腾讯社交广告美妆营销：我们的爱美人群都有哪

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看脸时代，颜值当道。越来越多的消费者为了“面子”，不惜为美妆产品一掷千金。随着消费需求和市场品牌的多元化，消费者对产品和营销需求的个性化趋势越来越明显，洞察并理解消费者，成为美妆品牌面对的重要挑战。

在8月30日举办的“大美所趋，大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”上，腾讯社交广告带来了一份基于市场和社交数据的《美妆行业数据洞察报告》。这里面不仅有行业现状与趋势分析，更透过社交洞察，让美妆品牌重新认识那些盘踞在社交平台上的“衣食父母

美妆市场未来充满潜力

过去5年间，中国美妆市场增速居全球首位，至2017年已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。

在细分品类方面，护肤品的市场规模和增速都高居首位，其中尤以面膜类产品的增速最高，其消费频次不断提升，带动了品类的快速崛起。

同样保持高速增长的还有彩妆类产品，但相比整体人均美妆消费金额，彩妆消费的占比较低。随着互联网社交催生颜值经济，及整体经济形势下的“口红效应”，预计彩妆品类有着巨大增长空间。

欧美品牌占主流，本土品牌不断成长

欧美品牌市场占有率一直保持领先，但在2012年达到顶峰后开始逐年下降。本土、日韩品牌的份额则保持增长态势。

欧美品牌、日韩品牌和本土品牌的定位各有差异，且都拥有独特的优势，彼此之间基本不存在替代关系。

需求个性化、渠道多元化成为趋势

市场环境和消费需求的变化，催生了美妆行业未来发展的新趋势：

1、消费升级持续驱动下，高端化趋势明显

中高端产品增速高于大众产品，占比不断提升。

2、业集中度下降，个性化带来品牌新机遇

消费需求和市场品牌在过去10年间不断趋于多元化，跨境电商引入国外小众品牌，社交媒体成为新生品牌发展的土壤。个性化需求推动了新品研发上市的加速，彩妆类产品尤为明显。

3、电商、美妆专卖店保持增长，打破百货商超的绝对优势

渠道多元化趋势明显，电商、专卖店占比保持增速。

社交平台成为用户交流主阵地，曝光“别样”需求

消费者非常乐于以评论的方式对腾讯平台上的美妆内容进行讨论，且讨论的数量往往和其市场表现挂钩。例如腾讯平台上声量最大的面膜类产品，增速也高居首位。

通过对社交数据的分析，往往也能获得更深刻的消费需求洞察，甚至了解一些“不为人知”的消费偏好：

1、在腾讯平台，每十个对美妆产品有兴趣的人里，有四个是男性；

2、补水保湿的诉求，贯穿面膜、精华、洁面，都是首要需求，可谓补水恒久远，保湿永流传；

3、95后对日韩产品的偏好高于占据市场主流的欧美产品——除了相对欧美品牌较低的价格之外，二次元文化或许功不可没。