爱奇艺《青春有你》携手真果粒的内容营销~

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9人成团，UNINE出道啦，四个月的陪伴告一段落。

逐梦初体验，重回梦想开始的起点

1月21日晚20:00，爱奇艺青年励志综艺《青春有你》在粉丝的期待中拉开帷幕！“真真真真的有果粒”的蒙牛真果粒，力压数十家品牌顺利成为《青春有你》独家冠名。

从此无数的“大厂女孩”开启了每周五守候在荧幕前的日子。期待着那句“pick真果粒，蓝朋友为你助粒”，只为准时向Q1DD们高呼一声“我可以！”

埋下梦想的种子

品牌&IP价值观感染力

优秀的定义有很多种，但努力是不变的路

从海选到录制，《青春有你》的舞台充满了现实与“残酷”：首期初评定，从万人中脱颖而出的百名训练生竟全员无A；导师张艺兴对还未完全准备好就登台表演的训练生忍不住“发火”，无奈直言“市场浮躁”；首轮公演小组对决，一半训练生无缘舞台……

“现实和理想的差距给了训练生和市场一剂强镇定剂”

“他们真是练到废寝忘食，都轰不回宿舍睡觉，他们对于舞台渴望的温度，其实也是一种热度，对于专业求知欲的热度，以及对于老师们尊重的那种热情度，他们代表了青春。”

努力的人值得被奖励。经过艰苦训练，等级再评定环节中进入A班的训练生形象被印入真果粒瓶身。“A班上瓶身”是对这群努力努力再努力的训练生们最好的肯定。

在艰苦训练的日子里，真果粒成了冬日里的暖心慰藉。片尾宝贵的“个人福利时间”里，“真真真真的有果粒的蒙牛真果粒”被训练生们屡屡提及。陪伴成长见证成绩，真果粒成为这个冬天的温暖印记。

与“越努力，越优秀”的IP价值观不谋而合，真果粒品牌一路以实力征服受众味蕾，将真实果粒与醇香牛奶融合，在强调品质的同时，更注重品牌价值观的塑造与升级。此次真果粒瞄准新时代青年力量，全力打造品牌与IP价值观营销，巧妙利用节目口播、花字植入、产品摆放和使用等场景植入，通过多维度、高频次的产品曝光来传递真果粒“实力成就自我”的青春新宣言。

 “公益”营销再升级

努力还不够，勇蜕变、敢担当才能更靠近梦想

除了实力的考量，公益也被纳为考核的新要求。发挥榜样的力量，真果粒与《青你》共同发起“百万森林”、陪伴敬老院老人等系列公益活动，粉丝可登陆“真果粒青春福粒社”小程序为偶像助力，与偶像共同成长。

通过与真果粒公益的互动参与，练习生们不再迷茫，找到实现自我的理由，主动肩负起对社会的责任与担当。

登上舞台并不是“成为更好的自己”的终点，而是向“帮助更多人成为最好的自己”出发。虽然无缘青你舞台，谷蓝帝、师铭泽、胡文煊、丁飞俊、徐炳超前往阿拉善参加“腾格里沙漠锁边生态林项目”公益行动，组成 “沙漠五子”百日限定团。

为梦想助力，“果粒总”与训练生和粉丝们并肩成长。训练生们为了梦想的舞台不遗余力，“果粒总”为了粉丝助力忙里忙外。节目内，“果粒总”为训练生加油打气；节目外，更是全程陪伴大巴车为粉丝们保驾护航，为努力拼搏的训练生们带去暖心的粉丝力量。

与此同时，真果粒还适时推出新品芒果口味、热词“小芒内”，并搭配四只创意中插，多元演绎强化品牌视听符号预埋伏笔，多次向青春制作人发问：“你心目中的代言人是我吗？”

品牌代言塑造青年新榜样

梦想“代言”做鼓舞时代的偶像

4月6日成团之夜,出道一周年的一代男团NINEPERCENT重回梦想起始的舞台，与26亿人次粉丝共同见证UNINE的诞生。

四个月的角逐落下帷幕，最终由李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希组成的青年励志团体UNINE由青春制作人助力选出，并成为新一代蒙牛真果粒代言人。

新口味、新起点，新时代、新青年。

UNINE不是传统意义上的“偶像”，而是褪去市场浮躁过后大众对偶像“新期待”。争议声固然存在，正如网友评论“他们并非天生王者，但依然会为梦想前行、燃烧青春，这正是我为其助力、喝彩的原因。”

为新青年代言。通过与《青春有你》的携手蒙牛真果粒成功打响2019年娱乐营销第一战！积极拥抱年轻市场，牢牢把握时代脉搏。转变思路实现“养成系”营销，全程贯穿节目始末。将品牌产品、价值观引入新一代年轻人生活的同时，培养受众消费习惯、提升品牌温度；以品牌为沟通纽带，助力偶像与消费者共同成长。

为梦想代言。鼓舞更多青年的心为追梦而跳动，愿真果粒与UNINE男孩们不负重任，带着梦想和勇气继续前行！