抖音营销：品牌精准投放的秘诀是什么？

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距离春节期间抖音爆红，已经过去了8个月。

抖音的横空出世，使得被口口相传两三年的“短视频风口”终于真正来临，领域内长期一枝独秀的快手终于必须正视这位来势汹汹的挑战者。一夜之间，“双微”加上了“一抖”，答案茶海底捞CoCo奶茶一个接一个被引爆，无数红人、大号、围观群众如潮水一般涌进短视频战场，即便是反应最为迟缓的品牌也能意识到：新的营销机会就在眼前！于是，在过去8个月里，关于短视频内容制造，关于竖屏广告的优势，关于品牌应该如何借助短视频营销，种种话题层出不穷，人们都渴望能在这片广阔新天地里大有作为，稍有一个表现优异的“出圈”“刷屏”之作就能被奉为经典，烈火烹油，繁花似锦。

但是，此刻，请你闭眼回想，过去大半年，真正做得好的、让人印象深刻的短视频营销campaign，你能想到几个？大家都知道，短视频火了，快手、抖音、美拍、西瓜……每个产品都投一遍，可最后，有什么效果？抛开效果谈手段，这不合适。短视频红则红矣，如何能让品牌也顺利“上车”而非盲目做无用功？在一周之前，我们还会因此叹惋，这个蓬勃兴起的行业至今都没有一套可行的、有相当技术支持的投放系统，而现在，它来了。

最近，短视频热”似乎有些降温，也更回归理性和常态，那么短视频的商业化进程究竟走到了何种地步？仍处于特别初级的阶段。短视频的在线时长和在线人数一直在上升，但商业化还是特别初级，毕竟能批量复制的模式才能被称为商业化。

在短视频商业化的过程中，微闪投将助力稳定整个行业的商业环境，我们既可以帮助品牌通过短视频开展营销，也能够帮助平台的内容创作者们做一部分商业变现，让他们能够稳定地产出内容。

现在行业最明显的痛点就是，花了大钱投放，效果不明显。抖音一火，品牌一拥而上，问题是——哪变了？这个事挺热闹的，但具体到品牌，直接效果往往不甚明显。选号难、执行难，还有评估难和优化难，这些都是品牌做短视频营销的绊脚石。

而“无AI不营销”，则更深入技术层面，头部KOL的粉丝增速不足以支撑商业化的增速，很多流量分散到各个地方，但这些流量没有被很好地利用起来。在头部KOL之外，还有相对分散、独立的“超级个体”，粉丝以中腰部为主、具备强UGC属性，在垂直圈层具有较大影响力。不妨将他们定义为小圈子里的意见领袖——活跃，精准，用户信任感强、粘合度高。

那么，落回到实战过程中，品牌怎样才能产出更好的短视频内容？真正的自媒体人才是天生的策划大师，他们的策划能力甚至可能远远高于很多职业策划人。品牌不妨尝试着和他们沟通，让他们来构思创意，因为他们是最懂粉丝、最懂平台也最懂短视频的一类人。

所以广告主们在选择做抖音营销时，需要找到合适的广告创意，好的广告创意脍炙人口，一般的也就只会淹没在成百上千的视频之中。