭借今日头条强大的资源整合力，海绵演讲不仅能邀请到站内成长起来的优质创作者，也能邀请到世界级经济学教授、全球畅销书《怪诞行为学》的作者丹·艾瑞里，大众明星吴克群等重磅级人物成为今日头条的创作者。

每一个演讲者，在自身领域，既是优质内容的创作者，也是自带流量的传播者。

其次，演讲当天西瓜视频、火山小视频、YY、优酷、虎牙、斗鱼等内外部多平台联动直播。

不同的演讲者，还会因人而异的配备资源，像吴克群的演讲，还有今日头条、抖音开屏，以及在头条系所有产品展开征文活动。

再者，演讲结束后，视频内容还将在抖音、西瓜视频、火山小视频等头条系产品端，以图文、短视频等形式适配再传播。

因为演讲精彩，有的在后期传播中，得到媒体、高校、政府等机构的转发，引起二次传播的自然再传播。

和以往的演讲不同，海绵演讲发起、录制到成品的所有过程，一来源于用户的需求又反哺回有相同兴趣的海量用户，二来保证头条系全域精准沟通，不浪费一丝一毫的预算和流量。

从前5场来看，海绵演讲的效果非常惊人，活动内容累计曝光超5亿，演讲视频总播放量超1.5亿，今日头条端内相关话题获得近3亿阅读和超2万讨论，抖音短视频累计点赞达340万。

不管是对于今日头条自身，还是跃跃欲试的品牌们，有三点特别值得深思：

一、全局思维。讲者、听众、录制、成品、传播的每个环节，海绵演讲以全局的高度，全部考虑进去，紧密配合、相互成全，有时候还能撬动外部资源的自传播。

二、精准人群。它不是单一人群的精准沟通，而是一个精准的讲、听、传人群闭环的沟通。

三、资源整合。海绵演讲亮眼的表现，离不开今日头条强大的资源整合能力，不仅是西瓜视频、火山小视频等渠道上的整合，而且是图文、短视频等多种成品形态的自由变换。既有内部资源的强大调度，也有外部伙伴的及时响应。

当然，对于海绵演讲在营销上的价值，目前正是红利期，谁先尝试谁也将得到最多的红利。