双寡头格局为何“难破”？

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老大和老二打架，老三不见了，这似乎是互联网市场中一个非常形象的真实写照。

也就是我们经常所说的“双寡头”格局。

纵观行业市场，可口可乐与百事可乐、波音和空客、格力与美的、摩拜与OfO、饿了么与美团，似乎众多行业细分市场经过一系列的摸爬滚打，最终都不约而同般留下了“双寡头”的市场格局。

双寡头，一般是指市场份额全部或绝大部分由两家供应商掌控的垄断现象，在这篇文章中，我们列出了八个为什么市场总会形成双寡头格局的原因解读。

 1.一家独大不被允许，也无法满足 

与双寡头格局相对应的还有两种情况，这第一种便是一家独大。

企业一旦取得绝对领先地位，傲视群雄，无人能与之竞争。那么企业上上下下，难免会陷入唯我独尊的境地，看不起对手，看不起客户，看不起任何人。企业也会在自我陶醉之中，不知不觉间走向衰败。

而且一家独大的局面极易形成垄断机制，政府往往会以宏观调控的手段给予政策干预，抑制垄断产生，防止混乱市场秩序。同时中国人口众多，背后衍生的庞大市场与消费需求，以一个公司一家力量的生产规模和运作模式通常也无法充分满足。

 2.主体过多，管控不善容易滋生恶性竞争 

与双寡头格局相对应的第二种情况便是百家争鸣百花齐放，这种情况下市场表面虽然呈现大繁荣趋势， 但一个企业处于过度竞争的行业，往往也无法健康成长。

背后机构鱼龙混杂，良莠不齐，部分企业为了进一步获取市场份额往往会采用恶性竞争手段，运用远低于行业平均价格甚至低于成本的价格提供产品或服务，或使用非商业不正当手段来获取盈利。长期来看不易管控，市场也难以规模化成型走上精细化发展道路。

 3.规模经济规律下的淘汰机制 

伴随着市场竞争规律，最早顺应市场需求的企业往往最先抢占市场，相对应的，早入场的企业占据了有利地位，把握了对专利、技术和市场的大规模控制，建立了较高的行业整体准入门槛与产业壁垒，成为了行业规范和后入局者的模仿对象，寡头地位不易动摇。

在行业发展的高速竞争时期，寡头采取的竞争策略只有实力对等的公司能够接招，也就是说，行业本身的竞争过程自动淘汰了起步较晚的小型公司。双寡头竞争是细分市场优胜劣汰的结果，也是市场经济发展的必然。

 4.双寡头自身在竞争中磨合成长 

市场双寡头主体的高对抗性一定程度上加速了市场发展，二者为了争取更多的用户与更高的市场占有率，一定会不断优化产品形态、创新经营模式、升级战略布局，齐头并进，在竞争中不断成长。从统计的角度来看，行业的利润确实随着集中度的提高而增加，某种程度来看，或许说可能是先形成了双寡头格局的稳定才有了市场的大跃进扩展。

 5.投资者的资本助推与选择 

资本回报率指标衡量公司资本配置决策的有效性，也可以说是其产业定位和竞争优势的最佳简写表达。

一般来说，资本投资寡头垄断市场比分散和动荡的竞争格局更可取，资本倾向于选择寡头垄断市场的主要参与者，尤其是在研发和生产等领域的竞争优势因市场领导地位而得到增强的行业。而双寡头背后的庞大资本就是最大的竞争力，能成为双寡头格局的企业，一定在市场早期就获得了资本机构的支持，才拥有打持久战的准备与基础。

 6.马太效应凸显 

马太效应，名字来自圣经：“凡有的，还要加倍给他；没有的，连他所有的也要夺过来”。现在多指强者愈强，弱者愈弱的现象。在竞争激烈的市场格局下，细分行业分化进一步加剧，马太效应愈发凸显。

但另一角度来看，马太效应导致行业集中度的进一步提升，也有利于市场规范有序、有利于行业优胜劣汰、有利于产品品质提升，也有利于监管部门抓大放小、提升管理效率、促进市场稳定。

 7.受已经出现的双寡头市场影响 

不同行业之间虽彼此独立，确也存在千丝万缕般或直接或间接的联系，某新兴市场巨头的形成与其他行业已经存在的寡头格局也有一定的关联影响。

比如阿里巴巴与腾讯已经成为辐射整个中国互联网市场的具有强势领导地位的双寡头，在各自的资金投资与战略支持下，也会在其他细分行业里拥护自己所支持的企业成为那个市场里的寡头存在。一方面扩充战略版图，另一方面某哪家软文推广比较好种程度也为自己所用。

 8.消费者使用习惯 

站在消费者角度来看，对于某一功能或者某一服务，最先抢占消费者心智的产品往往走得更加长久。消费者确定自身的产品使用习惯后，会在日常生活中慢慢形成稳定性依赖，后续产生相关需求，舆情监控收费标准大部分也会在已经熟悉的少数选择内进行挑选，后来者想要扭转这一常态心理成本昂贵，需要付出更大的代价进行价格或者体验上的持续刺激。

任何常态现象的形成背后都是有原因的，双寡头格局同样如此。

企业处在一个有序竞争的行业中，才能发展得最好最快，才能大展雄图，将企业的潜力充分发挥出来。历史资料证明，只有双寡头垄断的行业，是最有机会构成有序竞争的行业。

双寡头垄断的行业，寡头中的任何一个，单拎出来都具备领先市场的强大实力，都具备不会轻易被击倒的稳定能力。所以，聪明的人都不会以击倒对方作为自己的发展战略，这就在很大程度上避免了价格战的发生。不打无理性的价格战，是行业正常发展的前提条件。

互相学习，互相促进，共同进步，参照对方衡量自身的优势与劣势、长板与短板，同时又因对方的存在警醒自己，这或许就是双寡头垄断行业，相对于独家垄断企业的最大优势吧？！